973品牌管理-品牌行銷法則(ppt76)-品牌管理(文件)
【正文】 和耐克往來的人，都是一些肌肉結實、外形粗獷、在服飾和鞋子方面要求高的人 ? 商標：倒勾符號 ? 廣告詞： JUST DO IT ? 企業(yè)聯(lián)想：耐克是有創(chuàng)意的公司、耐克對于運動員和運動都很支持 ? 優(yōu)點訴求 ? 使用功能方面：利用高科技設計和生產(chǎn)的鞋子，不但能增加舒適感，而且能讓運動員在運動是能有更杰出的表現(xiàn) ? 品牌感覺方面：耐克讓人產(chǎn)生投入、活力和健康的感覺，而且耐克能讓運動時的表現(xiàn)更好 ? 顧客心理：主要是由著名運動員和耐克的品牌個性所帶來的 ? 各種基本和延伸的品牌認同，會將各種組成品牌認同的因素組合起來，共同表現(xiàn)出品牌的特色。 ? 2）看輕顧客的表演品牌 ? “我以為你喝 MARTEL”之所以失敗，是因為他輕視所有引用競爭對手品牌的顧客 ? 3）炫耀實力的強勢品牌 品牌 — 顧 客關系的分類程度 ? 1)獨立行為 ? 這項品牌在我的生命中扮演著重要的角色 ? 一旦我不使用這個品牌就覺得好像有什麼東西在消失。 審視品牌策略 ? 策略性的品牌分析主要的目標是要去促進并改善策略性的決定，諸如品牌定位的詳細內(nèi)涵、產(chǎn)品的定位和什麼樣的層級產(chǎn)生連結、位于組織內(nèi)系統(tǒng)中的什麼角色、以及該用以支持的投資程度是什麼。 ? 3）成本效益 一致性的品牌策略在實行傳播計劃時，能夠產(chǎn)生巨大的成本優(yōu)勢?！? （我們?yōu)槟峁┦孢m的座椅，小心別睡著） 酒店篇 》 “昨晚，加賀屋，遭無理拷問。） 電子商務 U盤 手機 謝謝大家！ 。） 《 廁所篇 》 “知道我這趟到達最多的景點是哪嗎？ 沒錯，是它。 ? 一個品牌能夠逐漸演變?yōu)檩^具有當代性，而仍然維持熟悉的感覺。 ? 例如： ? 1）萬寶路 ? 2）麥泰 策略一致性的優(yōu)點 ? 1）一個定位的所有權 一個具有一致性的認同 /執(zhí)行能夠導致一個定位實質上的所有權，一旦被對手搶先取得，就必須另尋其他路線，而這些可能是只剩下本來就比較不具有影響力的路線。 認同 /價值主張附屬群 *根本認同 *平衡點 *關鍵益處 目標觀眾 *基本的 *次要的 品牌定位 活躍地傳達 *增加影像 *強化影像 *傳達影像 制造優(yōu)勢 *
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