房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識的建立(ppt52)-地產(chǎn)綜合(文件)
【正文】 ?有一定信譽、說到做到、穩(wěn)健實在 ?企業(yè)現(xiàn)代氣息不足、國營、老土 ?消費者對形象認知主要來自樓盤沉淀，且差距較大 形象 挑戰(zhàn) ?初步建議 – 發(fā)展有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌核心 – 用品牌核心指導所有傳播活動 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 視覺管理 現(xiàn)狀 ?廣告上有著重推廣視覺 ?視覺的傳遞途徑、做法不清晰 ?公司標識現(xiàn)代感不強 ?銷售點等通路的視覺有待統(tǒng)一 視覺管理 挑戰(zhàn) ?初步建議： – 視覺管理系統(tǒng)的建立 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 面臨的挑戰(zhàn) 產(chǎn)品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 如何加強業(yè)主對品牌的認同，并愿意傳播 如何提高品牌在大眾消費者中的認知及了解 ?如何讓消費者對品牌與屬 下樓盤有清晰、統(tǒng)一認識 ?如何用一致的品牌形象支持不同風格的樓盤形象 如何建立系統(tǒng)、專門、有效的品牌傳播通路 小結(jié) 核心挑戰(zhàn) ?企業(yè)品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是： ?以及來自消費者的： 如何提高消費者心中發(fā)展商角色的重要性 如何建立清晰、系統(tǒng)、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 ? 四、品牌與消費者關(guān)系 品牌目前與消費者的關(guān)系 ?消費者目前心態(tài) – 收到好樓的需求保障 – 對行業(yè)發(fā)展商信賴度偏低 ?對企業(yè)品牌認知、了解少，形象模糊 未形成具體、有實質(zhì)支持的關(guān)系 “很遙遠” 消費者對品牌印象沉淀 分析企業(yè) ： – 實干、實在 – 有后盾、實力強 – 后起之秀、有沖勁 – 內(nèi)在的精明 – 精力充沛、體貼、靈活 – 熱情不足 – 不夠穩(wěn)重 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 五、我們要到哪里？ 競爭狀況 ?尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn) ?開始有發(fā)展商有意識地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團、富力集團、城啟集團等等，但尚未建立與消費者之間的直接聯(lián)系 消費者心態(tài)分析
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