611媒介專用名詞匯編(ppt17)-銷售管理-wenkub
2022-08-23 07:05:53 本頁面
【正文】 r or Outside Back Cover)等四種 . 涵蓋范圍 (Coverage) 顯露于一廣告活動或媒體的個人數(shù)或家庭數(shù) (或以百分比表示 ). 累積收視 (聽 )率 (Cumulative Rating: 美俚語 [cume]) 在一周中 , 收視 (聽 )同區(qū)隔時段的不同個人或家庭所占閱聽之百分比 . 累積到達率 (Cumulative Reach) 某媒體或廣告活動于一定時間內所到達之不同家庭數(shù) . 時段 (Daypart) 電視及廣播時段的區(qū)隔 : 如早上、下午、傍晚、晚間、深夜等 . 直接廣告 (Direct Advertising) 完全由廣告主控制而不透過一般大眾媒體的廣告 : 如直接信函、免費樣品 等 . 固定價格 (Fixed Rate) 廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時段中播出所需給付的最高價格 : 媒體接受后 , 即使有其他廣告主愿支付最高價錢 , 其亦不得更改 . 采用分段定價的電臺 ,通常第一段為預定價格 。 第二段為登記式價格 , 媒體應于預定播出日期前兩同知會廣告主是否能按時播放 。 黃金時段之前者為 [傍晚時段 ](Early Fringe), 黃金時段之后者為 [夜間時段 ](Late Fringe). 廣告價目 (Gross Rate) 廣告版面及時間之最高可能價格 . 總收視 (聽 )率評點 (Gross Rating Points: GRP) 一廣告播出計劃在某一期間 (通常為四周 )內 , 所能傳達的收視 (聽 )評點總數(shù) 。 不與其他廣告相鄰的廣告 。 節(jié)目中插播 . [Spot]可為 播映廣告的時間或指廣告本身 . 小型報 (Tabloid) 約為標準報紙一半大小的小報紙 . 目標群 (Target Group) 廣告活動之訴求對象 : 擁有類似特性的未來對象 . 撕頁
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1