611媒介專用名詞匯編(ppt17)-銷售管理-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ative Rating: 美俚語(yǔ) [cume]) 在一周中 , 收視 (聽(tīng) )同區(qū)隔時(shí)段的不同個(gè)人或家庭所占閱聽(tīng)之百分比 . 累積到達(dá)率 (Cumulative Reach) 某媒體或廣告活動(dòng)于一定時(shí)間內(nèi)所到達(dá)之不同家庭數(shù) . 時(shí)段 (Daypart) 電視及廣播時(shí)段的區(qū)隔 : 如早上、下午、傍晚、晚間、深夜等 . 直接廣告 (Direct Advertising) 完全由廣告主控制而不透過(guò)一般大眾媒體的廣告 : 如直接信函、免費(fèi)樣品 等 . 固定價(jià)格 (Fixed Rate) 廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時(shí)段中播出所需給付的最高價(jià)格 : 媒體接受后 , 即使有其他廣告主愿支付最高價(jià)錢 , 其亦不得更改 . 采用分段定價(jià)的電臺(tái) ,通常第一段為預(yù)定價(jià)格 。 黃金時(shí)段之前者為 [傍晚時(shí)段 ](Early Fringe), 黃金時(shí)段之后者為 [夜間時(shí)段 ](Late Fringe). 廣告價(jià)目 (Gross Rate) 廣告版面及時(shí)間之最高可能價(jià)格 . 總收視 (聽(tīng) )率評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points: GRP) 一廣告播出計(jì)劃在某一期間 (通常為四周 )內(nèi) , 所能傳達(dá)的收視 (聽(tīng) )評(píng)點(diǎn)總數(shù) 。 節(jié)目中插播 . [Spot]可為 播映廣告的時(shí)間或指廣告本身 . 小型報(bào) (Tabloid) 約為標(biāo)準(zhǔn)報(bào)紙一半大小的小報(bào)紙 . 目標(biāo)群 (Target Group) 廣告活動(dòng)之訴求對(duì)象 : 擁有類似特性的未來(lái)對(duì)象 . 撕頁(yè) (Tearsheet) 送給廣告主核準(zhǔn)或簽核的廣告單頁(yè) . 懸疑廣告 (Teaser) 廣告活動(dòng)中 , 企圖使讀者產(chǎn)生好奇心理的廣告 . 裁切后尺寸 (Trim Size) 經(jīng)裁切后之雜志大小 . 非重復(fù)閱聽(tīng)者 (Unduplicated Audience) 參閱 067,
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