611媒介專用名詞匯編(ppt17)-銷售管理(專業(yè)版)
【正文】 使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累積 (非重復 )閱聽者印象的表示方法 . 戶外廣告中 , 指 1%市場人口之標準閱聽者水平 , 此為訂定廣告價格之依據(jù) . 暫時中斷提供廣告 (Hiatus) 廣告主于廣告活動低潮期 , 暫停廣告 , 矣此時期過后 , 則繼續(xù)廣告活動 , 或稱 [谷底期 ]. 沖擊力 (Impact) 廣告或廣告活動強制影響其消費者之程度 。 版面與時間的購買總量 , 與到達率及頻率是相關的 . 期刊廣告插頁 (Insert) 附訂單或信函的廣告 。 黃金時段之前者為 [傍晚時段 ](Early Fringe), 黃金時段之后者為 [夜間時段 ](Late Fringe). 廣告價目 (Gross Rate) 廣告版面及時間之最高可能價格 . 總收視 (聽 )率評點 (Gross Rating Points: GRP) 一廣告播出計劃在某一期間 (通常為四周 )內 , 所能傳達的收視 (聽 )評點總數(shù) 。 或指裝訂于期刊中的廣告別冊 . 托刊單 (Insertion Order) 廣告代理商開具給媒體 , 說明廣告的規(guī)格 , 刊登日期等資料的單子 . 孤立廣告 (Island Position) 為編輯內容所圍繞的廣告 。 傳達訊息之次數(shù) . 頻率折扣 (Frequency Discount) 由媒體給予在一定期間內刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價 . 邊緣時段 (Fringe Time) 電視或廣播媒體黃金時段前后的時段 。 不與其他廣告相鄰的廣告 。 或稱 [控制性發(fā)行量 ]. 頻率 (Frequency) 一個人或家庭顯露于一廣告或廣告活動之次數(shù) 。在廣播中 , 則 指前后為節(jié)目的廣告 . 市場潛力 (Market Potential) 產(chǎn)品可能達到的最大市場占有率 . 市場輪廓 (Market P
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