【正文】 涵知名和美譽(yù)的標(biāo)識(shí)是智慧與精神的載體，所以作為礦冶城市的黃石，要大力宣揚(yáng)礦冶文化，構(gòu)建城市主題文化，彰顯城市特色——礦業(yè)城市。雖然這個(gè)例子是運(yùn)用文化品牌宣傳產(chǎn)品的，但是其原理就是將文化寓于品牌宣傳中，只要你想得到的地方就會(huì)有我的存在，這一品牌打造的原理是同樣可以運(yùn)用于城市文化品牌建設(shè)的。他宣揚(yáng)品牌的手段很獨(dú)特，只要你能看到的地方就會(huì)有完美的絕對(duì)伏特加的酒瓶子，比如說酒瓶在水面上的投影，酒瓶在人的特別的口型上，酒瓶在天橋上等等，有的地方如果不仔細(xì)看的話根本不會(huì)領(lǐng)悟他的意思，這是絕對(duì)吸引人的眼球，絕對(duì)讓你驚嘆不止的。然而，既已得勢的壟斷企業(yè)們并不甘心就此而失去壟斷利潤，早已開始并正加緊營銷攻勢，強(qiáng)化洋酒行業(yè)早已怨聲載道的不正當(dāng)競爭手段，建立市場壁壘，竭力維持其領(lǐng)導(dǎo)地位。黃石經(jīng)過幾千年的歷史發(fā)展，資源已經(jīng)瀕臨枯竭，隨著城市的發(fā)展和環(huán)境的惡化，礦冶城市的這一文化品牌正在失去其優(yōu)勢，如何打造黃石的城市文化品牌是我們的主要任務(wù)。1958年9月15日，毛主席來到礦山視察，聽取了礦山領(lǐng)導(dǎo)的匯報(bào)，慰問了采礦工人，對(duì)礦山的成績給予了充分的肯定并提出了期望。“漢冶萍”聯(lián)合企業(yè)帶動(dòng)了黃石的冶煉、運(yùn)輸、電力、水泥等重工業(yè)的興起！大冶鐵礦的發(fā)展是矚目的。大冶鐵礦成為亞洲最早、最大的跨地區(qū)跨行業(yè)集團(tuán)公司的一個(gè)重要部分。南宋朝廷于1180年在鐵山設(shè)置鐵山寨。從殷商、西周、春秋、戰(zhàn)國到西漢，前后延續(xù)千余年的時(shí)間，大冶地區(qū)的勞動(dòng)人民創(chuàng)造了燦爛的青銅文化。夏商青銅文化與大冶銅有著密切的關(guān)系。大冶銅綠山古礦遺址，位于大冶市區(qū)西南的大冶湖邊，北距長江不遠(yuǎn)，并且又水道相通。黃石素有“礦冶之鄉(xiāng)”“青銅古都”的美譽(yù)，青銅文化發(fā)展歷史悠久，有一輝煌的過去，但在今天的城市文化品牌打造上令人堪憂，如何打造城市文化品牌是我們研究的一個(gè)問題。而品牌是用來識(shí)別不同的產(chǎn)品和服務(wù)，與競爭對(duì)手區(qū)分的用文字、符號(hào)、標(biāo)識(shí)、圖案、顏色等要素構(gòu)成的事物或是他們的組合體。而什么又是國家區(qū)別于國家，城市區(qū)別于城市的重要標(biāo)志呢？是品牌！隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌日益成為國家和地區(qū)的象征，成為最好的宣傳手段。作為國家部分的城市，為了提高自己的核心競爭力，又應(yīng)該怎樣打造自己的城市品牌文化呢？于是，我們又引出了一系列問題，什么是文化？什么是品牌？如何打造城市文化品牌？這是我們打造城市文化品牌所急需解決的問題。從廣義上說，品牌是住、智慧與精神的載體，大到一個(gè)國家、民族，小到個(gè)人或一件普通的商品，在各自的活動(dòng)領(lǐng)域中都有他們的主張，品牌就是用來區(qū)別和展示這些主張的特有的名稱和標(biāo)記。三、關(guān)鍵字：文化品牌城市文化品牌黃石四、正文黃石市，地處我國東南部，礦冶資源豐富，在幾千年的歷史發(fā)展中，黃石依托其豐富的礦冶資源稟賦而形成了其獨(dú)具特色的礦冶文化。它是我國已發(fā)現(xiàn)的時(shí)代最早(最早可以早到西周以前)、延續(xù)時(shí)間最長（到戰(zhàn)國以后）、規(guī)模最大（僅煉渣就有50萬噸）的一處最古老的礦冶遺址。曾有史記載“帝孜孜以求江南銅礦”。大冶，唐天佑二年（公元905年）置青山院，北宋乾德五年（公元967年）南唐置縣，區(qū)“大興冶爐”之意，得名大冶。1374年，朱元璋置興國冶，鐵山成為興國冶官鐵的主要產(chǎn)地，年產(chǎn)量在50萬公斤以上，鐵山遂為明朝疆域版圖上的正式地名。新中國成立后，黃石礦產(chǎn)資源回到人民手中，人民開始有繼續(xù)開始了轟轟烈烈的礦冶！礦山資源是武鋼集團(tuán)的重要的原料基地。它有著許多第一。同時(shí)中國第一支大型地質(zhì)勘探隊(duì)——429地質(zhì)勘探隊(duì)在這里成立；中國第一批女地質(zhì)隊(duì)員在這里誕生。（三）對(duì)比運(yùn)用文化創(chuàng)意和感性訴求來打造品牌伏特加的本質(zhì)是40%的純酒精加上60%的無礦物水，最初作為醫(yī)藥和火藥的必需品起源于俄羅斯。俄羅斯伏特加已經(jīng)達(dá)到了壟斷酒類市場的地位，但是瑞士人以絕對(duì)的自信開創(chuàng)了“絕對(duì)伏特加”，絕對(duì)的純凈水釀制！當(dāng)然，這不是一種盲目的自信，這是有根據(jù)的，瑞士人深知從原料、釀酒技術(shù)上超越不了俄羅斯的伏特加，但是我他相信自己可以做得更好。通過大膽的想像和實(shí)踐，絕對(duì)伏特加在情感上引起人們的共鳴，從而在硬件和軟件上絕對(duì)征服顧客。同時(shí)，他教會(huì)我們?nèi)绻缬布蠑巢贿^競爭對(duì)手，但我們可以從軟件上突破。繼續(xù)發(fā)揚(yáng)礦冶文化蘊(yùn)含的“艱苦奮斗、求真務(wù)實(shí)、創(chuàng)新爭先”的城市精神，實(shí)現(xiàn)城市文化的可持續(xù)發(fā)展，提高城市競爭力。所以，黃石市政府應(yīng)依托礦冶資源的有利條件大力發(fā)展旅游業(yè)，同時(shí)促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。四是工業(yè)博覽與商務(wù)旅游開發(fā)模式。五、結(jié)束語品牌傳遞的是一種精神，一種區(qū)別于競爭對(duì)手的特色，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)，那么，沒有品牌的城市將會(huì)是沒有生命力的城市。楊教授的講座既有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S脈絡(luò)，又充滿了思想的啟迪，同時(shí)還不乏輕松幽默。打造品牌學(xué)科的核心是打造品牌教師，教師要有正確的自我認(rèn)知，規(guī)劃自己的成長路徑。我們將以打造品牌學(xué)科，培養(yǎng)品牌教師為依托，努力打造學(xué)校文化品牌，走規(guī)范辦學(xué)特色發(fā)展之路。長沙位于湘中偏東北處，湘江下游，洞庭湖南。第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，躍居全國城市上游水平，對(duì)外開放程度也居全國前列。二 定位長沙 長沙在中國南方主要城市中歷史最為悠久，也曾一直是最重要的戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)及文化中心；今日長沙已經(jīng)由曾經(jīng)的南方首城轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的中國中部二級(jí)普通城市，改革開放以來尤其是近十年以來，長沙的經(jīng)濟(jì)和文化取得了很大的發(fā)展。該規(guī)劃提出了“一主、兩次、四組團(tuán)”的長沙城市空間結(jié)構(gòu)，即河?xùn)|主城區(qū)、河西、星馬次城區(qū)、高星、撈霞、含浦、暮云組團(tuán)，并將市區(qū)中的湘江、橘子洲、岳麓山作為保護(hù)的重中之重，并建議建設(shè)一條融山、水、洲、城為一體的歷史名城景觀軸線。文化，是使長沙屹立于城市之林的核心因素，是長沙的靈魂，這與許多后起的城市新秀不同，這是屬于兩種完全不同的城市發(fā)展模式。在其文化戰(zhàn)略的定位中，文化要素的具體關(guān)系，可進(jìn)行如下的圖示：發(fā)展戰(zhàn)略 1）戰(zhàn)略目標(biāo)：長沙——富有湖湘文化特色的國際化城市 源遠(yuǎn)流長的湖湘文化，是長沙的立城之本，而且，愈是民族的愈是國際的，湖湘文化特色我們決不能舍棄。（限于篇幅，只列舉要點(diǎn)，具體將另有專文論述——筆者）長沙城市起飛正當(dāng)時(shí)日，讓所有湖湘子弟共同為其出力吧?？上驳氖牵嘘P(guān)部門已經(jīng)在此方面做了一些有益的嘗試。長沙城市的品牌，其設(shè)計(jì)現(xiàn)簡述如下：一、長沙城市品牌的形象要素品牌LOGO：考慮到長沙城市的文化底蘊(yùn)、城市特性和民族特色，可將“長沙”這一漢字進(jìn)行抽象美化造型，并輔以“ChangSha”的藝術(shù)語音拼注,使其一開始就擁有獨(dú)特風(fēng)格的國際魅力,、品牌精神：因長沙城市品牌是承載著2000年厚重的人文歷史和昭示美好希望走向新的未來的復(fù)合體，她的精神理念必須表達(dá)出這兩種方向。品牌的代言人：一個(gè)極富魅力和活力的現(xiàn)實(shí)的或虛擬的城市品牌代言人，對(duì)城市品牌的宣傳推廣和發(fā)展將帶來意想不到的效果。欲有效傳播長沙城市品牌，以下策略值得考慮：整合傳播策略 事先可邀請(qǐng)相關(guān)專家界定其傳播載體和渠道，在有效地點(diǎn)和載體上對(duì)品牌的傳播進(jìn)行整合以形成同一種聲音。故，在打造長沙城市品牌的歷程中，我們要如履薄冰始終用力。上面策略性地簡述了傳播的問題，接下來闡述一下如何營銷長沙城市的問題。反觀，長沙旁邊的衡陽，其知名度要高于長沙。從政府部門大普通市民皆應(yīng)為