某品牌整合與提升策略-wenkub
2024-10-28 15 本頁面
【正文】 充滋養(yǎng)。,“XX”是一個頂級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌。,?,二 、品牌整合的意義,?,為品牌建立長遠的品牌資產(chǎn)！,?,品牌資產(chǎn),消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度,由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立 由消費者所支付/購買,?,“工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的。,?,品牌發(fā)展的最大障礙,品牌吸引力,產(chǎn)品吸引力,＜,消費者購買是因為產(chǎn)品利益點與自己的需求相符合，而不是 品牌價值與功能利益相一致，造成目標消費者面目模糊不清,?,探討XX的市場走向,我要去哪兒？,√,隨著其它競爭對手的跟進，XX在產(chǎn)品上的品質(zhì)優(yōu)勢逐漸喪失，技術(shù)的競爭生命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費者需求形成情感共鳴，才能保證競爭長期處于有利位置，所以，提升品牌價值是XX發(fā)展的上乘選擇。,品牌定位,天然,品牌屬性,天然,品牌利益,？！,功能利益,？！,情感利益,？！,社交利益,品牌驅(qū)動力,價格,目標消費群,中低端市場的中低端消費者,問題點,?,XX的優(yōu)劣勢分析,天然,利益點,引入新管理機制，并將品牌重新定位——“天然護膚”，為國內(nèi)化妝品行業(yè)中系列產(chǎn)品打造天然概念走出第一步。,?,前進路上的困惑,形象模糊，價值缺乏,XX進入化妝品市場早，但卻經(jīng)歷了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型， 品牌的認知度高，而品牌價值卻沒能得到很好的界定 和體現(xiàn)。,◎ 品牌形象不變： 仍然以產(chǎn)品為主導，形象不清晰 ◎ 品牌VI系統(tǒng)不變： 在視覺上沒有相應(yīng)的整合與提升 ◎企業(yè)思維不變： 產(chǎn)品暢銷就行，沒有長遠的考慮,?,XX現(xiàn)今面臨的市場難題,有銷量，沒形象，產(chǎn)品對市場的拉動作用不明顯,幾乎不存在對品牌價值的準確定位，品牌核心價值不清晰、缺乏個性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。 在戰(zhàn)略上缺乏定力，雖大量的廣告投入能促進產(chǎn)品銷售，但積累下來，品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。,XX在品牌形象建設(shè)上力度不夠，功能價值大于品 牌價值。 所有產(chǎn)品都冠以天然的形象，品牌形象比較統(tǒng)一。,?,提升品牌價值亟待解決的問題,價格驅(qū)動,價值驅(qū)動,如何將價格驅(qū)動變?yōu)閮r值驅(qū)動？,?,改善品牌形象的三個關(guān)鍵,XX是一個有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受， 是性價比占優(yōu)而不是價格占優(yōu)?！??,“這不只是建立品牌知名度，更是為目標消費者創(chuàng)造一個全新的品牌及前所未有的擁有體驗。 它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立真正天然的擁有體驗，立志于領(lǐng)導化妝品市場。 當本應(yīng)屬于我的柔軟肌膚片刻不見時，它承諾找還給我。,?,天然的 可信賴的 親切的 可接近的 能感受的,XX的品牌價值,?,重點在于貫徹統(tǒng)一的品牌形象，同時提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及天然的體驗 為消費者帶來完整的品牌體驗,如何實現(xiàn)“XX”的品牌目標?,?,
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