【正文】 汽車企業(yè)綠色營銷起步較晚，盡管已經(jīng)取得了一定的成績，但很多企業(yè)因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)思想的限制，對綠色營銷的實(shí)施還存在很多不足，仍然存在很多問題，因此我國綠色再制造汽車企業(yè)如果想全面有效地實(shí)施綠色營銷，還要做大量工作。因此，我國企業(yè)開展綠色營銷已是當(dāng)務(wù)之急。面對這一巨大的數(shù)字 ,如果對報(bào)廢汽車不加以有效回收利用 ,其造成的環(huán)境污染與資源浪費(fèi)將難以估量。綠色潮流在全世界呈現(xiàn)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí) ，也帶來了無限商機(jī)，企業(yè)界以保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境、保證人類社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展為宗旨提出了綠色營銷 [1]。在此基礎(chǔ)上，對再制造汽車營銷策略的內(nèi)容和企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行全方位的分析，進(jìn)而對再制造汽車企業(yè)綠色營銷的策略進(jìn)行了系統(tǒng)深入地研究。再制造汽車企業(yè)實(shí)施綠色營銷策略是順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的全球性潮流，滿足綠色消費(fèi)需求的必然選擇。 然而由于我國綠色再制造營銷起步較晚，再制 造汽車企業(yè)在取得一定成績的同時(shí)，在營銷策略的實(shí)施上還面臨著許多問題。 關(guān)鍵詞：綠色營銷，再制造，營銷策略， SWOT分析 山東科技大學(xué)畢業(yè)論文 III ABSTRACT Green Remanufacturing automotive marketing resource recycling and marketing product of the bination, it is in marketing on the basis of increased ecological awareness of environmental protection, efforts to achieve resourceconserving and environmentfriendly society, promote the development of a harmonious society, emphasizing the enterprises should assume a high degree of social responsibility, to uphold the human environment into another car manufacturing business philosophy, and into the entire process of marketing the green elements to meet green demand, the interests of protecting the environment. Remanufacturing automotive panies implement green marketing strategy is to follow the global trend of sustainable development to meet the inevitable demand for green consumption choices. However, due to our late start marketing remanufacturing, remanufactured auto panies made some achievements, the implementation of the marketing strategy still faces many problems. Therefore, we should fully understand the business of making cars again in the green marketing problems, learn from foreign experience, based on the formulation of appropriate national conditions of China, and with the international standards of green marketing strategies. From the marketing point of view of panies making cars in China and then the status of the implementation of green marketing and its problems. On this basis, remanufacturing of automotive marketing strategy on the content and business strengths, weaknesses, opportunities and threats analysis of allround, and then remanufacture of auto panies on green marketing strategy for a systematic indepth study. Keywords: green marketing， remanufacturing， marketing strategy， SWOT analysis 山東科技大學(xué)畢業(yè)論文 IV 目 錄 摘 要 ...................................................... II ABSTRACT ................................................... III 2 本文的理論基礎(chǔ) .............................................. 1 綠色再制造的定義 ...................................................................................................... 2 （二） 綠色再制造的現(xiàn)狀分析 ....................................................................................... 2 （三） 綠色再制造汽車企業(yè)實(shí)施綠色營銷的意義 ....................................................... 4 （四） 研究方案 ............................................................................................................... 6 三 我國綠色再制造汽車營銷的 現(xiàn)狀及存在問題 問題 ................ 7 （一） 我國再制造汽車營銷中存在的問題 ................................................................... 7 1 大多數(shù)企業(yè)的綠色經(jīng)營意識淡薄 .......................................................................... 7 2 綠色產(chǎn)品營銷手段滯后 .......................................................................................... 7 3 綠色再制造汽 車價(jià)格的制定陷入誤區(qū) .................................................................. 7 4 綠色產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題 .................................................................................. 8 5 企業(yè)對綠色標(biāo)志制度缺乏認(rèn)識 .............................................................................. 9 6 再制造汽車企業(yè)的廣告宣傳可信度低 .................................................................. 9 （二） 推進(jìn)我國汽車再制造營銷發(fā)展的幾個(gè)問題 ..................................................... 10 （三） 本章小結(jié) ............................................................................................................. 10 三 綠色再制造汽車營銷的內(nèi)容 ................................ 11 （一） 綠色再制造汽車營銷的內(nèi)容與步驟 ................................................................. 11 （二） SWOT 分析基本原理與步驟 ............................................................................. 12 （三） 綠色再制造汽車營銷中的 SWOT 因素分析 .................................................... 12 1 綠色再制造汽車營銷的優(yōu)勢分析（ S） .............................................................. 12 2 綠色再制造汽車營銷的劣勢分析 (W) .................................................................. 13 3 綠色再制造汽車營銷的機(jī)會分析 (O)................................................................... 13 4 綠色再制造汽車營銷的威脅分析 (T) ................................................................... 14 （三） 本章小結(jié) ............................................................................................................. 15 四 我國再制造汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)施綠色營銷的策略 ..................... 16 （一） 我國再制造汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)施綠色營銷的策略 ..................................................... 16 1 優(yōu)化再制造汽車企業(yè)實(shí)施綠色營銷的宏觀環(huán)境 ................................................ 16 2 樹立綠色再制造營銷觀念 .................................................................................... 17 3 加快建立汽車綠色銷售體系 ................................................................................ 19 4 加強(qiáng)綠色再制造汽車管理 .................................................................................... 20 5 綠色再制造營銷的 4P 策略 .................................................................................. 21 山東科技大學(xué)畢業(yè)論文 V 6 制定綠色價(jià)格 ........................................................................................................ 22 7 大力發(fā)展綠色再制造汽車的促銷活動 ................................................................ 25 （二） 本章小結(jié) ............................................................................................................. 27 結(jié) 論 ...................................................... 28 參考文獻(xiàn) .................................................... 29 致 謝 ...................................................... 31 山東科技大學(xué)畢業(yè)論文 1 一 緒 論 自 70 年代以來 ,全球掀起了