英語(yǔ)本科開(kāi)題報(bào)告-論文化差異對(duì)解讀英漢廣告的影響-wenkub
2022-12-17 03:16:16 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)家的企業(yè)工作人員所做大量問(wèn)卷調(diào)查 ,他提出描述文化差異的五指標(biāo)說(shuō) , 即 :個(gè)人主義與集體主義 (Individualism/Collec tivism)、 權(quán) 力差 距 (Power Distance) 、防 止 不確 定 性(Uncertainty Avoidance)、男性化與女性化 (Masculinity/Femininity)和長(zhǎng)期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向 (Longterm oriented /Shortterm oriented)。 廣告的目的 是 傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，并使之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，從而使廣告主獲利。 表現(xiàn)在廣告語(yǔ)言中，西方撰稿人常以 “ 個(gè)性 ” 、 “ 獨(dú)立 ” 作為主題，即以促銷(xiāo)產(chǎn)品的個(gè)性化感受作為賣(mài)點(diǎn)。 隨著時(shí)間的推移，人們發(fā)現(xiàn)，廣告語(yǔ)言需要通過(guò)用跨文化交際的理論闡述。 （ 2） 國(guó)內(nèi)發(fā)展情況： 在中國(guó)，對(duì)于廣告與文化差異之間關(guān)系 的研究 起步較晚 ，但近些年來(lái)學(xué)者們加深了對(duì)此方面的研究。語(yǔ)言與文化的關(guān)系密不可分，語(yǔ)言是文化的一部分，也是文化的載體，正是通過(guò)語(yǔ)言，文化才得以體現(xiàn)和傳承。它不儀表現(xiàn)在語(yǔ)肓本身的特點(diǎn)上，而且表現(xiàn)在語(yǔ)言的使用上。文化的地域性體現(xiàn)于“地域性文化”或“民族 性文化”之中，文化的一般特征：文化的排他性、互補(bǔ)性與自我完善。中國(guó)文化的排他性是以群體文化為特征的，主要表現(xiàn)在對(duì)外族文化的排斥 ” 。 ” 而對(duì)于文化差異之于廣告解讀時(shí)所產(chǎn)生的影響， 章禮霞 （ 2021）在“ 從廣告語(yǔ)的角度看中西方文化的差異與交融 ”中指出： 每個(gè)民族的世界中都有自己的社會(huì)意識(shí)、思維定勢(shì)和認(rèn)知理解系統(tǒng) ,而語(yǔ)言與文化則為其承載形式。 蔣宏 （ 2021） 在 《 論跨文化因素對(duì)英文廣告語(yǔ)的影響 》提出： 由于英漢民族所處的生態(tài)、物質(zhì)、社會(huì)及宗教等環(huán)境的不同，因而產(chǎn)生了不同的社會(huì)文化、風(fēng)土人情等。中英文化在許多方面存在著很大差異，在進(jìn)行商務(wù)廣告的 解讀 時(shí)，如果不注意這些 差異，就很容易使譯出的廣告發(fā)生歧義，最終導(dǎo)致產(chǎn)品在目的市場(chǎng)滯銷(xiāo)。 研究的主要方法、手段 ： 通過(guò)閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，查找具體案例的方式，對(duì)案例進(jìn)行分析。 可行性分析： 。 2. 這一部分 在文化視角下探析中 西廣告語(yǔ)言。 時(shí)間進(jìn)程 一稿： 3月 24日 — 4月 30日 二稿： 5月 1日 — 5月 15日 三稿： 5月 16日 — 5月 26日 定稿： 6月 2日 參考文獻(xiàn)： Edward， . The Primitive Culture[M].London: John Murry, 1871. Culture[M]. Garden City New York: Anchor Press, 1976. Marsella， . The Measurement of Emotional R
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1