【正文】 比研究 [M].上海：上海外語教育出版社， 1996. 鄭春苗 .中西文化比較研究 [M].北京：北京語言學(xué)院出版社， 1994. 章禮霞 .從廣告語的角度看中西方文化的差異與交融 [J].外語與外語教學(xué) , 2021,8:2627. 周曉 ,周怡 .現(xiàn)代英語廣告 [M].上海：上海外語教育出版社， 1998. 指導(dǎo)教師意見 教師簽字： 年 月 日 畢業(yè)論文領(lǐng)導(dǎo)小組意見 組長簽字： 年 月 日 。中英文化在許多方面存在著很大差異，在進(jìn)行商務(wù)廣告的 解讀 時(shí)，如果不注意這些 差異，就很容易使譯出的廣告發(fā)生歧義，最終導(dǎo)致產(chǎn)品在目的市場(chǎng)滯銷。文化的地域性體現(xiàn)于“地域性文化”或“民族 性文化”之中，文化的一般特征：文化的排他性、互補(bǔ)性與自我完善。 隨著時(shí)間的推移，人們發(fā)現(xiàn)，廣告語言需要通過用跨文化交際的理論闡述。正如理論家尤金廣告語言是廣告的核心內(nèi)容。文化作為一種手段，一種價(jià)值，主要通過一定的社會(huì)階級(jí)逐漸發(fā)展成型 ” 。 薩默爾（ 1998） 指出 ： 東西方之價(jià)值觀念差異最主要表現(xiàn)在西方社會(huì)崇尚個(gè)人主義，而東方強(qiáng)調(diào)集體主義。不同的民族創(chuàng)立了自己的文化體系，民族間的語言不同，則產(chǎn)生文化差異。成功的廣告能較好反映產(chǎn)品受眾的社 會(huì)價(jià)值和標(biāo)準(zhǔn)等文化因素 ” 。 論文提綱 本文分為四 個(gè)部分 1. 介紹 文化的定義， 并對(duì)中英文化差異 所在 作出解讀。通過對(duì)廣告語言的具體分析對(duì)所提出的觀點(diǎn)進(jìn)行證明。 ” 賈玉新 (1997)先生認(rèn)為： “ 西方人見長于分析和邏輯推理，因此思維模式呈線式；而東方人長于整體 式，他們富于想象和依靠直覺，因此可以講是一種圓式思維模式。文化指的是一個(gè)社會(huì)的整個(gè)生活方式，包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及作為社會(huì)成員的個(gè)人而獲得的其他任何能力、習(xí)慣的一種綜合體，它們?cè)谀骋?個(gè)時(shí)期作為人們行為的潛在指南而存在。 解讀 廣告時(shí)要尊重譯入語的文化，充分理解文化的力量 。一支廣告可能蘊(yùn)涵著該國廣大的文化元素， 廣告是語言的一種表現(xiàn)形式，也是文化的一種載體。 通過了解英漢廣告語言的差異可使我們對(duì)兩種語言和中西文化的學(xué)習(xí)和對(duì)比研究更有針對(duì)性。根據(jù) 對(duì)40 個(gè)國家的企業(yè)工作人員所做大量問卷調(diào)查 ,他提出描述文化差異的五指標(biāo)說 , 即 :個(gè)人主義與集體主義 (Individualism/Collec tivism)、 權(quán) 力差 距 (Power Distance) 、防 止 不確 定 性(Uncertainty Avoidance)、男性化與女性化 (Masculinity/Femininity)和長期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向 (Longterm oriented /S