【正文】 比研究 [M].上海：上海外語教育出版社， 1996. 鄭春苗 .中西文化比較研究 [M].北京：北京語言學院出版社， 1994. 章禮霞 .從廣告語的角度看中西方文化的差異與交融 [J].外語與外語教學 , 2021,8:2627. 周曉 ,周怡 .現代英語廣告 [M].上海：上海外語教育出版社， 1998. 指導教師意見 教師簽字： 年 月 日 畢業(yè)論文領導小組意見 組長簽字： 年 月 日 。中英文化在許多方面存在著很大差異，在進行商務廣告的 解讀 時，如果不注意這些 差異，就很容易使譯出的廣告發(fā)生歧義，最終導致產品在目的市場滯銷。文化的地域性體現于“地域性文化”或“民族 性文化”之中，文化的一般特征：文化的排他性、互補性與自我完善。 隨著時間的推移，人們發(fā)現，廣告語言需要通過用跨文化交際的理論闡述。正如理論家尤金廣告語言是廣告的核心內容。文化作為一種手段，一種價值，主要通過一定的社會階級逐漸發(fā)展成型 ” 。 薩默爾（ 1998） 指出 ： 東西方之價值觀念差異最主要表現在西方社會崇尚個人主義，而東方強調集體主義。不同的民族創(chuàng)立了自己的文化體系，民族間的語言不同，則產生文化差異。成功的廣告能較好反映產品受眾的社 會價值和標準等文化因素 ” 。 論文提綱 本文分為四 個部分 1. 介紹 文化的定義， 并對中英文化差異 所在 作出解讀。通過對廣告語言的具體分析對所提出的觀點進行證明。 ” 賈玉新 (1997)先生認為： “ 西方人見長于分析和邏輯推理，因此思維模式呈線式；而東方人長于整體 式，他們富于想象和依靠直覺，因此可以講是一種圓式思維模式。文化指的是一個社會的整個生活方式，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及作為社會成員的個人而獲得的其他任何能力、習慣的一種綜合體，它們在某一 個時期作為人們行為的潛在指南而存在。 解讀 廣告時要尊重譯入語的文化，充分理解文化的力量 。一支廣告可能蘊涵著該國廣大的文化元素， 廣告是語言的一種表現形式，也是文化的一種載體。 通過了解英漢廣告語言的差異可使我們對兩種語言和中西文化的學習和對比研究更有針對性。根據 對40 個國家的企業(yè)工作人員所做大量問卷調查 ,他提出描述文化差異的五指標說 , 即 :個人主義與集體主義 (Individualism/Collec tivism)、 權 力差 距 (Power Distance) 、防 止 不確 定 性(Uncertainty Avoidance)、男性化與女性化 (Masculinity/Femininity)和長期導向與短期導向 (Longterm oriented /S