醫(yī)藥產(chǎn)品策略-wenkub
2024-10-25 09 本頁面
【正文】 生命周期含義、新藥開發(fā)含義 2. 掌握藥品組合策略、包裝策略、藥品各生命周期特點(diǎn)和營(yíng)銷策略 3. 把握品牌設(shè)計(jì)原則,了解開發(fā)新藥的程序,熟悉藥品組合的含義,學(xué)習(xí)目標(biāo),1. 熟練運(yùn)用藥品生命周期的原理分析各階段的特點(diǎn)，并針對(duì)各個(gè)階段的不同特點(diǎn)采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略、并解決藥品組合中遇到的問題。,二、醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略,（1）產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目,產(chǎn)品組合 是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍。,（2）產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度,產(chǎn)品組合的寬度 ：指一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品大類，即產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的數(shù)量。,任務(wù)二 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期及營(yíng)銷策略,1.產(chǎn)品的生命周期與產(chǎn)品的使用壽命是兩個(gè)不同的概念,3. 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生命周期包括4個(gè)階段,2. 產(chǎn)品形式體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生命周期,4. 市場(chǎng)上還存在著其它的生命周期狀況,（一）導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略,（二）成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略,成長(zhǎng)期的 營(yíng)銷策略,（三 ） 、 成 熟 期 的 營(yíng) 銷 策 略,（四）衰退期的營(yíng)銷策略,第一，利用新的技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，使醫(yī)藥產(chǎn)品的療效更好，安全性更高。,任務(wù)三 醫(yī)藥品牌策略與商標(biāo)策略,其聯(lián)系：品牌和商標(biāo)都是用以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志和名稱；都是無形資產(chǎn)；都有一定的專有性。傳播過程是：信息的發(fā)送者將信息譯出為信息符號(hào)，并通過一定的媒體進(jìn)行傳播；又由接受者將信息符號(hào)譯入還原為信息并予以接收；接受者對(duì)所接收 的信息作出反應(yīng)，并將部分反應(yīng)反饋給發(fā)送者。 外包裝，系指內(nèi)包裝以外的包裝，由里向外分為中包裝和大包裝。2007年實(shí)施的《藥品注冊(cè)管理辦法》補(bǔ)充規(guī)定：新藥申請(qǐng)，是指未曾在中國(guó)境內(nèi)上市銷售的藥品的注冊(cè)申請(qǐng)。 藥品組合：包括藥品組合的含義與藥品組合的深度、廣度、長(zhǎng)度和關(guān)聯(lián)度，為企業(yè)制訂合理的藥品結(jié)構(gòu)，
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