【正文】 費(fèi)者對產(chǎn)品系列的印象。media service 媒介服務(wù)媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。media mix 媒介組合在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì)小的市場。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購買。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（trade magazine）、消費(fèi)者雜志（consumer magazine）等。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。light box advertising 燈箱廣告燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。日本稱“地域廣告”。可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。Key word 中心詞集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。JJob press 零件印刷承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。Impression即廣告的收視次數(shù)。日本稱“印象廣告”。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。freestanding insert advertisement 夾頁廣告夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closing time）。Frequency 頻率在一段時間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。出口廣告前必須進(jìn)行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個人（或家庭）的重復(fù)部分。制作。通過郵寄的廣告品有小冊directresponse advertising 直接反應(yīng)廣告直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（order form）等。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計消費(fèi)者購貨的頻率和所購商品的牌號。Demonstration 演示在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對其功用進(jìn)行提示性或模擬性的*作。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。DDemands 需求有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。即click/，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%.目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 %。一般是120*60像素，甚至更小。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。（petitive parity method）又稱為“競爭對等法”。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo)。Banner橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。buyer’s market 買方市場或稱買主市場。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌偏好與消費(fèi)Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。brand advertising 品牌廣告宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)定或接受廣告中的牌號。Bbelowtheline advertising 線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主成，對其會員的出版物的銷數(shù)進(jìn)行審計以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。audience share 受眾份額根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。Audience 受眾接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。廣告主制定一項(xiàng)能測定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。利用機(jī)場的候機(jī)室及在機(jī)場內(nèi)其他account executive(AE)客戶經(jīng)理廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報刊等的版面，廣播、電airport advertising 機(jī)場廣告張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。第一篇：廣告行業(yè)常用詞中英文對照廣告行業(yè)常用詞中英文對照(按字母排序)A廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、advertising department 廣告部分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計局1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。客戶經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatorymatters）；5，利潤管理（agency profit management）。advertising agency 廣告代理商習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。訴求所用語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。凡是會員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。如促銷廣告(salespromotionadvertising)購物點(diǎn)廣告( advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(sponsorship)等。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。法。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。是以買方為中心的市場。除普通GIF格式外，新興的RichMedia Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plugin）。Budget 廣告預(yù)算廣告預(yù)算常用三種方法：（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預(yù)測的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。是按照競爭對手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。理論（DefineAdvertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論。bus stop shelter advertising 候車停廣告設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標(biāo)志。當(dāng)消費(fèi)者有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。須審慎編制，并根據(jù)情況及時更新。對無法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情況。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junkmail?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。Discount 折扣廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。常指印刷媒介而言。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商能負(fù)責(zé)實(shí)施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。媒介廣告擁擠時就會產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。夾頁廣告有單色的，也有多色的。global brand 全球品牌在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計的商品，如美國的可口可樂等。impact advertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。這種形式也稱為flyer。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志所常用。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審慎選擇。Layout 構(gòu)圖版式lifecycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析和預(yù)測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。logotype、logo 標(biāo)志表示特征的記號，如報刊、商標(biāo)名等。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。Mmagazine advertising 雜志廣告刊登在雜志上的廣告。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。因雜志出版周期長，經(jīng)濟(jì)信息不易及時傳遞。mail survey 郵寄調(diào)查將事先設(shè)計好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。mailing list 寄發(fā)表直銷需要編制寄發(fā)表。maintenance advertising 維持性廣告在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯Margin 頁邊空白印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費(fèi)者構(gòu)成的市場進(jìn)行細(xì)分。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務(wù)。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果media objectives 媒介目標(biāo)是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系：要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency