【正文】 費者對產品系列的印象。media service 媒介服務媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。media mix 媒介組合在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。企業(yè)在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。light box advertising 燈箱廣告燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。日本稱“地域廣告”。可以單純地指表現規(guī)模巨大的廣告。Key word 中心詞集中表現廣告文稿的詞語。JJob press 零件印刷承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。Impression即廣告的收視次數。日本稱“印象廣告”。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。freestanding insert advertisement 夾頁廣告夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closing time）。Frequency 頻率在一段時間內廣告播出的次數。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業(yè)的慣例以及當地民族的文化傳統和風俗。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個人（或家庭）的重復部分。制作。通過郵寄的廣告品有小冊directresponse advertising 直接反應廣告直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（order form）等。散發(fā)預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。Demonstration 演示在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的*作。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。DDemands 需求有能力并愿意購買某個產品的欲望。即click/，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%.目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 %。一般是120*60像素，甚至更小。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品的廣告預算。（petitive parity method）又稱為“競爭對等法”。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。Banner橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。buyer’s market 買方市場或稱買主市場。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。先決條件是該品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌偏好與消費Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。brand advertising 品牌廣告宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。Bbelowtheline advertising 線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主成，對其會員的出版物的銷數進行審計以保證數據正確，然后予以公布。audience share 受眾份額根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。Audience 受眾接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。利用機場的候機室及在機場內其他account executive(AE)客戶經理廣告公司的業(yè)務人員職稱。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電airport advertising 機場廣告張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。第一篇：廣告行業(yè)常用詞中英文對照廣告行業(yè)常用詞中英文對照(按字母排序)A廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、advertising department 廣告部分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。Audit Bureau of Circulation 銷數審計局1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內部協調（coordination）；3，將廣告設計稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatorymatters）；5，利潤管理（agency profit management）。advertising agency 廣告代理商習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業(yè)務部門。各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。訴求所用語句應具有強烈的感染力。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。如促銷廣告(salespromotionadvertising)購物點廣告( advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等。亦稱產品廣告（product advertising）。法。品牌堅持是產品廣告的最高目標。美國有為產品取名的專業(yè)機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。是以買方為中心的市場。除普通GIF格式外，新興的RichMedia Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plugin）。Budget 廣告預算廣告預算常用三種方法：（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。理論（DefineAdvertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論。bus stop shelter advertising 候車停廣告設置在公共車輛候車站的廣告。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。須審慎編制，并根據情況及時更新。對無法直接演示的產品，可采用放映錄像片的辦法。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junkmail?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。Discount 折扣廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。常指印刷媒介而言。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。full service advertising agency 全面服務廣告代理商能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。夾頁廣告有單色的，也有多色的。global brand 全球品牌在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。impact advertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。這種形式也稱為flyer。為頁數不多的印刷品或雜志所常用。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵，因此必須審慎選擇。Layout 構圖版式lifecycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析和預測，適用于S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的年度銷售量。logotype、logo 標志表示特征的記號，如報刊、商標名等。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。Mmagazine advertising 雜志廣告刊登在雜志上的廣告。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。mail survey 郵寄調查將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。mailing list 寄發(fā)表直銷需要編制寄發(fā)表。maintenance advertising 維持性廣告在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯Margin 頁邊空白印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場進行細分。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果media objectives 媒介目標是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：要通過媒介達到的目標市場；能支配的預算；必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency