【正文】 ???????????? 1 一、《女神的新衣》盈利模式分析 ??????????????????? 2 ㈠《女神的新衣》傳統(tǒng)盈利模式分析 ??????????????????? 3 ㈡ “電視 +電商” T2O 模式 ???????????????????? 4 —— 天貓 ???????????????????????? 4 —— 品牌入駐?????????????????????? 5 ???????????????????????????? 6 ㈢ 出售 IP 版權(quán) ?????? ?????????????????????? 6 ?????????????????????????? 7 ??????????????????????????? 7 二、《 女神的新衣》對中國綜藝節(jié)目盈利模式的影響 ??????????? 7 ㈠ T2O 模式 受到廣泛關(guān)注，在不斷嘗試中形式日趨豐富 ??????????? 7 1.“電視 +社交平臺” ???????????????????????? 8 2.“電視 +電影” ?????????????????????????? 8 3.“電視 +旅游”??? ??????????????????????? 9 ㈡ IP 版權(quán)的價值被放大 ??????????????????????? 9 ㈢ 傳統(tǒng)電視廣告形式的創(chuàng)新 ?????????????????????? 10 三、 思考與建議 ????????????????????????? 11 ㈠ 基于 T2O 模式的思考與建議 ???????????????????? 11 模式的可持續(xù)發(fā)展性 ?????????????????????? 11 模式的可復制性 ???????????????????????? 12 ㈡ 基于 IP 版權(quán)的 思考與建議 ????????????????????? 12 IP 版權(quán)利用的進一步挖掘???????????????????? 12 ，尋求政策上的支持?????????????? 13 ㈢ 基于傳統(tǒng)廣告模式創(chuàng)新的思考與建議 ????????????????? 13 四、 結(jié)語 ?????????????????????????????? 14 參考文獻 ?????????????????????????????? 14 致謝 ???????????????????????????????? 16 湖南商學院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 1 頁 共 16 頁 從《女神的新衣》看中國綜藝節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新及發(fā)展 緒論 由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電視媒體受到了很大的影響。 為以后的我國綜藝節(jié)目盈利模式的發(fā)展奠定更為堅實的基礎(chǔ)，并有著一定的借鑒作用。 作者簽名： 日期： 年 月 日 論文版權(quán)使用授權(quán)書 本人了解湖南商學院北津?qū)W院有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，即：學校有權(quán)保留學位論文并根據(jù)國家或湖南省有關(guān)部門規(guī)定送交學位論文，允許學位論文被查閱和借閱；學?？梢怨紝W位論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用復印、縮印或其它手段保存學位論文。 畢業(yè)論文 題 目 從《女神的新衣》看中國綜藝節(jié) 目盈利模式的創(chuàng)新及發(fā)展 學生姓名 譚伯桑 學 號 1105220xx 系 部 中文系 專業(yè)班級 廣告 1121 班 指導教師 陳杏娟 職 稱 講 師 20xx 年 5 月 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文（設(shè)計），是本人在指導老師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果，成果不存在知識產(chǎn)權(quán)爭議，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計）不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。 作者簽名： 導師簽名 日 期： 年 月 日 內(nèi)容摘要 《女神的新衣》 在給觀眾帶來收視震撼的同時，為觀眾創(chuàng)造了“即看即買”的全新用戶體驗和 T2O 商業(yè)模式，這種新型的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維模式，對于拓寬各大電視臺盈利模式有一定的借鑒意義。 關(guān)鍵詞 《女神的新衣》； T2O；盈利模式 ABSTRACT The Goddess39。受眾的觀看習慣發(fā)生改變，電視觀眾開始流失。隨后天貓抓住了 《舌尖 2》 這個機會 ， 開創(chuàng) 了 一個 “ 舌尖上的中國 ” 的 美食 專題入口 ，并且將入口放在天貓首頁 。 從 T2O 概念的出現(xiàn)，各大衛(wèi)視也都開始躍躍欲試。 而東方衛(wèi)視《女神的新衣》 這檔節(jié)目重點在“邊看邊買” ,區(qū)別于傳統(tǒng)的電視購物和網(wǎng)頁搜索 ，是直線的跨平臺購物 2，形成了跨界資源整合與跨界合作的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟平臺，最終從收視率直接實現(xiàn)投資回報率。據(jù)相關(guān)媒體 1從《舌尖上的中國》到農(nóng)產(chǎn)品電商 F2O 模式 [N]. 中國服飾報 . 20xx0530 (006) 2李曉丹 .《女神的新衣》引發(fā)“全消費時代” [N]. 中國紡織報 . 20xx1010 (006) 湖南商學院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 2 頁 共 16 頁 報道，首期節(jié)目播出當晚 21 時至 24 時，四大買家的店鋪流量達到平時的 8 至 10 倍。節(jié)目為數(shù) 10 期，主持人每期都將公布一個主題，而六位女神和她的設(shè)計團隊在 24 小時進行服裝創(chuàng)意、設(shè)計，以及制作。 每期的節(jié)目嘉賓，節(jié)目都會選擇一位人氣男明星，和現(xiàn)場的固定評審一起評審節(jié)目，并在現(xiàn)場展示才藝，以及分享自己對于女神制作的新衣發(fā)表自己的見解?！杜竦男乱隆分晕搅巳绱硕嗟年P(guān)注，這與其打開了 T2O 模式創(chuàng)新式發(fā)展應(yīng)用的思路，密不可分。 （ 一）《女神的新衣》傳統(tǒng)盈利模式分析 由表 1 和表 2 可知， 《女神的新衣》獨家冠名權(quán)由 OPPO 以 8000 萬元拿下，占總收入的 25%；特約由天貓出資 4000 萬，天喔炭燒奶茶、韓后、明星衣櫥每家分別出資 3000萬拿下，占總收入的 37%。 節(jié)目中的現(xiàn)場觀眾人人都發(fā)了一臺 OPPO 手機，在節(jié)目錄制期間，現(xiàn)場觀眾可以通過手機自拍，將照片發(fā)送給欄目組后，將會在演播廳的顯著位置的大屏幕上展示。 （二）“電視 +電商” T2O 模式 T2O 即為電視與電商跨界合作的一種全新的商業(yè)模式，旨在做到即看即買，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時進行產(chǎn)品的購買，將產(chǎn)品從虛擬電視端快速轉(zhuǎn)換到觀眾眼前，從而促成實際銷售 。擔當了欄目的獨家體驗平臺和銷售平臺， 占據(jù)了商業(yè)價值的重要一環(huán) 。經(jīng)過不斷的將品牌暴露在真人秀電視節(jié)目中，品牌知名度在短時間內(nèi)急劇上升，使消費者燃起了對品牌商品的了解欲望，天貓平臺則成為了消費者直接了解女神系列產(chǎn)品的品牌銷售窗口和品牌企業(yè)收集消費者需求的渠道。如果 ,某個品牌的競拍費用全部使用完時，則該品牌不能再參與到節(jié)目當中。隨著欄目的關(guān)注度在不斷提升 ,截止到十月五日晚上九點，女神系列服裝在天貓平臺累計銷售規(guī)模達到 1271 萬元 ,競拍總額共計 4336 萬；其中 ,8 月 24 日和 8 月 31 日兩期累計銷售額均超過競拍價。 明星衣櫥，是一個 基于 大數(shù)據(jù) 分析的 ，引導女性 服飾 搭配的 時尚 APP。此外，明星衣櫥 APP，從開始的主題和內(nèi)容，堅決的和女神的新衣節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系在一起，根據(jù)每期節(jié)目的變化而同步更新。革命性的電視內(nèi)容的生產(chǎn)和營銷模式，顛覆了網(wǎng)絡(luò)互動和商業(yè)營銷，徹底打通的幾個主要環(huán)節(jié)設(shè)計，生產(chǎn)，推廣和銷售。而 T2O 模式、互聯(lián)網(wǎng)思維的出現(xiàn)也帶動了綜藝和手游的合作，使得 IP 一詞漸漸開始成為電視行業(yè)產(chǎn)業(yè) ?婁月 .明星衣櫥 :挖潛移動電商 [J].創(chuàng)業(yè)家 .20xx(05) ?陳鑫瑤 .從《女神的新衣》分析如何實現(xiàn)品牌跨界營銷 [J].商場現(xiàn)代化 .20xx(32) 湖南商學院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 7 頁 共 16 頁 鏈中版權(quán)資源的表達。 網(wǎng)絡(luò)小說，影視、動漫 、電視節(jié)目，甚至曾經(jīng)的知名游戲都已成為優(yōu)質(zhì) IP 的主要來源。在移動互聯(lián)時代，用戶在手機上更多的行為是娛樂，看視頻，玩游戲，下載各種 APP，而電視綜藝也是娛樂的主要陣地 ?。優(yōu)酷土豆網(wǎng)花費 4000 萬拿下了《女神的新衣》獨家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)。 二、《女神的新衣》對中國綜藝節(jié)目盈利模式的影響 隨著《女神的新衣》帶來的全新互聯(lián)網(wǎng)思維節(jié)目模式的創(chuàng)新，各大電視臺紛紛進行了 T2O 模式的應(yīng)用和創(chuàng)新，給我國綜藝節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新與發(fā)展帶來了極大的鼓舞。雖然說數(shù)字技術(shù)使人們獲取新聞和娛樂的方式發(fā)生改變，但這并不意味著所有的媒體產(chǎn)品都將成為互聯(lián)網(wǎng)的附屬品。 而這些嘗試呈現(xiàn)出在合作形式上的多樣化、在跨界行業(yè)上的多元化，使得綜藝節(jié)目盈利模式也日趨豐富起來。 這種 創(chuàng)新式的商業(yè)廣告，搖一搖使得電視廣告可以點擊，可以互動。在看“一票難求”時，拿出手機微信“搖一搖”，就有可能通過即時觀看節(jié)目直接獲得格瓦拉橙票就能買電影票的消費渠道。格瓦拉的電影票預售情況部分取決于項目的進度和結(jié) 果的變化，始終和節(jié)目的拍攝保持同步，并且將票房結(jié)果實時反饋到項目現(xiàn)場。這個欄目組的特色