【正文】 與品牌產(chǎn)品特征具有高契合度；在這個節(jié)目里，消費者觀看節(jié)目后可以把自身喜愛的認為很刺激好玩的地點，作為自身旅途的下一步，這樣一來就達成了受眾立體體驗到節(jié)目靈魂。 （二） IP 版權(quán)的價值被放大 《女神的新衣》作為綜藝節(jié)目和手機游戲版權(quán)交易的一次成功嘗試，使得 IP 版權(quán)的價值被放大。除去綜藝手游的合作模式， IP 熱更是滲透進電影行業(yè)，購買熱門綜藝節(jié)目版權(quán)，購買熱門網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)翻拍電影。 ? 王點 .華語電影再添新玩法 ,知名 IP 引發(fā)改編熱 [J]. 東方電影 .20xx(04) 湖南商學(xué)院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 10 頁 共 16 頁 這實現(xiàn)了讓兩個不同的行業(yè)互相傳播，也讓產(chǎn) 品品牌通過多方面多角度進行建立和維護，從而提高了品牌的知名度，增加了受眾對于品牌的喜愛程度。而《女神的新衣》在廣告形式的創(chuàng)新上也是做的不錯的，如 OPPO 的冠 名，不在局限于生硬的植入和產(chǎn)品展示，而是作為參與節(jié)目投票的工具，女神展示的道具，直接給予現(xiàn)場觀眾以現(xiàn)實體驗，給電視觀眾直觀的使用展示；韓后的倒計時也是跟女神 24小時制衣緊密的聯(lián)系在一起；明星衣櫥 APP 的開發(fā)也是帶來了很多的啟發(fā)。 表 3 《爸爸去哪兒 3》廣告回報表 拿《爸爸去哪兒 3》招標(biāo)會來說，湖南衛(wèi)視打出了形式創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新的三個廣告時段倒一的黃金位置 15秒的 互動宣傳片 +企業(yè)硬廣這種新型廣告 ，如表 3所示。而且基于湖南衛(wèi)視強大的粉絲團隊，將目光放在粉絲經(jīng)濟上。 也有利于企業(yè) 品牌人氣 的 不斷累積，消費體驗 的 不斷放大。有人認為該模式只是電視購物的一個延伸，發(fā)展前途不大；也有人認為 T2O 模式并不是所有的電視節(jié)目都適合這一模式，像電 視劇等情節(jié)為主的節(jié)目就不適合，將會分散觀眾的注意力。但是產(chǎn)品本身可能存在很多問題，諸如產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，品牌信譽面臨巨大挑戰(zhàn)等的問題，這些都是電視購物的致命傷。一昧的生搬硬套是不利于長久發(fā)展下去的，需要的是在不斷的磨合中產(chǎn)生新的東西，跟時代需求相匹配。 可以說電視媒體在技術(shù)層面、受眾數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容制作、形式互動以及衍生商品銷售等方面還需要互聯(lián)網(wǎng)公司的助力；但是電視臺它在內(nèi)容制作上的有利條件才是讓互聯(lián)網(wǎng)公司青睞的，這就可以通過質(zhì)量較高的內(nèi)容為互聯(lián)網(wǎng)公司本身吸引更加多的觀眾和使用者。如京東獨家冠名的愛奇藝自制出品的《愛上超?！?，甚至是反向輸出到了湖北衛(wèi)視。例如在綜藝 IP 的前提下，可以進行手游、電影、音樂等相關(guān)衍生產(chǎn)品的制作和售賣，但也需要 強調(diào) IP 衍生產(chǎn)品 品質(zhì)和后期運營的重要性。所以，在 IP 版權(quán)資源模式的發(fā)展上，首先需要做到，本身綜藝內(nèi)容的創(chuàng)新和強大，只有自身擁有了強大內(nèi)容資源做支撐才能走的更遠。在現(xiàn)有的法律制度框架中，電視節(jié)目 模式并不在《著作權(quán)法》保護的對象之列，也沒有相關(guān)的法律條例作為保障。而且鑒于國內(nèi)抄襲風(fēng)氣， 很有必要將電視節(jié)目模式列入《著作權(quán)法》的保護范圍。基于時代的不斷進化， ?李雪昆 .游戲產(chǎn)業(yè)： IP 可畫龍點睛但非制勝法寶 [N].中國新聞出版報 .20xx0129 (008) ?崔舒平 .版權(quán)：電視臺的生存之本 [J].中國廣播電視學(xué)刊 .20xx（ 04） ? Albert Moran,Copycat Television:Globalisation,Program Formats and Cultural :University of Luton Press,～ 25. ?王晨安 .電視節(jié)目模式的法律 保護研究 [D].廈門大學(xué) .20xx 湖南商學(xué)院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 14 頁 共 16 頁 人們的選擇越來越多，這就迫使電視媒體不得不開發(fā)更具創(chuàng)意性、獨特性的產(chǎn)品，來吸引觀眾的注意力。 第一，從形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新， 化單一為多樣、化乏味為趣、化被動為互、化植入為融入 。只有當(dāng)電視媒體有足夠的資源給用戶，當(dāng)市場有足夠的影響力，他們的聲音更有說服力，更具有商業(yè)價值。 第二，從高科技技術(shù)應(yīng)用上的創(chuàng)新。而電視媒體在《女神的新衣》的啟示下，進行了多方面的嘗試，加速了我國電視向互聯(lián)網(wǎng)，以及多屏合作模式的轉(zhuǎn)型。廣告湖南商學(xué)院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 15 頁 共 16 頁 人 .20xx(09) [5](英 )尼古拉斯 .阿伯克龍比著 .張永喜 ,鮑貴 ,陳光明譯 .電視與社會 [M].南京 :南京大學(xué)出版社 ,20xx. [6]程蕾 .“電視 +電商”的“ T2O”商業(yè)模式分析 [J].中國商貿(mào) .20xx(28) [7]崇曉萌 .探索“電視 +電商”進化論 [N].北京商報 .20xx1016 (F02) [8]婁月 .明星衣櫥 :挖潛移動電商 [J].創(chuàng)業(yè)家 .20xx(05) [9]陳鑫瑤 .從《女神的新衣》分析如何實現(xiàn)品牌跨界營銷 [J]. 商場現(xiàn)代化 . 20xx(32) [10]趙正 . 綜 藝新生態(tài)，跨界也瘋狂 [N]. 中國經(jīng)營報 . 20xx1027 (C03) [11]趙明莉 .媒介融合背景下電視媒體的盈利模式探析 [J].現(xiàn)代營銷 (學(xué)苑版 ).20xx(11) [12]John V Pavlik,Shawn Media:An Instruction to Mass Communication .20xx [13]王點 .華語電影再添新玩法 ,知名 IP 引發(fā)改編熱 [J]. 東方電影 .20xx(04) [14]佟瀟 .植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的表現(xiàn)形式研究 [D].中國人民大學(xué) .20xx [15]王婷婷 .娛樂類電視節(jié)目中植入式廣告藝術(shù)研究 [J]. 藝術(shù)科技 .20xx(05) [16] Antonoff, Television. Popular Science(New York).1992 [17]魏武揮 .媒介電商化：前景雖美，路徑艱難 [N].中國新聞出版報 . 20xx0506 (007) [18]申明明 .互聯(lián)網(wǎng)思維下的電視節(jié)目生產(chǎn) —— 以電視節(jié)目《女神的新衣》為例 [J].東南傳播 .20xx(02) [19]David Thorburn,Henry Media Change:the Aesthetics of [20]李雪昆 .游戲產(chǎn)業(yè)： IP 可畫龍點睛但非制勝法寶 [N].中國新聞出版報 .20xx0129 (008) [21]崔舒平 .版權(quán)：電視臺的生存之本 [J].中國廣播電視學(xué)刊 .20xx（ 04） [22]Albert Moran,Copycat Television:Globalisation,Program Formats and Cultural :University of Luton Press,～ 25. [23]王晨安 .電視節(jié)目模式的法律保護研究 [D].廈門大學(xué) 20xx 湖南商學(xué)院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 16 頁 共 16 頁 致謝 時光荏苒，大學(xué)生活即將結(jié)束。從論文的選題、框架的構(gòu)建到內(nèi)容的設(shè)計，陳老師以嚴謹?shù)膽B(tài)度和耐心的引 導(dǎo) 讓我順利交出畢業(yè)最后一份答卷。還要感謝與我共度四年大學(xué)生活的廣告 1121 班全體同學(xué)，他們給與了我最多的幫助與關(guān)愛。 。 鑒于時間和能力等現(xiàn)實局限，論文還存在些許的不足和問題。在此，我衷心的感謝陳杏娟老師的關(guān)愛與付出。四年來，感謝各位任課老師的諄諄教誨，不僅傳授了我豐富的專業(yè)知識，還教會我嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，助我迅速成長。 參考文獻 [1] 從《舌尖上的中國》到農(nóng)產(chǎn)品電商 F2O 模式 [N].中國服飾報 . 20xx0530 (006) [2]李曉丹 .《女神的新衣》引發(fā)“全消費時代” [N].中國紡織報 . 20xx1010 (006) [3]北京美蘭德媒體策略咨詢有限公司 .20xx 年那些最會玩的綜藝欄目 [J]. 聲屏世界 也可以在互動廣告形式上，給予更多的技術(shù)支持，制作 APP等相關(guān)的延伸。與用戶互動，了解用戶的使用習(xí)慣，優(yōu)化用戶體驗，源源不斷的注入可以讓用戶感覺新鮮的內(nèi)容流。甚至是可以根據(jù)企業(yè)自身的品牌理念、產(chǎn)品特性，來專業(yè)定制節(jié)目內(nèi)容，在任何時間的內(nèi)容是平臺的驅(qū)動力。我們需要深度分析了解互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點和不足，在對其深入的了解后，分析出自身的價值體系，并且找尋合適的方式來挖掘出自己的價值。 目前，除去著作權(quán)法保護模式，普遍認同的電視節(jié)目模式保護的辦法，還可以從反不正當(dāng)競爭法保護模式、商業(yè)秘密保護模式、合同法保護模式以及商標(biāo)法和專利法保護模式入手 ?。對于節(jié)目模式的界定， Albert Moran 認為“節(jié)目模式是不局限于單集節(jié)目制作而是整體規(guī)劃整個系列作品，并由他們組合形成的框架結(jié)構(gòu)” ?。 ，尋求政策上的支持 電視臺想要拓寬盈利模式，開展節(jié)目內(nèi)容多元化經(jīng)營，必須首先解決節(jié)目的版權(quán)問題。同樣的，如果在沒有高科技作為 IP 產(chǎn)品技術(shù)支持的情況下，用戶對產(chǎn)品的體驗感到不滿，這也不利于 IP 版權(quán)的發(fā)展。但是從另一個角度來說，模式的可復(fù)制性，不利于版權(quán)的保護，形不成獨家特色優(yōu)勢，減弱節(jié)目競爭力，不利節(jié)目盈利的增加。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》由蘇寧易購冠名； 江蘇衛(wèi)視《一票難求》由 唯品會 冠名，電商合作方格瓦拉 APP 是作為節(jié)目的獨家票務(wù)支持平臺參與； 北京衛(wèi)視《全是你的》由京東冠名，如今《女神的新衣》第二季也在如期籌劃中，計劃在 7 月份播出，但這次的冠名費用更是漲到了一億。所以，隨著 T2O 這種營銷模式收益分配機制的完善 ,節(jié)目即內(nèi)容的變現(xiàn)思維必