房地產(chǎn)廣告策劃設(shè)計創(chuàng)意6年[大全五篇]-wenkub
2024-10-15 10 本頁面
【正文】 規(guī)模:2099人 | 20014000元/月1成功策劃設(shè)計了煙臺海陽《金海家園》（住宅6萬建面）《海陽2市電子信息城》（2萬建面）項目的全案廣告設(shè)計推廣3濰坊昌樂《開元名居》全部廣告設(shè)計；4濰坊昌樂《中庭景苑》前期全案廣告推廣2004/072005/02： 陜西華南中港置業(yè)策劃有限公司 | 設(shè)計部 | 資深平面設(shè)計房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營 | 規(guī)模:100499人 | 20014000元/月《西雅圖翡翠城》項目的前期廣告推廣《名城雅居》全案廣告《航天新都》的中后期廣告推廣2002/102004/07： 臺灣金達利置業(yè)策劃有限公司西安分公司 | 企劃部 |平面設(shè)計房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 外商獨資 | 規(guī)模:500999人 | 10002000元/月 成功設(shè)計了西安市蓮湖區(qū)的《蓮湖。生活家》《東城桃園》等項目的廣告項目經(jīng)驗2006/042007/12：項目廣告推廣管理責(zé)任描述：保證廣告推廣順利進行，為銷售提供最大支持！教育經(jīng)歷2000/062003/07：長安大學(xué) | 廣告藝術(shù)設(shè)計 | 大專語言能力英語：讀寫能力一般 | 聽說能力一般第二篇：創(chuàng)意廣告策劃節(jié)目策劃節(jié)目名稱：八度空間創(chuàng)新廣告。節(jié)目定位：所有對廣告有興趣的觀眾。節(jié)目流程：1 開頭步步高音樂視頻。播放廣告視頻：(輪胎廣告，可樂廣告，可樂廣告)主持串詞 介紹視頻節(jié)目：我們剛剛看到的這三個廣告片是不是都給大家留下了深刻的印象，那下面的這個廣告片相信更能打動大家 這個廣告片是我非常推薦也非常喜歡的，它是由中國當紅影星李冰冰、任泉主演的藥業(yè)廣告片《康美之戀》 它的景點選在在桂林陽朔世外桃源、遇龍河、浪石灘、相公山等著名風(fēng)景區(qū) 場景非常迷人 它還講述了一對戀人相互愛戀，共同創(chuàng)業(yè)的純真愛情故事。感性廣告表現(xiàn)策略是指依靠圖像，音樂，文字的技巧誘導(dǎo)消費者的情緒，使其產(chǎn)生購買欲望的一種廣告表現(xiàn)形式。游戲廣告三種表現(xiàn)形式：：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進行。廣告應(yīng)在介紹使用，或享受這種產(chǎn)品時，賦予其一種生動美好的印象如果這種形象是獨一無二的，那么效果更好?！叭f寶路”香煙最初針對女性，以粉紅色為格調(diào)（1954年香煙無法賣出脂粉味太濃）廣告代理人：（換陰柔為陽剛，以牛仔駿馬草原為市場定位形象）（P192）常見的廣告產(chǎn)品定位策略有實體定位策略和觀念定位策略。（P14）1）目標性；2）系統(tǒng)性；3）思維性；4）智謀性；5）操作性；6）變異性；7）超前性。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍圖。作用：1）執(zhí)行記錄，建議方案2）闡述如何解決問題，如何利用機會點3）知道廣告行動的綱領(lǐng)性文件4）財務(wù)承諾文件，費用開支的綱要性清單5）廣告運作的內(nèi)容和結(jié)果的正確提案寫作模式：1）正文前（導(dǎo)讀部分）2）正文（策劃書主體部分）3）正文后（補充說明部分）封面：版面精美、要素齊全的封面；封面信息：1）策劃書名稱；2）客戶名稱；3）策劃機構(gòu)或策劃人名稱；4）策劃書完成日期；5）策劃書編號。正文：（見書P2434）主要包括：市場分析，廣告策略，廣告計劃，廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。封底。產(chǎn)品定位策略（論述）答：在廣告產(chǎn)品定位策略是在廣告活動中通過突出商品符合消費者心理需求的鮮明特點確立商品在競爭中的地位，促使消費者樹立選購該商品的穩(wěn)定性印象。實體定位策略包括（功效定位品質(zhì)定位市場定位價格定位)形象定位策略包括（逆向定位是非定位品牌定位（品牌相關(guān)內(nèi)容品牌定位策略））如：索尼公司在有責(zé)廣告做得可謂大膽、幽默、好笑。頑石都能被索尼耳機復(fù)活得如癡如醉，那索尼耳機的品質(zhì)還用多說嗎？真可謂“一切盡在不言中”。簡述 廣告創(chuàng)意的特點答：廣告創(chuàng)意的特點具有抽象性、廣泛性、關(guān)聯(lián)性、獨創(chuàng)性，重點在于抽象性是指廣告創(chuàng)意是一種從無到有的精神活動。所以廣告創(chuàng)意是要經(jīng)過分析判斷才能感覺得到的一種抽象理念。廣告策略的目標原則告訴我們要達到什么目的，其什么樣的效果。G開發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)廣告專為女性定位設(shè)計，擁有170頁的個性美容指南，由于定位青年女性，廣告色彩均采用粉色系列，色彩搭配充滿了一種高貴、典雅的氣質(zhì)。所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或者無法提供的，必須說出其獨特之處在品牌和說辭方面是獨一無二的所強調(diào)的主張必須是強而有力的，必須聚焦在一個點上，集中打動、感動和吸引消費者來采購相應(yīng)的產(chǎn)品。同類產(chǎn)品的差異性日漸縮小，消費者往往根據(jù)對品牌的好惡來選擇購買，因此描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具有功能特征重要得多。1廣告創(chuàng)意的思維類型答：抽象思維形象思維靈感思維1廣告創(chuàng)意思維的基本方式答：發(fā)散思維與聚合思維順向思維與逆向思維豎向思維與橫向思維。它的作用主要體現(xiàn)在本身構(gòu)成廣告運作的一部分、為廣告運作彰顯藝術(shù)魅力和提升廣告活動的促銷能力方面。突出重點統(tǒng)帥全文主題構(gòu)成的因素：商品特征（廣告文案的主要內(nèi)容是傳播商品信息，因此，商品特征是主要構(gòu)成的主要因素。它們是統(tǒng)一與變化、主導(dǎo)與從屬、對稱與均衡、對比與協(xié)調(diào)、連續(xù)與反復(fù)的關(guān)系。
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