【正文】 對(duì)原理、性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思考。策劃創(chuàng)意增強(qiáng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)能力。（由標(biāo)題、正文、附文、三部分構(gòu)成）1平面廣告的構(gòu)成要素答：廣告圖案是指一則平面廣告整體的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，它的構(gòu)成要素主要包括：插圖、文字形式、商標(biāo)和色彩1平面廣告的構(gòu)圖法則答：廣告構(gòu)圖是一種平面造型的藝術(shù)活動(dòng)，因此，它必須遵循所有的藝術(shù)形式的構(gòu)圖法則。隨著同類產(chǎn)品的統(tǒng)一化趨勢(shì)。文字與香煙構(gòu)成了十字架，寓示著吸煙者將承受物質(zhì)與精神的雙重枷鎖。廣告調(diào)查的指導(dǎo)原則科學(xué)性原則客觀性原則系統(tǒng)性原則時(shí)效性原則（廣告調(diào)查必須要有時(shí)效性，這是由廣告調(diào)查的性質(zhì)決定的）倫理性原則市場(chǎng)細(xì)分的概念市場(chǎng)細(xì)分是指按照消費(fèi)者欲望與需求把一個(gè)總體市場(chǎng)劃分成若干具有共同特性的子市場(chǎng)的過程。電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。游戲廣告是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。節(jié)目目標(biāo)：增加大家對(duì)創(chuàng)新廣告的了解，加強(qiáng)大家對(duì)廣告的創(chuàng)新意識(shí)，讓更多的人都喜歡上創(chuàng)新廣告。節(jié)目流程：1 開頭步步高音樂視頻。廣告應(yīng)在介紹使用，或享受這種產(chǎn)品時(shí)，賦予其一種生動(dòng)美好的印象如果這種形象是獨(dú)一無二的，那么效果更好。作用：1）執(zhí)行記錄，建議方案2）闡述如何解決問題，如何利用機(jī)會(huì)點(diǎn)3）知道廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)性文件4）財(cái)務(wù)承諾文件，費(fèi)用開支的綱要性清單5）廣告運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果的正確提案寫作模式：1）正文前（導(dǎo)讀部分）2）正文（策劃書主體部分）3）正文后（補(bǔ)充說明部分）封面：版面精美、要素齊全的封面；封面信息：1）策劃書名稱；2）客戶名稱；3）策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人名稱；4）策劃書完成日期；5）策劃書編號(hào)。實(shí)體定位策略包括（功效定位品質(zhì)定位市場(chǎng)定位價(jià)格定位)形象定位策略包括（逆向定位是非定位品牌定位（品牌相關(guān)內(nèi)容品牌定位策略））如：索尼公司在有責(zé)廣告做得可謂大膽、幽默、好笑。廣告策略的目標(biāo)原則告訴我們要達(dá)到什么目的，其什么樣的效果。1廣告創(chuàng)意的思維類型答：抽象思維形象思維靈感思維1廣告創(chuàng)意思維的基本方式答：發(fā)散思維與聚合思維順向思維與逆向思維豎向思維與橫向思維。策劃創(chuàng)意是以策劃師的創(chuàng)新思維為核心的房地產(chǎn)策劃全過程中的一個(gè)特殊活動(dòng)。 策劃創(chuàng)意思維原則懷疑原則畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。是笨的還是出色的，與 你自己有關(guān)。逆向原理包括顛倒和逆向。策劃創(chuàng)意提升樓盤價(jià)值和附加值。）企業(yè)特征消費(fèi)者特征1廣告文案的創(chuàng)造方法答：直接創(chuàng)意法（直覺法、觸動(dòng)法、比較法）間接創(chuàng)意法暗示法（暗示法是指通過對(duì)有關(guān)的事物的表述和說明來暗示廣告宣傳目的的一種創(chuàng)意方法）懸念法寓情法1廣告文案的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意答：規(guī)范式廣告文案是廣告文案中格式較為正規(guī)的一種，適合企業(yè)介紹，產(chǎn)品性能，實(shí)際用途等廣告使用。廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性，為了維護(hù)一個(gè)良好的品牌形象可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)效益。比如：在畫面上大大燃燒的香煙，香煙外面纏繞著的是鈔票，在香煙燃燒的同時(shí)鈔票也被燒掉了。微觀廣告策劃又叫單項(xiàng)廣告策劃，即單獨(dú)地對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告的運(yùn)作全過程進(jìn)行的策劃。作用：1）保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性；2）保證廣告工作的連續(xù)性；3）保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性；4）保證廣告活動(dòng)的最佳效果。1． 網(wǎng)絡(luò)廣告本身或網(wǎng)絡(luò)廣告上反映的信息要真實(shí)2． 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布媒體即發(fā)布者是真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅(jiān)持真實(shí)性原則。節(jié)目宗旨：娛樂大眾 傳播創(chuàng)新 傳遞信息。2 主持人開場(chǎng)：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進(jìn)我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告 我是胡茜節(jié)目開頭：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進(jìn)我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告主持串詞：廣告是啥？廣告是每天都會(huì)被連續(xù)劇來插播一下的電視節(jié)目?！叭f寶路”香煙的廣告創(chuàng)意就是按照韋勒原則來策劃的。目錄：便于有大概的了解；一目了然。它讓石山上的四位美國(guó)總統(tǒng)雕像帶上SONY耳機(jī)，頓時(shí)。惟有將妙不可言的創(chuàng)意和“步步為營(yíng)”的營(yíng)銷策略融合在一起才是一則成功的廣告。1簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意活動(dòng)在現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的地位答：廣告創(chuàng)意從動(dòng)態(tài)就是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)..靜態(tài)講就是為了達(dá)到廣告目的,對(duì)未來的廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性地“主意”。也是策劃師充分利用自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以及想象力和創(chuàng)造力，在突發(fā)念頭的基礎(chǔ)上，經(jīng)過原型激發(fā)和創(chuàng)新思維的運(yùn)作過程，構(gòu)思出可實(shí)施的新奇獨(dú)特的設(shè)想并轉(zhuǎn)化為計(jì)劃方案的過程。——改變從眾型思維定勢(shì)——改變權(quán)威型思維定勢(shì)反思原則——突破自身的習(xí)慣性思維定勢(shì)——突破自我中心型的思維定勢(shì)自由思維原則——通過各種信息給予自己積極地暗示——保持自由自在的精神狀態(tài)——尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈感、創(chuàng)造聯(lián)想、豐富想象等有效方法——無分別接受信息刺激持續(xù)創(chuàng)新原則——海納百川，有容為大——厚德載物，德合無疆——法無定法，見機(jī)行事 策劃創(chuàng)意思維形式發(fā)散思維（求異思維、分散思維、輻射思維）是指在策劃創(chuàng)意思考過程中，不拘泥于一點(diǎn)或一條線索，而是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個(gè)方向擴(kuò)展，不受意志或現(xiàn)存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從