coco都可奶茶蘇州市場營銷方案-wenkub
2022-12-12 22:35:59 本頁面
【正文】 成爭奪戰(zhàn)。一方面，受到原料漲價因素影響，產(chǎn)品加工成本增加 。 本計劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎上，完成尋找新的市場機會的目的；為了達成設定的營銷目標，對營銷策略進行了系統(tǒng)化性設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。 目 錄 一、 市場分析 （一） 企業(yè)的目標和任務…………………………………………………………… 1 （二） 當前市場和戰(zhàn)略描述………………………………………………………… 1 當前市場狀況 …………………………………………………………………… 1 戰(zhàn)略描述 …………………………………………………………………………… 1 （三） 主要競爭者和他們的優(yōu)勢 /劣勢………………………………………… … 2 （四） 外部環(huán)境分析………………………………………………… ……………… 3 經(jīng)濟 ……………………… ……………………………………………………… 3 法律法規(guī) ………………………………………………………………………… 3 成本 ……………………………………………………………………………… 3 競爭 ……………………………………………………………………………… 4 技術(shù) ……………………………………………………………………………… 4 社會因素 ………………………………………………………………………… 4 （五） 內(nèi)部環(huán)境分析………………………………………… ……………………… 4 二、營銷策 略 （一）營銷目標 /預期收益………………………………………………………… 5 （二）目標市場描述………………………………………………………………… 5 （三）營銷組合描述………………………………………………………………… 6 產(chǎn)品 /服務 ……………………………………………………………………… 6 銷售渠道策略 …………………………………………………………………… 6 定價 ……………………………………………………………………………… 6 促銷 ………………………………………………………… …………………… 7 （四）定位分析……………………………………………………………………… 8 三、活動計劃 （一）活動日程安排………………………………………………………………… 8 （二）評估程序 .…………………………………………………………………… 10 第 1 頁 COCO 都可茶飲 蘇州 市場營銷計劃 一、 市場分析 （一） 企業(yè)的目標和任務 在當前蘇州市的奶茶市場中，本公司作為最先入駐蘇州市場的奶茶 品牌 之一，擁有較高的人氣和一批相對忠實的用戶，但隨著越來越多的 新興 奶茶 品牌的崛起，越來越多的顧客開始轉(zhuǎn)向別的品牌 ，客源的大量流失使得本品牌的利潤日漸降低，已不復當初的強盛。另一方面，場地租金上漲，進一步增加了成本， 在成本大幅上漲的同時，為了穩(wěn)定客戶，本公司并未提升產(chǎn)品價格，從而使得利潤下降。品牌優(yōu)勢和口碑效應一直是本公司的制勝利器，但隨著市場上品牌的增多和產(chǎn)品創(chuàng)新的匱乏，都可奶茶在蘇州市區(qū)的銷售狀況日益低迷?，F(xiàn)對 街客和珍奶會所 品牌 奶茶 進行分析。 175 年歷 史，神秘的中草藥配方 ，“奶茶始祖”的身份都是宣傳的噱頭。 九龍珍珠 。 ，并已經(jīng)停止加盟，作為蘇州這樣一個旅游城市，外來游客對于珍奶會所的認知度不高。市區(qū)居民人均可支配收
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1