內(nèi)部媒體廣告資源運作可行性分析報告-wenkub
2023-07-10 15:06:00 本頁面
【正文】 E 9 二、 電影 與廣告載體 電影能成為廣告的主流載體嗎？ 觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，但在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。 中影的 “ 10 部大片 貼 片廣告競標 ” ，不僅是推出了一個完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個啟動器。早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段 “ 禁止吸煙 ” 、 “ 不要大聲喧嘩 ” 等幻燈片，那就是 貼 片廣告的雛形。首部 “ 搭賣 ” 隨片廣告的大片已經(jīng)在 20xx 年 5 月上演。 電影必將成為未來的主流媒體之一；它以震撼的視覺效果深受廣大觀眾的喜歡。） PAGE 3 電影 廣告 — 藝術(shù)與商業(yè) ★ 不只是藝術(shù)，更是一種載體； ★ 是觸及人內(nèi)心的最具精神震撼力的載體； ★ 是引導(dǎo)藝術(shù) 、 時尚 、 品位 、 娛樂 的先驅(qū)； ★ 豐富而巨大的包涵力 ， 非報紙 、 雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等能及； ★ 不是靜態(tài)文字的無言傳遞 ， 而是有聲有色的全方位動態(tài)展示 。 PAGE 4 目 錄 一、 前言 電影 貼 片廣告的一般形式 電影貼 片廣告的先行企業(yè) 電影貼 片廣告的歷史回顧 二、 電影 與廣告載體 電影能成為廣告的主流載體嗎？ 電影媒體的特色 電影貼片廣告的特點 三、 電影 貼 片廣告 現(xiàn)狀分析 國內(nèi)電影貼片廣告的興起 多少人關(guān)注電影貼片廣告 公眾對電影 貼 片 廣告 的看法 國內(nèi)城市（北 京）電影貼片現(xiàn)狀分析 PAGE 5 四、 星美傳媒的內(nèi)部媒體資源 星美 影院投資公司 中影星美院線 電影貼片廣告 的權(quán)威數(shù)據(jù) 電影貼片 廣告的 受眾分析 電影貼片 廣告 —— 可運作的媒體 五、 星美廣告 —— 電影貼片廣告的運作模式 資源的全面開發(fā) 貼片廣告的操作模式與流程 我們推進項目的宗旨 六 、 電影貼片廣告 前景展望 電影貼片廣告市場巨大 作為新勢力媒體前景看好 進口 大片的上座率保證市場 PAGE 6 一、 前言 為迎接 WTO 的挑戰(zhàn) ， 中國傳媒的應(yīng)對措施只有一個，那就 是 —— 做強、做大。 入世之后的電影行業(yè)越來越精彩，它不僅給我們帶來了影視文化，還搭建了與商業(yè)消費群體不可阻擋的橋梁。 電影 貼 片廣告先行企業(yè) 20xx 年 ， 中影公司委托上海天龍國際廣告公司推出了 20xx 年十部大片的 貼 片廣告競標，即將大片的 貼 片廣告、影片形象使用權(quán)和其他的一些電影相關(guān)產(chǎn)品在社會范圍內(nèi)公開招標。 PAGE 8 1994 年起，隨著中影公司開始引進國外大片， 貼 片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。 據(jù)悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開發(fā)的經(jīng)驗 ： 票房一般只占一部電影全部收入的 1／ 3， 其余來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會成為廣告的主流媒體嗎？ ?專家認為，電影是一個很有前途的新媒體，因為它有著電視、報紙、廣播所無法比擬的優(yōu)勢，像電影畫面氣勢磅礴、質(zhì)感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場 費用極低。近年來我國廣告業(yè)發(fā)展得很快，電影廣告卻相對滯后，甚至可以說是空白。 電影媒體的特色 電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出了一個現(xiàn)成的擁有巨大注意力的平臺? ? ?電影大片自身具備巨大的市場影響力和許多優(yōu)勢資源，只要有足夠的公眾注意力，就會產(chǎn)生媒體和廣告價值； ?這種優(yōu)勢資源主要體現(xiàn)在電影是最為高級的大眾藝術(shù)形式，擁有巨大的藝術(shù)、文化和市場傳播價值，同時還擁有光焰奪目的明星效應(yīng)； PAGE 11 ?電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出來了一個現(xiàn)成的擁有巨大公眾和媒體注意力的平臺，客戶只要有針對性地選擇一個適合自己的平臺盡情表現(xiàn)自己就可以了 。而在中國，電影媒體方面的開發(fā)還遠遠未達到其應(yīng)有的位置。 ?20xx 年 5 月正式掛牌營業(yè)的中影電通太科廣告有限公司，是由中國電影集團公司與日本最大的廣告制作公司株式會社電通 TEC 合資成立。把廣告搬到電影院播放，會有人看嗎？ 據(jù)了解，中影大片一般在全國城市 8001000 家影院放映，觀眾人次平均在 600 萬左右，觀眾最多的《泰坦尼克號》更是達到了 1728 萬人次，而且每部影片的放映期長達 7080 天。但是關(guān)鍵問題是電影本身要有賣點， 貼 片廣告是依托電影順帶傳播出
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