內(nèi)部媒體廣告資源運作可行性分析報告-文庫吧
2025-06-08 15:06 本頁面
【正文】 PAGE 9 二、 電影 與廣告載體 電影能成為廣告的主流載體嗎？ 觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，但在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會成為廣告的主流媒體嗎？ ?專家認為，電影是一個很有前途的新媒體，因為它有著電視、報紙、廣播所無法比擬的優(yōu)勢，像電影畫面氣勢磅礴、質(zhì)感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場 費用極低。而且進入電影院的觀眾大多是中青年，具有一定的消費能力，這也是許多商家的目標消費者。所以，只要將電影觀眾和廣告受眾鎖定一致，廣告到達率是很高的。 PAGE 10 電影、電視、廣播、報刊、戶外 POP 是世界公認的五大廣告媒體，在一些國家，電影廣告的營業(yè)額排在第一位。近年來我國廣告業(yè)發(fā)展得很快，電影廣告卻相對滯后，甚至可以說是空白。中影大片 貼 片廣告競標的做法說明電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。對于商家來說，多一種媒體多一種選擇，未必不好。雖然電影要與主流媒體抗衡，還為時過早，但是相信它在中國也會有成為主流媒體那 一天。 電影媒體的特色 電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出了一個現(xiàn)成的擁有巨大注意力的平臺? ? ?電影大片自身具備巨大的市場影響力和許多優(yōu)勢資源，只要有足夠的公眾注意力，就會產(chǎn)生媒體和廣告價值； ?這種優(yōu)勢資源主要體現(xiàn)在電影是最為高級的大眾藝術(shù)形式，擁有巨大的藝術(shù)、文化和市場傳播價值，同時還擁有光焰奪目的明星效應(yīng)； PAGE 11 ?電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出來了一個現(xiàn)成的擁有巨大公眾和媒體注意力的平臺，客戶只要有針對性地選擇一個適合自己的平臺盡情表現(xiàn)自己就可以了 。 電影 貼片廣告的特點 購買成本低 ； 廣告感官沖擊力 大； 廣告效果流失率幾乎為零； 背靠 最新熱播大片，投放靈活，貼近強勢購買人群； 快速提升品牌形象 。 PAGE 12 三、 電影貼片廣告現(xiàn)狀分析 國內(nèi)電影貼片廣告的興起 電影作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂功能之外，更衍生出嶄新的媒體功能。 電影貼片廣告作為電影媒體中最主要的媒體形式，在美國、歐洲、日本、南美等國家早已成為被公認的大眾媒體之一，起著非常重要的使用價值。而在中國，電影媒體方面的開發(fā)還遠遠未達到其應(yīng)有的位置。 1997 年，新飛電器在進口大片《山崩地裂》中開了電影貼片廣告的先河。 PAGE 13 ?電影貼片 廣告潛在的商機，已經(jīng)開始讓一些大的國際品牌公司聞風(fēng)前來，中影集團對電影廣告進行了全新的運作，改變了以往一刀切的模式，改請合資公司介入電影廣告媒體，共同開發(fā)和建設(shè)正待興起的電影廣告貼片資源。 ?中國電影集團公司正式?jīng)Q定將進口大片《指環(huán)王 2：雙塔奇謀》全國貼片廣告代理權(quán)全權(quán)授予中影電通太科廣告有限公司。 ?20xx 年 5 月正式掛牌營業(yè)的中影電通太科廣告有限公司，是由中國電影集團公司與日本最大的廣告制作公司株式會社電通 TEC 合資成立。該公司開業(yè)后不久就成功操作了《蜘蛛俠》的貼片廣告，并得到中影集團的認可。 PAGE 14 多少人關(guān)注電影貼片廣告 相對于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，電影可謂是新興媒體，盡管它的出現(xiàn)要早于電視。但是，如今電影票房的不景氣成了全國的通病，除了大片還勉強湊合之 外，進電影院的人是少之又少。把廣告搬到電影院播放，會有人看嗎？ 據(jù)了解，中影大片一般在全國城市 8001000 家影院放映，觀眾人次平均在 600 萬左右，觀眾最多的《泰坦尼克號》更是達到了 1728 萬人次，而且每部影片的放映期長達 7080 天。這組令人目眩的數(shù)字令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。 PAGE 15 有關(guān)專家肯定， 電影院里播放 的廣告其傳播的到達率是 100%，觀眾進了黑黑的電影院，面對銀幕他是沒得選擇的。放什么就得看什么，這和電視不一樣。但是關(guān)鍵問題是電影本身要有賣點， 貼 片廣告是依托電影順帶傳播出去的。好的一則廣告片帶來信息之外，還有視覺、聽覺上的無限享受。 公眾對電影 貼 片 廣告 的看法 曾經(jīng) 有調(diào)研公司 對一些領(lǐng)域的人士進行調(diào)查， 為 進一步了解觀眾對電影貼片廣告的態(tài)度。這些不同行業(yè)的觀眾，不僅談了對貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領(lǐng)域談了電影貼片廣告的市場價值與前景。 ?一位國外著名 IT 公司的市場總監(jiān)在回答這個問題時顯得比較審 慎，他認為， “ 大片 ” 招標隨片廣告確實是件新鮮事，而 “ 大片 ” 本身也的確具有這樣的品牌效應(yīng)。在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽覺和視覺
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