【正文】 手筆出手，一鳴驚人，1000萬簽下奧運冠軍劉翔代言，品牌風(fēng)格向“健康、時尚”轉(zhuǎn)型，意圖老樹換新顏。對于休閑服飾品牌來說，占有了好的商業(yè)中心店面，就等于占據(jù)了市場，所以如今各大中城市的主流商業(yè)步行街店面幾乎已經(jīng)成為休閑服飾品牌的天下。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。與眾多高檔時裝不同，VERO MODE主張“與其迎望，不如穿在身上“。2． ONLY，VERO MODE等國外知名女性服裝品牌發(fā)展趨勢ONLY為所有生活在世界各大都市的獨立、自由追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。檢視Nike發(fā)展新產(chǎn)品策略成功之道的第一步，仍脫離不了行銷的基本原則 – 掌握市場脈動，了解顧客需求，創(chuàng)造迎合、滿足需求的新產(chǎn)品。如果企業(yè)不注意保護自己的著名品牌，就不可能被不法之徒假冒，甚至使品牌這一無形資產(chǎn)在不知不覺中流失。創(chuàng)名牌工作是一項系統(tǒng)工程,需要各方面互相配合,才能成功。3加強管理，服務(wù)和自我保護抓好售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤，保證消費者利益，也是保護好品牌的因素。有些人認為應(yīng)該影響30歲的，那你就做一個廣告說這個產(chǎn)品30歲的女性最適合，結(jié)果20歲的絕對不買，如果是針對45歲的，那好，她明年就46了，不在你定位的這個群體中，結(jié)果是白影響了。18歲喜歡的衣服，20歲可能不喜歡，你要非讓人喜歡，就把品牌塑造出來。2． 服裝品牌如何定位比如，有個服裝品牌，定位的消費者群體是20歲的女孩子，20歲的女孩對服飾有一種理解，而25歲的和20歲的女孩已經(jīng)產(chǎn)生了代溝。另外品牌應(yīng)有一定的延伸性，有利于企業(yè)的其他產(chǎn)品使用統(tǒng)一的品牌，提高品牌的效用。形式簡明，文字通俗易懂，圖案明快，含義貼切，便于消費者識別、記憶和拼讀。有“品牌”者得市場，有“品牌”者得天下財富，甚至天下?？梢娭放频木薮髢r值?！比f物的根源是道，而道恰恰是非常重要但看不見的東西。萊特所言：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的惟一辦法是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。出色的表達品牌精髓的語句往往耐人尋味，從而更廣為人知。他指出：提煉品牌精髓比較好的表達方式不只是簡單地把一堆反映核心的詞組串成一段話，這么做除了復(fù)述一遍品牌核心識別外沒有其他的意義。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是其中的一個方面。③品牌是一種口碑。②品牌是一種牌子，是金字招牌。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。2．品牌的內(nèi)涵現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始重視品牌，但品牌這個經(jīng)常被企業(yè)掛在嘴邊的詞，事實上并沒有幾個人真正理解它的內(nèi)涵。品牌是一個集合概念，主要包括品牌名稱,指品牌中可以用語言稱謂的部分，又稱“品名”；品牌標志，又稱“品標”，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，服裝已形成了一個大的行業(yè)，在社會經(jīng)濟生活中的地位和作用不斷提高，服裝品牌對企業(yè)的經(jīng)營行為起著極其重要的作用。一． 什么是品牌？人人都在談品牌，企業(yè)最大的愿望就是把自己的品牌做出來，并且做好，國家在政策上給予了很多支持，媒體也在不遺余力地傳播各種品牌理念。正確認識和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正確開展品牌經(jīng)營，建立強勢品牌的基礎(chǔ)。而品牌中的很多原則可以幫助企業(yè)成功地創(chuàng)建品牌，它們是品牌力量的源泉?！眹栏裾f來，廣泛意義上的品牌包括四個層面的內(nèi)涵：①品牌是一種商標。這是從其經(jīng)濟的或市場的意義上說的。一種品位，一種格調(diào)。品牌的定位也不是廣告宣傳產(chǎn)品本身，關(guān)鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的理念。相反，品牌精髓在捕捉品牌內(nèi)涵的同時，還要從某些稍微不同的角度來詮釋。耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克經(jīng)營的各種內(nèi)容如卓越的技術(shù)、一流的運動員、超越自我的個性、生產(chǎn)跑鞋的歷史和附屬品牌“飛騰喬丹”以及所有希望超越的人們。”也正如三九企業(yè)集團總裁趙新先所說：“過去深圳南方制藥廠是靠胃泰掙錢，現(xiàn)在，三九企業(yè)集團在用三九集團的商譽和這一品牌資產(chǎn)賺錢。世界上的10多種名牌服裝，中國能生產(chǎn)10多種，但必須打上人家的商標品牌才能增加溢價銷售，一旦換了自己的商標，價格、銷量就下降而我們在同外國企業(yè)的合資、米料加工、定牌加工中掙得的加工費，利潤充其量在5％左右，而冠之以人家的品牌商標去銷售，就輕而易舉地賺到50％左右甚至更多的利潤。從以上分析可以看出，在現(xiàn)代市場競爭中，品牌是一個巨大的杠桿，能撬動人類經(jīng)濟發(fā)展的車輪，能撬動企業(yè)的騰飛?，F(xiàn)代市場營銷已從銷售實體產(chǎn)品走向了銷售品牌、形象、文化、概念的時代。鮮明的個性可達到分化的效果，使之在眾多的品牌中脫穎而出，吸引顧客的注意力，給人的第一印象深刻。（3）廣泛的適應(yīng)性。這時兩個年齡層的女孩就會產(chǎn)生差異，正是這種差異造成了品牌塑造的難度。但到底把這個品牌塑造給誰，這里面就有很多混雜的概念。那我們到底應(yīng)該怎么做呢？應(yīng)該選擇20歲到45歲女性群體中最低端的人群去影響，為什么？因為你今年影響了20歲的群體，明年她21歲，還在群體范圍內(nèi)，而且可以繼續(xù)很多年；同時，還不斷從19歲上來的人。因為名牌并非百分之百質(zhì)量保證，例如耐克鞋聞名天下，也會有鞋面與鞋底分家的厄運，在運動場上如果有這種情況，該公司的有關(guān)人員必會火速趕到，并尋找“萬分之一開膠的可能”的原因，這種可貴的精神喚起了人們對耐克質(zhì)量的信賴和好感。包括生產(chǎn)、營銷、宣傳、消費各個環(huán)節(jié)；科技、質(zhì)量、法律、知識產(chǎn)權(quán)等各個方面的規(guī)范；企業(yè)、政府、社會各個方面的支持關(guān)心。廣東恒豐制衣公司的“飛高牌”牛仔褲，當(dāng)時這一敢于國外名牌比高低的品牌，由于被假冒產(chǎn)品大量仿制，恒豐生產(chǎn)一條牛仔褲，假冒企業(yè)就能生產(chǎn)出150條假品牌牛仔褲，真貨80元一條，而假貨才40元一條，真貨競爭不過假貨，“飛高”品牌被假冒者吞失殆盡。但大家必須明白一點: 發(fā)展具創(chuàng)意的新產(chǎn)品時，最大的問題點乃在于消費者事前并不會主動要求該項新產(chǎn)品。ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，ONLY為她們帶來了年輕、活力、有趣的生活方式。Vero Moda進入中國市場面向2535歲女性的職業(yè)休閑裝。3． 國內(nèi)知名休閑服飾，西裝品牌的發(fā)展美特斯邦威，今年繼續(xù)高舉虛擬經(jīng)營的旗幟，續(xù)寫著一個休閑服品牌的傳奇，并將國外很多先進的服飾經(jīng)營理念引入到品牌經(jīng)營中來。休閑服飾的前景被廣泛看好。而寧波另一西服巨頭羅蒙則告別“濮存昕”的形象時代，請來更具人氣的天王劉德華做代言。只有創(chuàng)立了名牌，才能有效的保護民族工業(yè)，保住和擴大國內(nèi)市場，擠占國際市場，國際服裝市場的競爭實質(zhì)上是品牌的競爭，名牌的多寡已成為衡量一個國家服裝行業(yè)強弱的標志。創(chuàng)立名牌之后，還要發(fā)展、保護、管理好品牌。對企業(yè)內(nèi)的管理制度與生產(chǎn)關(guān)系也有了重大調(diào)整。市場無情，優(yōu)勝劣汰，在新的一輪品牌素質(zhì)的競爭格局中，有服裝商中箭落馬，有服裝商笑看風(fēng)云。從成立起就開始走特許經(jīng)營這條路，是國內(nèi)休閑類服飾銷售量最大的一線品牌之一，目前有T恤、毛衫類、夾克類、風(fēng)衣類、羽絨服類、褲類及飲品等幾大系列，近千個品種。廠家產(chǎn)地：香港貓人 品牌符號：品牌特征：貓人服飾以打造中國時尚內(nèi)衣第一品牌為已任，經(jīng)營時尚內(nèi)衣、潮流女裝和運動休閑服飾，別具特色的娛樂化營銷模式，率先引入貼身類服飾一站式購物模式，將時尚暖衣、家居服、小內(nèi)衣、瑜伽服、泳衣、內(nèi)褲、襪子、毛巾、時尚小商品等盡收囊中，多店合一，滿足消費者對貼身類服飾“一站式”購物需求，更以全新競爭優(yōu)勢與全新差異化、規(guī)模化的盈利模式、運營規(guī)則來打破內(nèi)衣行業(yè)僵局，領(lǐng)跑內(nèi)衣市場。廠家產(chǎn)地：香港美特斯邦威 品牌符號：品牌特征：“美特斯廠家產(chǎn)地：浙江溫州產(chǎn)品產(chǎn)量：年產(chǎn)系列休閑服近5000萬件（套）七匹狼 品牌符號：品牌特征：七匹狼品牌恪守“用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生”的企業(yè)使命，在立足于對博大精深的中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時，將西方流行時尚元素融于自身設(shè)計理念，并致力于推動中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。多年來，報喜鳥形成了“東情西韻”、“古風(fēng)新律”的產(chǎn)品風(fēng)格，營造出“典雅”、“親和”、“唯美”的新中國男士形象。“真的﹐更精彩” 真維斯!真維斯以“名牌大眾化”的經(jīng)營理念﹐“物超所值”的市場策略，穩(wěn)占休閑裝市場的領(lǐng)袖地位?！敖喜家隆币云洫氂械亩际刑飯@風(fēng)格，贏得眾多女性的青睞。哥弟品牌絕不二價，顏色花而不哨，價格高而不貴，剪裁貼而不緊，完完全全對準了這群消費中堅的“胃口”。廠家產(chǎn)地：中國廣州1阿依蓮品牌符號：品牌特征：阿依蓮，一個代表都市時尚品位的女裝品牌，以其獨特的設(shè)計風(fēng)格，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁、優(yōu)雅及時尚的款式，融匯東西方文化之精華，演繹現(xiàn)代都市時尚女性典雅與自信，深受全國各地年輕消費者所喜愛。勁霸專注茄克31年，用獨特的設(shè)計終結(jié)了單調(diào)的茄克，從而成為中國高級茄克領(lǐng)先者，引領(lǐng)著茄克及其配套服飾設(shè)計，引領(lǐng)著中國茄克走向世界的使命。廠家產(chǎn)地：寧波艾萊依 品牌符號：品牌特征：艾萊依品牌的“名牌的生命在于品質(zhì)與文化”的品牌理念，和“以1838歲都市白領(lǐng)為目標消費群體”的市場定位，表明艾萊依品牌的市場占有不求大而全，但求精準實效。增塑劑作用機理增塑劑是具有一定極性的有機化合物，與聚合物相混合時，升高溫度，使聚合物分子熱運動變得激烈，于是鏈間的作用力削弱，分于間距離擴大，小分子增塑劑鉆到大分子聚合物鏈間，這樣增塑劑的極性基團與聚合物分子的極性基團相互作用代替了聚合物極性分子間的作用，使聚合物溶漲，增塑劑中的非極性部分把聚臺物分子的極性基屏蔽起來。由于第二單體共聚在聚合物的分子結(jié)構(gòu)中，降低了聚合物分子鏈的有規(guī)度，即降低了聚合物分子鏈的結(jié)晶度。外增塑劑性能比較全面且生產(chǎn)和使用方便，應(yīng)用很廣。輔增塑劑則因相容性差，增塑劑分子只能進入樹脂的無定形區(qū)而不能插入結(jié)晶區(qū)，單獨用它們就會使加工制品滲出 噴霧，所以只能和主增塑劑混合使用。國家標準《食品容器、包裝材料用助劑使用衛(wèi)生標準》也把 DOP列為可用于食品包裝的增塑劑品種之一。1999年，歐盟就已開始禁止在兒童玩具和用品中使用鄰苯類增塑劑，特別是可放入口腔的兒童玩具和用品。近年來，我國在鄰苯類增塑劑的問題也在不斷地暴露出來，特別是2005年的保鮮膜事件，使我國民眾對P