【正文】 手筆出手，一鳴驚人，1000萬(wàn)簽下奧運(yùn)冠軍劉翔代言，品牌風(fēng)格向“健康、時(shí)尚”轉(zhuǎn)型，意圖老樹(shù)換新顏。對(duì)于休閑服飾品牌來(lái)說(shuō)，占有了好的商業(yè)中心店面，就等于占據(jù)了市場(chǎng)，所以如今各大中城市的主流商業(yè)步行街店面幾乎已經(jīng)成為休閑服飾品牌的天下。為成熟的女性帶來(lái)職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感覺(jué)到自信和美麗。與眾多高檔時(shí)裝不同，VERO MODE主張“與其迎望，不如穿在身上“。2． ONLY，VERO MODE等國(guó)外知名女性服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。檢視Nike發(fā)展新產(chǎn)品策略成功之道的第一步，仍脫離不了行銷的基本原則 – 掌握市場(chǎng)脈動(dòng)，了解顧客需求，創(chuàng)造迎合、滿足需求的新產(chǎn)品。如果企業(yè)不注意保護(hù)自己的著名品牌，就不可能被不法之徒假冒，甚至使品牌這一無(wú)形資產(chǎn)在不知不覺(jué)中流失。創(chuàng)名牌工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要各方面互相配合,才能成功。3加強(qiáng)管理，服務(wù)和自我保護(hù)抓好售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤，保證消費(fèi)者利益，也是保護(hù)好品牌的因素。有些人認(rèn)為應(yīng)該影響30歲的，那你就做一個(gè)廣告說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品30歲的女性最適合，結(jié)果20歲的絕對(duì)不買，如果是針對(duì)45歲的，那好，她明年就46了，不在你定位的這個(gè)群體中，結(jié)果是白影響了。18歲喜歡的衣服，20歲可能不喜歡，你要非讓人喜歡，就把品牌塑造出來(lái)。2． 服裝品牌如何定位比如，有個(gè)服裝品牌，定位的消費(fèi)者群體是20歲的女孩子，20歲的女孩對(duì)服飾有一種理解，而25歲的和20歲的女孩已經(jīng)產(chǎn)生了代溝。另外品牌應(yīng)有一定的延伸性，有利于企業(yè)的其他產(chǎn)品使用統(tǒng)一的品牌，提高品牌的效用。形式簡(jiǎn)明，文字通俗易懂，圖案明快，含義貼切，便于消費(fèi)者識(shí)別、記憶和拼讀。有“品牌”者得市場(chǎng)，有“品牌”者得天下財(cái)富，甚至天下?？梢?jiàn)著名品牌的巨大價(jià)值?！比f(wàn)物的根源是道，而道恰恰是非常重要但看不見(jiàn)的東西。萊特所言：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一辦法是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。出色的表達(dá)品牌精髓的語(yǔ)句往往耐人尋味，從而更廣為人知。他指出：提煉品牌精髓比較好的表達(dá)方式不只是簡(jiǎn)單地把一堆反映核心的詞組串成一段話，這么做除了復(fù)述一遍品牌核心識(shí)別外沒(méi)有其他的意義。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是其中的一個(gè)方面。③品牌是一種口碑。②品牌是一種牌子，是金字招牌。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。2．品牌的內(nèi)涵現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視品牌，但品牌這個(gè)經(jīng)常被企業(yè)掛在嘴邊的詞，事實(shí)上并沒(méi)有幾個(gè)人真正理解它的內(nèi)涵。品牌是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱,指品牌中可以用語(yǔ)言稱謂的部分，又稱“品名”；品牌標(biāo)志，又稱“品標(biāo)”，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝已形成了一個(gè)大的行業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的地位和作用不斷提高，服裝品牌對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為起著極其重要的作用。一． 什么是品牌？人人都在談品牌，企業(yè)最大的愿望就是把自己的品牌做出來(lái)，并且做好，國(guó)家在政策上給予了很多支持，媒體也在不遺余力地傳播各種品牌理念。正確認(rèn)識(shí)和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正確開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)，建立強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。而品牌中的很多原則可以幫助企業(yè)成功地創(chuàng)建品牌，它們是品牌力量的源泉?！眹?yán)格說(shuō)來(lái)，廣泛意義上的品牌包括四個(gè)層面的內(nèi)涵：①品牌是一種商標(biāo)。這是從其經(jīng)濟(jì)的或市場(chǎng)的意義上說(shuō)的。一種品位，一種格調(diào)。品牌的定位也不是廣告宣傳產(chǎn)品本身，關(guān)鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的理念。相反，品牌精髓在捕捉品牌內(nèi)涵的同時(shí)，還要從某些稍微不同的角度來(lái)詮釋。耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克經(jīng)營(yíng)的各種內(nèi)容如卓越的技術(shù)、一流的運(yùn)動(dòng)員、超越自我的個(gè)性、生產(chǎn)跑鞋的歷史和附屬品牌“飛騰喬丹”以及所有希望超越的人們。”也正如三九企業(yè)集團(tuán)總裁趙新先所說(shuō)：“過(guò)去深圳南方制藥廠是靠胃泰掙錢，現(xiàn)在，三九企業(yè)集團(tuán)在用三九集團(tuán)的商譽(yù)和這一品牌資產(chǎn)賺錢。世界上的10多種名牌服裝，中國(guó)能生產(chǎn)10多種，但必須打上人家的商標(biāo)品牌才能增加溢價(jià)銷售，一旦換了自己的商標(biāo)，價(jià)格、銷量就下降而我們?cè)谕鈬?guó)企業(yè)的合資、米料加工、定牌加工中掙得的加工費(fèi)，利潤(rùn)充其量在5％左右，而冠之以人家的品牌商標(biāo)去銷售，就輕而易舉地賺到50％左右甚至更多的利潤(rùn)。從以上分析可以看出，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是一個(gè)巨大的杠桿，能撬動(dòng)人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的車輪，能撬動(dòng)企業(yè)的騰飛?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷已從銷售實(shí)體產(chǎn)品走向了銷售品牌、形象、文化、概念的時(shí)代。鮮明的個(gè)性可達(dá)到分化的效果，使之在眾多的品牌中脫穎而出，吸引顧客的注意力，給人的第一印象深刻。（3）廣泛的適應(yīng)性。這時(shí)兩個(gè)年齡層的女孩就會(huì)產(chǎn)生差異，正是這種差異造成了品牌塑造的難度。但到底把這個(gè)品牌塑造給誰(shuí)，這里面就有很多混雜的概念。那我們到底應(yīng)該怎么做呢？應(yīng)該選擇20歲到45歲女性群體中最低端的人群去影響，為什么？因?yàn)槟憬衲暧绊懥?0歲的群體，明年她21歲，還在群體范圍內(nèi)，而且可以繼續(xù)很多年；同時(shí)，還不斷從19歲上來(lái)的人。因?yàn)槊撇⒎前俜种儋|(zhì)量保證，例如耐克鞋聞名天下，也會(huì)有鞋面與鞋底分家的厄運(yùn)，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上如果有這種情況，該公司的有關(guān)人員必會(huì)火速趕到，并尋找“萬(wàn)分之一開(kāi)膠的可能”的原因，這種可貴的精神喚起了人們對(duì)耐克質(zhì)量的信賴和好感。包括生產(chǎn)、營(yíng)銷、宣傳、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)；科技、質(zhì)量、法律、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各個(gè)方面的規(guī)范；企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面的支持關(guān)心。廣東恒豐制衣公司的“飛高牌”牛仔褲，當(dāng)時(shí)這一敢于國(guó)外名牌比高低的品牌，由于被假冒產(chǎn)品大量仿制，恒豐生產(chǎn)一條牛仔褲，假冒企業(yè)就能生產(chǎn)出150條假品牌牛仔褲，真貨80元一條，而假貨才40元一條，真貨競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)假貨，“飛高”品牌被假冒者吞失殆盡。但大家必須明白一點(diǎn): 發(fā)展具創(chuàng)意的新產(chǎn)品時(shí)，最大的問(wèn)題點(diǎn)乃在于消費(fèi)者事前并不會(huì)主動(dòng)要求該項(xiàng)新產(chǎn)品。ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂(lè)于擁有獨(dú)特的個(gè)性，ONLY為她們帶來(lái)了年輕、活力、有趣的生活方式。Vero Moda進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面向2535歲女性的職業(yè)休閑裝。3． 國(guó)內(nèi)知名休閑服飾，西裝品牌的發(fā)展美特斯邦威，今年繼續(xù)高舉虛擬經(jīng)營(yíng)的旗幟，續(xù)寫著一個(gè)休閑服品牌的傳奇，并將國(guó)外很多先進(jìn)的服飾經(jīng)營(yíng)理念引入到品牌經(jīng)營(yíng)中來(lái)。休閑服飾的前景被廣泛看好。而寧波另一西服巨頭羅蒙則告別“濮存昕”的形象時(shí)代，請(qǐng)來(lái)更具人氣的天王劉德華做代言。只有創(chuàng)立了名牌，才能有效的保護(hù)民族工業(yè)，保住和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擠占國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，名牌的多寡已成為衡量一個(gè)國(guó)家服裝行業(yè)強(qiáng)弱的標(biāo)志。創(chuàng)立名牌之后，還要發(fā)展、保護(hù)、管理好品牌。對(duì)企業(yè)內(nèi)的管理制度與生產(chǎn)關(guān)系也有了重大調(diào)整。市場(chǎng)無(wú)情，優(yōu)勝劣汰，在新的一輪品牌素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，有服裝商中箭落馬，有服裝商笑看風(fēng)云。從成立起就開(kāi)始走特許經(jīng)營(yíng)這條路，是國(guó)內(nèi)休閑類服飾銷售量最大的一線品牌之一，目前有T恤、毛衫類、夾克類、風(fēng)衣類、羽絨服類、褲類及飲品等幾大系列，近千個(gè)品種。廠家產(chǎn)地：香港貓人 品牌符號(hào)：品牌特征：貓人服飾以打造中國(guó)時(shí)尚內(nèi)衣第一品牌為已任，經(jīng)營(yíng)時(shí)尚內(nèi)衣、潮流女裝和運(yùn)動(dòng)休閑服飾，別具特色的娛樂(lè)化營(yíng)銷模式，率先引入貼身類服飾一站式購(gòu)物模式，將時(shí)尚暖衣、家居服、小內(nèi)衣、瑜伽服、泳衣、內(nèi)褲、襪子、毛巾、時(shí)尚小商品等盡收囊中，多店合一，滿足消費(fèi)者對(duì)貼身類服飾“一站式”購(gòu)物需求，更以全新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與全新差異化、規(guī)模化的盈利模式、運(yùn)營(yíng)規(guī)則來(lái)打破內(nèi)衣行業(yè)僵局，領(lǐng)跑內(nèi)衣市場(chǎng)。廠家產(chǎn)地：香港美特斯邦威 品牌符號(hào)：品牌特征：“美特斯廠家產(chǎn)地：浙江溫州產(chǎn)品產(chǎn)量：年產(chǎn)系列休閑服近5000萬(wàn)件（套）七匹狼 品牌符號(hào)：品牌特征：七匹狼品牌恪守“用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵(lì)人生”的企業(yè)使命，在立足于對(duì)博大精深的中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時(shí)，將西方流行時(shí)尚元素融于自身設(shè)計(jì)理念，并致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。多年來(lái)，報(bào)喜鳥(niǎo)形成了“東情西韻”、“古風(fēng)新律”的產(chǎn)品風(fēng)格，營(yíng)造出“典雅”、“親和”、“唯美”的新中國(guó)男士形象?！罢娴末o更精彩” 真維斯!真維斯以“名牌大眾化”的經(jīng)營(yíng)理念﹐“物超所值”的市場(chǎng)策略，穩(wěn)占休閑裝市場(chǎng)的領(lǐng)袖地位?！敖喜家隆币云洫?dú)有的都市田園風(fēng)格，贏得眾多女性的青睞。哥弟品牌絕不二價(jià)，顏色花而不哨，價(jià)格高而不貴，剪裁貼而不緊，完完全全對(duì)準(zhǔn)了這群消費(fèi)中堅(jiān)的“胃口”。廠家產(chǎn)地：中國(guó)廣州1阿依蓮品牌符號(hào)：品牌特征：阿依蓮，一個(gè)代表都市時(shí)尚品位的女裝品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁、優(yōu)雅及時(shí)尚的款式，融匯東西方文化之精華，演繹現(xiàn)代都市時(shí)尚女性典雅與自信，深受全國(guó)各地年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)。勁霸專注茄克31年，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)終結(jié)了單調(diào)的茄克，從而成為中國(guó)高級(jí)茄克領(lǐng)先者，引領(lǐng)著茄克及其配套服飾設(shè)計(jì)，引領(lǐng)著中國(guó)茄克走向世界的使命。廠家產(chǎn)地：寧波艾萊依 品牌符號(hào)：品牌特征：艾萊依品牌的“名牌的生命在于品質(zhì)與文化”的品牌理念，和“以1838歲都市白領(lǐng)為目標(biāo)消費(fèi)群體”的市場(chǎng)定位，表明艾萊依品牌的市場(chǎng)占有不求大而全，但求精準(zhǔn)實(shí)效。增塑劑作用機(jī)理增塑劑是具有一定極性的有機(jī)化合物，與聚合物相混合時(shí)，升高溫度，使聚合物分子熱運(yùn)動(dòng)變得激烈，于是鏈間的作用力削弱，分于間距離擴(kuò)大，小分子增塑劑鉆到大分子聚合物鏈間，這樣增塑劑的極性基團(tuán)與聚合物分子的極性基團(tuán)相互作用代替了聚合物極性分子間的作用，使聚合物溶漲，增塑劑中的非極性部分把聚臺(tái)物分子的極性基屏蔽起來(lái)。由于第二單體共聚在聚合物的分子結(jié)構(gòu)中，降低了聚合物分子鏈的有規(guī)度，即降低了聚合物分子鏈的結(jié)晶度。外增塑劑性能比較全面且生產(chǎn)和使用方便，應(yīng)用很廣。輔增塑劑則因相容性差，增塑劑分子只能進(jìn)入樹(shù)脂的無(wú)定形區(qū)而不能插入結(jié)晶區(qū)，單獨(dú)用它們就會(huì)使加工制品滲出 噴霧，所以只能和主增塑劑混合使用。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《食品容器、包裝材料用助劑使用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》也把 DOP列為可用于食品包裝的增塑劑品種之一。1999年，歐盟就已開(kāi)始禁止在兒童玩具和用品中使用鄰苯類增塑劑，特別是可放入口腔的兒童玩具和用品。近年來(lái)，我國(guó)在鄰苯類增塑劑的問(wèn)題也在不斷地暴露出來(lái)，特別是2005年的保鮮膜事件，使我國(guó)民眾對(duì)P