【正文】 ................................................................................................. 1 研究背景、研究意義 ................................................................................................ 1 國(guó)內(nèi)外研究綜述 ........................................................................................................ 1 2 調(diào)查展開 ................................................................................................................. 4 南昌市洗衣粉市場(chǎng)現(xiàn)狀概況 .................................................................................... 4 調(diào)查概述 .................................................................................................................... 4 調(diào)查結(jié)果分析 ............................................................................................................ 5 3 跟據(jù)結(jié)果分析市場(chǎng)特點(diǎn) ..................................................................................12 市場(chǎng)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 ...................................................................................12 南昌消費(fèi)者品牌意識(shí)不強(qiáng) .......................................................................................12 新產(chǎn)品價(jià)格定位不合理品質(zhì)差 ...............................................................................13 消費(fèi)者滿意度不高卻需求多樣 ...............................................................................13 消費(fèi)者喜好性價(jià)比高的洗衣粉 ...............................................................................13 促銷方式效率低 .......................................................................................................13 南昌市沒龍頭洗衣粉品牌 .......................................................................................13 消費(fèi)者選擇渠道比較單一 .......................................................................................14 消費(fèi)者對(duì)洗衣粉質(zhì)量評(píng)價(jià)高 ...................................................................................14 4 根據(jù)南昌市洗衣粉市場(chǎng)特點(diǎn)提出對(duì)策 ....................................................14 研發(fā)新產(chǎn)品 ...............................................................................................................14 制定合理價(jià)格和精美包裝 .......................................................................................14 提高新產(chǎn)品質(zhì)量 .......................................................................................................14 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 ...........................................................................................................15 多渠道發(fā)展并保持好質(zhì)量的優(yōu)勢(shì) ...........................................................................15 5 結(jié)論 ..........................................................................................................................15 參考文獻(xiàn) ..........................................................................................................................16 致 謝 .............................................................................................................................17 附 錄 ...............................................................................................................................18 南昌航空大學(xué)學(xué)士論文 第 1 頁 南昌市洗衣粉市場(chǎng)調(diào)查研究 1 引言 研究背景、研究意義 洗衣粉是 家居日用化工產(chǎn)品中經(jīng)常使用的行業(yè)，品牌繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常殘酷 。 Secondly, bined with the previous research results, a questionnaire is designed to choose the right means of sampling survey。論文首先對(duì)南昌市洗衣粉市場(chǎng)做個(gè)整體的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查，并對(duì)收集到的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析；其次結(jié)合之前研究得到的結(jié)果，設(shè)計(jì)一 個(gè)南昌市洗衣粉市場(chǎng)的問卷，選擇合適的抽樣方式進(jìn)行調(diào)查；再次 對(duì)抽取樣本收集的信息進(jìn)行spss 分析；最后針對(duì)分析出來的南昌市洗衣粉市場(chǎng)特點(diǎn)得出合理的對(duì)策和策略。本人授權(quán)南昌航空大學(xué)可以將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含法律意義上已屬于他人的任何形式的研究成果 ,也不包含本人已用于其他學(xué)位申請(qǐng)的論文或成果。 南昌航空大學(xué)學(xué)士論文 Ⅳ 、主 要參考資料： [1] 齊紹坤 . 朱震 . 聶小光 . 濟(jì)南市場(chǎng)洗衣粉價(jià)格調(diào)查報(bào)告 [R]. 濟(jì)南：山東財(cái)政學(xué)院， 20xx. [2] 周文雅 . 洗衣粉市場(chǎng)調(diào)查 [D]. 四川 .百度文庫， 20xx. [3]李海龍 .日用品行業(yè)發(fā)展動(dòng)向 [R].百度文庫， 20xx. [4]李林萍 .影響洗衣粉包裝質(zhì)量因素的分析及探討 [J].山西 ,20xx. [5] 鄭薇 .國(guó)外表面活性劑和洗滌劑市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì) [J].精油石油化工進(jìn)展， 20xx. [6]Philip Kotler, Marketing Management [J].shanghai: People39。 第 10 周 第 13 周：畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）定稿。 完成文獻(xiàn)綜述及開題報(bào)告 具體要求：（ 1）要寫明選題的依據(jù)及意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評(píng)述、指出主要特色；（ 2）文獻(xiàn)綜 述及開題報(bào)告要有參考文獻(xiàn) 11 篇以上（至少 1 篇外文文獻(xiàn)），并盡可能多引用最新的期刊文章； （ 3）論文重點(diǎn) :針對(duì)分析出來的洗衣粉市場(chǎng)特點(diǎn)提出合理對(duì)策；難點(diǎn)：分析南昌洗衣粉市場(chǎng)現(xiàn)狀的特點(diǎn) 完成論文的撰寫工作 具體要求：（ 1）論文字?jǐn)?shù) 10000 以上，其中參考文獻(xiàn)按引用順序標(biāo)號(hào)，并與正文出現(xiàn)順序一 一對(duì) 應(yīng)；（ 2）理論聯(lián)系實(shí)際，要有圖表形象表達(dá)。（ 3）要體現(xiàn)論文的主要特色。 第 13 周：畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）評(píng)閱。s Publishing House,20xx. 20xx. [8]John Aquelch, Robert Joan, Thomas Jonick. Marketing Management[M]. Richard Darwin, Inc. 20xx. [9]Fredrick E Webster. Industrial Marketing Strategy[M]. America: Wiley, John amp。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式表明。 作者簽名： 日期： 導(dǎo)師簽名： 日期： 南昌航空大學(xué)學(xué)士論文 南昌市洗衣粉市場(chǎng)調(diào)查研究 學(xué)生 姓名 ： 楊璠 班級(jí) :100952 指導(dǎo)老師 ： 吳薇 摘要 ： 洗衣粉是人們最常用的消費(fèi)品之一，在人們的生活中占據(jù)重要的地位，洗衣粉產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已然形成基本滿足消費(fèi)者的供給市場(chǎng)，并成為快消品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域。本文分為五個(gè)部分，第一部分為緒論部分，主要是對(duì)此次研究背景、研究意義、日化用品國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)行論述；第二部分是南昌洗衣粉市場(chǎng)現(xiàn)狀概述和具體市場(chǎng)調(diào)查概述；第三部分對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行 spss 頻數(shù)分析以及交叉頻數(shù)分析；第四部分是根據(jù)分析結(jié)果提出南昌洗衣粉市場(chǎng)主要的市場(chǎng)特點(diǎn)，為洗衣粉企業(yè)在南昌市場(chǎng)開辟更廣闊的市場(chǎng)提出了具體的、有效的、有針對(duì)性的營(yíng)銷對(duì)策和建議；在本 文最后對(duì)本次的市場(chǎng)調(diào)查研究結(jié)果進(jìn)行了概括總結(jié)。 Thirdly, the author makes an SPSS analysis of the information from the collected samples. Finally, based on the analysis of characteristics of Nanchang washing powder market, reasonable measures and strategies e into being. This essay can be divided into five parts. The first part is the introduction part, mainly about the background and significance of the research along with the domestic and foreign research of supplies。 上世紀(jì) 90 年代初，寶潔、聯(lián)合利華等跨國(guó)大公司紛紛搶灘國(guó)內(nèi)的洗滌市場(chǎng)，它們帶來了先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品和全新的洗滌觀念， 但也給國(guó)內(nèi)的本土洗衣粉企業(yè)和品牌造成了巨大的影響。洗衣粉企業(yè)必須及時(shí)掌握各種市場(chǎng)信息，做出正確的企業(yè)決策，這就必須從市場(chǎng)調(diào)查出發(fā)，因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查是收集掌握市場(chǎng)信息，幫助企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷至高點(diǎn)的有力方法，是一種有效和不斷提高市場(chǎng)營(yíng)銷效果的管理方法。 [2] 國(guó)外研究現(xiàn)狀 從總體來看在國(guó)外，日化用品市場(chǎng)成熟，日化用品品牌形象深入消費(fèi)者內(nèi)心，