【正文】 米色是中性色，暗示者實(shí)用、保守和獨(dú)立，它可能是讓人感到無(wú)聊和平淡，但是作為圖形背景色來(lái)說(shuō)是樸實(shí)的，正如褐色與綠色，藍(lán)色和粉色一樣。在很多時(shí)候書(shū)中已介紹了有關(guān)色彩方面的文章，除了色彩的心理表現(xiàn)外，它必須要是易于識(shí)別的，作為背景色，被廣泛運(yùn)用在一系列的圖形設(shè)計(jì)中，而且我們會(huì)看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。各國(guó)名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。牌名不僅影響今后商品在市場(chǎng)上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和效果。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。2． 識(shí)別性,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。標(biāo)志有很多特點(diǎn)，介紹幾點(diǎn)讓大家了解： 1． 功用性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。第一篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)概要一．標(biāo)志的定義標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)。例如：國(guó)旗、國(guó)徽、公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司及個(gè)人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。3． 顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。如“雪花”牌電冰箱，并給人以冷凍的聯(lián)想，為企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)樹(shù)立了明確的形象。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅“十”字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。如表現(xiàn)出版業(yè)以書(shū)的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢(qián)幣的形象為標(biāo)志圖形等等。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長(zhǎng)壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。模擬和法用特性相近事物形象模仿或比擬標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母“L”橫向夸大為標(biāo)志等。藍(lán)色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧?kù)o、協(xié)調(diào)、信任和信心，現(xiàn)在的LOGO設(shè)計(jì)者能使用216種色彩是幸運(yùn)的，這里面有很多的藍(lán)色可供選擇。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設(shè)計(jì)內(nèi)容。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會(huì)令人非常討厭。綠色通常用在財(cái)政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。但是如果灰色適當(dāng)?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會(huì)是成功的。紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對(duì)于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。紅色是最熱烈的顏色，表達(dá)熱情和激情的意思。紅色所表達(dá)的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會(huì)很容易表達(dá)出你的情感。五：如何設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的原則與步驟：創(chuàng)意的想法，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡(jiǎn)練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是我設(shè)計(jì)標(biāo)志追求的。不同國(guó)家、地區(qū)、民族各不相同。5．色彩運(yùn)用要簡(jiǎn)單，富有變化?？傊驈?qiáng)烈、醒目，或古樸凝重??.都要恰到好處。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。2．意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法1．秩序化手法：均衡、均齊、對(duì)稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。5．共用形手法：兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形，如太極圖的陰陽(yáng)邊緣線共用等。今介紹兩種，我以國(guó)內(nèi)本土文字為主設(shè)計(jì)的標(biāo)志。要不斷的橫向、縱向?qū)Ρ龋M向：是指和別人比。設(shè)計(jì)實(shí)際就是比的見(jiàn)多識(shí)廣，看誰(shuí)的閱歷豐富、積累的多?！爸袊?guó)”名字就非常好，聽(tīng)說(shuō)西漢時(shí)，老祖宗就給我們留下了。書(shū)法家、美術(shù)家、設(shè)計(jì)大師。同時(shí)他還兼任世界各地多家華人協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、理事等職。英文俗稱為：LOGO（標(biāo)志。文字表現(xiàn)形式字型標(biāo)志通常分三種情況: 第一種,以企業(yè)、品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理,特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)。二、標(biāo)志的三大要素(1)名稱。反之就會(huì)帶來(lái)一定的困難和局限性，也會(huì)影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。各國(guó)名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程調(diào)研分析標(biāo)志不僅僅為一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。要素挖掘要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。圖形既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性，讓看過(guò)的人能夠記得住。標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。如女?huà)z氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖 騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。廣義上說(shuō)，這些都是標(biāo)志。中國(guó)自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。教學(xué)重點(diǎn)：標(biāo)志的起源與意義。難點(diǎn)：設(shè)計(jì)并制作出具有獨(dú)創(chuàng)性、單純性、準(zhǔn)確性和藝術(shù)獨(dú)特的標(biāo)志。標(biāo)志的作用人們看到煙的上升，就會(huì)想到下面有火。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅 速