【正文】 化進(jìn)程中，青海民俗文化要如何利用好自己豐富的民族文化資源來(lái)改變自身經(jīng)濟(jì)滯后的狀況？在保護(hù)好自己文化前提下，又要在 開(kāi)發(fā)利用中創(chuàng)新，青海民俗民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將如何面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)？ 二、青海民俗文化產(chǎn)業(yè) SWOT 分析 （一） 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析（ Strength） 民俗文化獨(dú)特多樣 并保存完好 青海省是一個(gè)多民族省份，除漢族外，還有藏族、蒙族、回族、土族、撒拉族 5 個(gè)世居少數(shù)民族，由于對(duì)外開(kāi)放較晚，民族文化保持著原有的古樸 。 第二、 省內(nèi)旅游業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，旅游市場(chǎng)不規(guī)范。 再來(lái)與以往歷史最高紀(jì)錄比較，如圖表： 6 年份（年） 項(xiàng)目 2020 2020 2020 國(guó)內(nèi)游客（萬(wàn)人次） —— 1105 入境游客（人次） 500000 —— 46740 國(guó)內(nèi)旅游收入（億元） —— 旅游外匯收入（萬(wàn)美元） —— 旅游總收入（億元） —— 由圖表中看出，青海在接待出入境游客上未能 出現(xiàn)新高，但整個(gè)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益仍在提高。 從 2020 年舉辦“環(huán)湖賽”以來(lái)，青海省有意識(shí)的去打造高原文 化旅游品牌項(xiàng)目，并舉辦了一系列活動(dòng)，如三江源國(guó)際攝影節(jié)、郁金香節(jié)、唐卡藝術(shù)節(jié)、河湟“花兒會(huì)”等，宣傳 “ 大美青海 ” ，營(yíng)造 “ 夏都青海 ” ，使得青海知名度進(jìn)一步提高，在旅游旺季能出現(xiàn)“一票難求”、“一床難求”的現(xiàn)象。 2020 年，第七屆青海民族民間工藝美術(shù)品展在為期 6 天的展覽上，共累計(jì)銷(xiāo)售各類(lèi)工藝品 18 萬(wàn)元，訂貨金額16 萬(wàn)元，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。雖然產(chǎn)業(yè)起步晚，但是 民族文化資源豐富、底蘊(yùn)深厚，擁有昆侖玉、熱貢藝術(shù)、藏式織毯、民族服飾、工藝美術(shù)等特色民族民間文化資源?！?近年來(lái)，青海省 經(jīng)過(guò)多年探索與實(shí)踐，摸索出了“從省情實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，走出一條具有青海特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念， 4 使得青海省民族文化旅游行業(yè)、民間工藝制品行業(yè)也初具規(guī)模。 關(guān)鍵詞 ： 青海、民俗文化、民俗 產(chǎn)業(yè)、 SWOT 前言 民俗文化是指民間文化和民俗風(fēng)情為主題的物質(zhì)上、精神上和制度上的傳統(tǒng)它包括生產(chǎn)生活習(xí)俗、游藝競(jìng)技習(xí)俗、歲時(shí)歲日習(xí)俗、禮儀制度習(xí)俗、社會(huì)組織習(xí)俗、民間文學(xué)藝術(shù)等，其內(nèi)容相當(dāng)龐雜豐富。 1 目錄 摘要 ............................................. 3 關(guān)鍵詞 ............................................ 3 前言 ............................................. 3 一、青海民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ......................... 4 （一）青海民俗文化產(chǎn)業(yè)化意識(shí)的覺(jué)醒 ................. 4 （二）青海工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好 ................. 4 （三）青海民俗文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)旅游業(yè)迅速發(fā)展 ............ 5 （四）青海民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次較低 ................. 6 二、青海民俗文化產(chǎn)業(yè) SWOT 分析 ........................ 7 （一）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析（ Strength） .................... 7 民俗文化獨(dú)特多樣并保存完好 ................... 7 宗教文化資源可形成區(qū)域文化品牌 ............... 8 豐富珍貴的自然資源、野生動(dòng)物和特色土特產(chǎn) ....... 8 民俗文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)初具規(guī)模 ..................... 9 （二）劣勢(shì)分析（ Weakness） ........................ 9 地理區(qū)位因素限制 ........................... 9 人才匱乏和教育滯后 ......................... 10 行業(yè)發(fā)展水平低 ............................ 10 （三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析（ Opportunity） .............. 11 國(guó)家對(duì)西部經(jīng)濟(jì)的重視和青海政府對(duì)民族文化的保護(hù) . 11 文化產(chǎn)業(yè)成為新興產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)亮點(diǎn) ................ 11 2 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)帶來(lái) 的機(jī)遇 ..................... 12 （四）威脅分析（ Threat） ......................... 12 周邊區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)威脅 .......................... 12 民俗文化旅游行業(yè)發(fā)展受限制 .................. 12 部分民俗文化后繼無(wú)人、日漸萎縮 .............. 13 三、青海民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議 ...................... 13 （一）建設(shè)重點(diǎn)城市帶動(dòng)周邊地區(qū)發(fā)展 ................... 13 （二）提高民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次 .................. 14 （三）注重人才的培養(yǎng) ............................ 14 （四）注重資金的引進(jìn) ............................ 14 （五）構(gòu)建區(qū)域合作 .............................. 15 （六）規(guī)范民俗文化旅游行業(yè) ....................... 15 （七）保護(hù)好民俗文化資源 ......................... 15 （八）利用媒體傳播民俗文化 ....................... 16 （九）加大網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在民俗文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用 ........ 16 （十）優(yōu)先開(kāi)發(fā)大眾化的產(chǎn)品 ....................... 17 參考文獻(xiàn)： ....................................... 17 3 摘要 ： 青海省在歷史上就是一個(gè)多民族的聚居地區(qū)，擁有較為豐 富、獨(dú)特的民俗文化資源，發(fā)展民俗文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并 成為青海省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的不可缺少部分。而所謂民俗文化產(chǎn)業(yè) ,是指以產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式發(fā)展民俗文化 ,形成以民俗為主體的文化產(chǎn)業(yè)。隨著文化產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟，和新形勢(shì)下的環(huán)境變化，民俗資源產(chǎn)業(yè)化也隨之暴露出一些問(wèn)題。值得一提的是早在 20 世紀(jì) 80 年代，青海高級(jí)手工編織毯、現(xiàn)代藏式毯已由省內(nèi)自己完成地毯成品的全部加工工序，表明青海當(dāng)時(shí)已打下發(fā)展民俗文化產(chǎn)業(yè)的一定基礎(chǔ)。連續(xù)七屆青海民族民間工藝美術(shù)品展，為行業(yè)企業(yè)、單位搭建了產(chǎn)品展銷(xiāo)、信息交流和項(xiàng)目洽談的平臺(tái)。 從青海旅游局獲悉，“十一五”期間，青海省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客 萬(wàn)人次，是 “ 十五 ” 時(shí)期的 倍，年均增長(zhǎng) 14%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入 億元，是“十五”時(shí)期的 倍，年均增長(zhǎng)%。 （四）青 海民俗 文化 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展層次較低 國(guó)內(nèi)民俗產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，青海民俗產(chǎn)業(yè)暴露出 行業(yè)發(fā)展層次較低的情況 。旅行社 宰客可能帶來(lái)高額利潤(rùn)的誘惑 ， 置游客的利益于不顧，置國(guó)家的利益于不顧， 出現(xiàn)了非法旅游、消費(fèi)陷阱等等欺詐游客的手段， 甚至 做出 違法行為。 如：藏族文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，其衣食住行、文化藝術(shù)和土木建筑等與其他民族截然不同，藏族地區(qū)人民能歌善舞，民間就有“會(huì)說(shuō)話就能唱歌，會(huì)走路就會(huì)跳舞”之說(shuō)。這些寺院不僅是當(dāng)?shù)刈诮涛幕顒?dòng)中心，也是國(guó)家部分珍貴歷史文物的寶庫(kù)。全國(guó)聞名的青海湖是藏族同胞的“圣湖”，成為游客來(lái)青海必去之地； “可可西里”自然保護(hù)區(qū)以珍惜的藏羚羊而聞名于世，吸引著許多攝影愛(ài)好者與自助旅行者前來(lái)探索觀光。 民俗 文化 產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)初具規(guī)模 雖然青海省文化產(chǎn)業(yè)正式起步較晚，但在改革開(kāi)放初期，零星國(guó)營(yíng)或民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)民族文化產(chǎn)品，并 能完成產(chǎn)品全部工序，為日后正式起步的文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展 打下基礎(chǔ)。 （二）劣勢(shì)分析 （ Weakness） 地理區(qū)位因素限制 青海省處于我國(guó)西北部?jī)?nèi)陸地區(qū)，四周與四川、甘肅、新疆、西藏 4 各省份相鄰 。 人才匱乏 和教育滯后 專(zhuān)業(yè)人才匱乏與教育相對(duì)滯后是青海民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展又一大劣勢(shì)。 行業(yè)發(fā)展水平低 青海文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展層次較低。企業(yè)管理觀念比較落后，經(jīng)營(yíng)機(jī)制僵化，到目前還沒(méi)有能在國(guó)內(nèi)叫的響的企業(yè)和品牌。目前，青海省已有 102 個(gè)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目， 19 個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，有 22 人被文化部確定為第三批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人，省文化部確立了多個(gè)民俗 工藝制品產(chǎn)業(yè)示范戶(hù)，例如：同仁縣繪制唐卡藝人斗尕、湟中縣現(xiàn)代堆繡藝 人喬應(yīng)菊、湟源縣剪紙制作藝人李桂蘭 等。 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇 目前雖然青海信息化還處于較低水平，但只要加大建設(shè)力度， 加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)信息化， 將會(huì)面臨重大機(jī)遇。 （四）威脅分析 （ Threat） 周邊區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)威脅 受市場(chǎng)和政策影響，青海周邊 的 四川、甘肅及陜西也都在大力建設(shè)民俗文化產(chǎn)業(yè)，這將對(duì) 青海的民俗文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大壓力與競(jìng)爭(zhēng)。 宰客現(xiàn)象可以說(shuō)在全國(guó)許多旅游景點(diǎn)都存在，青海旅游業(yè)發(fā)展剛剛有起色就受到了這些不正風(fēng)氣的影響。以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá) 國(guó)家的文化擴(kuò)張，青年一代思想受到強(qiáng)勢(shì)沖擊，雖然思想和意識(shí)開(kāi)放了，但是傳統(tǒng)文化烙印越來(lái)越淡。 三、青海民俗 文化 產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的 建議 （一） 建設(shè)重點(diǎn)城市 帶動(dòng) 周邊地區(qū) 發(fā)展 14 青海要建成完善 的交通基礎(chǔ)設(shè)施“非一日之功”，是國(guó) 家和省政府長(zhǎng)期投入的過(guò)程，所以可優(yōu)先支持交通條件好的地方民俗文化產(chǎn)業(yè)。整合現(xiàn)有資源，立足于民族民間深 入挖掘具有鮮明特色的項(xiàng)目，避免有項(xiàng)目就一擁而上 ，造成類(lèi)型雷同，避免重復(fù)建設(shè)；結(jié)束 企業(yè)“各自為政”的局面，使企業(yè)之間達(dá)成互 通有無(wú)的價(jià)值鏈。組建由專(zhuān)業(yè)科技 人員組成的骨干隊(duì)伍，專(zhuān)門(mén)從事民俗文化產(chǎn)品和項(xiàng)目的研究、開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。畢竟陜西、四川等 也在建設(shè)旅游 大省， 青海 盡量避開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng) ，可以采取合作 方針 ，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其次，政府、企業(yè)和社會(huì)努力保障導(dǎo)游從業(yè)者的福利和權(quán)益。在 人文和 自然景觀上，要在保護(hù)的前提下利用，在利用中注意保護(hù)，不能只圖眼前的短期的經(jīng)濟(jì)利益，而掠奪性地對(duì)自然 資源加以破壞 。 劉三姐”和“印象鼓勵(lì)民俗文化企業(yè)嘗試打造自己的電子商務(wù)平臺(tái)，企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)即時(shí)信息溝通，企業(yè)內(nèi)部電子信息管理技術(shù)，提高管理水平。 （十）優(yōu)先開(kāi)發(fā)大眾化的產(chǎn)品 選擇一些投入少 、 見(jiàn)效快的項(xiàng)目，有利于 使有限資金達(dá)到高效益。 ，刻苦鉆研，虛心接受指導(dǎo)教師的指導(dǎo)。畢業(yè)設(shè)計(jì)期間，無(wú)故離開(kāi)學(xué)校（或畢業(yè)設(shè)計(jì)地點(diǎn)），按曠課處理，因故離校，需經(jīng)指導(dǎo)教師同意，并嚴(yán)格履行請(qǐng)假手續(xù)。 學(xué)生 在 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )期間 應(yīng)完成的基本工作量 如下 ： ： 查閱與課題有關(guān)的近 3～ 5 年文獻(xiàn) 資料 ，其中含使用計(jì)算機(jī)檢索； 閱讀與 翻譯：與研究課題有關(guān)的外文參考資料閱讀量不少于 5～ 10萬(wàn)印刷符 ； 譯文不少于 3 千 漢字 (或 2 萬(wàn)印刷字符的外文原文的翻譯 )。 (設(shè)計(jì) )正文： 字?jǐn)?shù) 不少于 萬(wàn) 字