國安居電子商務(wù)項目策劃書-wenkub
2023-07-03 09:17:24 本頁面
【正文】 二 、 產(chǎn)品定位： 具備一定的知名度，但價格具有明顯的優(yōu)勢； 產(chǎn)品款式新穎，售后服務(wù)有明確保證； 產(chǎn)品種類齊全，可選擇性大； 三、 項目特點： 網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)計簡潔明了，主次分明 ，視覺豐富 ； 產(chǎn)品導(dǎo)購清晰，介紹全面； 產(chǎn)品價格做到具有絕對優(yōu)勢； 互動性強(qiáng)，信息發(fā)布和反饋及時； 經(jīng)常推出促銷推廣活動，參與性強(qiáng) ； 項目名稱 一、 國安居電子商務(wù)網(wǎng)站名稱應(yīng)具備以下特點： 易于識別，具有家裝、建材、家居的和互聯(lián)網(wǎng)元素； 易于傳達(dá)，要簡單明了，朗朗上口，詞義健康向上； 易于擴(kuò)展，不能有明顯的地域和產(chǎn)品局限， 以便 將來 發(fā)展； 特色鮮明， 具有創(chuàng)意，只有這樣才能做到以上三點； 二、 正式名稱： 中文名： 優(yōu) 客優(yōu)品（國安居網(wǎng)上商城） 英文域名： 備 選名稱： 筑巢網(wǎng)、 第 五店、優(yōu)家網(wǎng)、酷裝網(wǎng) 、 裝客網(wǎng)、淘客網(wǎng)、惠裝網(wǎng) 商業(yè)模式 國安居作為深圳知名的家裝建材企業(yè)，在行業(yè)和市民中具備較高的知名度，但傳統(tǒng)賣場及商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)時代存在明顯的弊端和劣勢，因此國安居電子商務(wù)作為國安居商場和裝飾公司的配套 和延伸，肩負(fù)解決國安居企 業(yè)信息發(fā)布和網(wǎng)上銷售兩大任務(wù)目標(biāo)。劣勢：不能直接實現(xiàn)網(wǎng)上銷售，沒有實體店，可信度差，服務(wù)性不強(qiáng)。如果進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，他會面臨哪些問題和機(jī)遇呢？現(xiàn)在就此作如下分析； 優(yōu)勢（ strength）：深圳知名建材品牌企業(yè)，航天國企信譽(yù)可靠，連鎖經(jīng)營，覆蓋深圳各區(qū)，知名品牌多，有強(qiáng)大人力、財力保證和豐富的營銷經(jīng)驗和資源； 弱勢 (weakness)：缺乏長遠(yuǎn) 的企業(yè)規(guī)劃和完整的企業(yè)管理系統(tǒng)；企業(yè)營銷意識落后，沒有形成以“顧客為中心”的營銷理念；缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，商品價格偏高，種類比較單一；服務(wù)沒有差異化。因此我們必須在公司上下形成一致和堅定的共識，立刻行動起來全力支持和投入到國安居網(wǎng)絡(luò)營銷的工作中來。在此過程中，將為各行各業(yè)提供巨大的市場空間。只有創(chuàng)新，只有變化，只有不斷發(fā)展才能立于不敗之地，為此我們認(rèn)為國安居應(yīng)在以下三個方面尋找出路： 一、 立足深圳，加強(qiáng)品牌建設(shè)； 深圳市場是國安居事業(yè)的根基，我們 有較為成熟的品牌和一定規(guī)模的賣場規(guī)模。面對來勢洶洶的網(wǎng)絡(luò)浪潮 ，你準(zhǔn)備好了嗎？ 經(jīng)營 環(huán)境 國安居是中國航天科技集團(tuán)下屬企業(yè)， 20xx 年初正式進(jìn)入深圳建材裝飾行業(yè)， 20xx 年進(jìn)軍家裝行業(yè)。經(jīng)過 20 年 得高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為世人生活的一部分， 網(wǎng)絡(luò) 改變了當(dāng)今的世界，也改變了我們生活方式 。 尤其在中國，隨著 80 后、 90 后逐漸成為社會的主要力量，電子商務(wù)在中國的發(fā)展可謂風(fēng)起云涌，一日千里。經(jīng)過 8 年的擴(kuò)張和發(fā)展現(xiàn)在擁有 4 家建材商場和 4家裝飾企業(yè)，年營業(yè)額達(dá) 2 億元以上，成為深圳知名的裝飾建材 品牌。只有加強(qiáng)深圳市場和國安居品牌規(guī)范化建設(shè)我們才能有能力開拓新的市場和渠道。對于國安居這樣一個區(qū)域品牌來說，一線大城市 由于競爭激烈和市場飽和已不是最佳選擇，而國內(nèi)二線城市的開發(fā)正在興起，為國安居的發(fā)展提供了更多的發(fā)展空間和成功機(jī)會，建議以南方各 省為重點市場，加快進(jìn)軍二線城市步伐，搶占市場先機(jī)。 網(wǎng)絡(luò) 環(huán)境 分析 SWOT 分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。 機(jī)會 (opportunity)：網(wǎng)絡(luò)購物成為潮流和趨勢；裝飾建材行業(yè)尤其是深圳的裝飾建材行業(yè)還沒有真正意義上的電子商務(wù)；房價虛高，業(yè)主迫切需要降低裝修費用；深圳人節(jié)奏快，裝修買建材費時費力費心；現(xiàn)有的團(tuán)購網(wǎng)站 不能解決業(yè)主的根本問題，而且在深圳還沒有樹立強(qiáng)大的品牌 。 第三類：網(wǎng)銷類 ，如：淘寶網(wǎng)，籬笆網(wǎng)等 (搜房已經(jīng)建 成網(wǎng)上商城 )； 整合產(chǎn)品或商家資源，實現(xiàn)網(wǎng)上支付和銷售 。因此國安居 電子商務(wù)平臺 可由“國安居企業(yè)網(wǎng)站” +“國安居網(wǎng)上商城”組成 ， 并 應(yīng)具備以下功能： 一、 國安居企業(yè)網(wǎng)站 功能 全面、清晰介紹國安居企業(yè) 文化 及商場 軟硬件設(shè)施、產(chǎn)品等 相關(guān)信息； 及時發(fā)布國安居 企業(yè)動態(tài)、活動促銷等營銷活動； 收集和處理顧客反饋信息或投訴，成為國安居和顧客溝通的平臺； 提供有關(guān)建材產(chǎn)品和裝修服務(wù)有關(guān)信息，為客戶的家裝提供便利和幫助； 二、
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