國(guó)安居電子商務(wù)項(xiàng)目策劃書-wenkub
2023-07-03 09:17:24 本頁面
【正文】 二 、 產(chǎn)品定位： 具備一定的知名度，但價(jià)格具有明顯的優(yōu)勢(shì)； 產(chǎn)品款式新穎，售后服務(wù)有明確保證； 產(chǎn)品種類齊全，可選擇性大； 三、 項(xiàng)目特點(diǎn)： 網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，主次分明 ，視覺豐富 ； 產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)清晰，介紹全面； 產(chǎn)品價(jià)格做到具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)； 互動(dòng)性強(qiáng)，信息發(fā)布和反饋及時(shí)； 經(jīng)常推出促銷推廣活動(dòng)，參與性強(qiáng) ； 項(xiàng)目名稱 一、 國(guó)安居電子商務(wù)網(wǎng)站名稱應(yīng)具備以下特點(diǎn)： 易于識(shí)別，具有家裝、建材、家居的和互聯(lián)網(wǎng)元素； 易于傳達(dá)，要簡(jiǎn)單明了，朗朗上口，詞義健康向上； 易于擴(kuò)展，不能有明顯的地域和產(chǎn)品局限， 以便 將來 發(fā)展； 特色鮮明， 具有創(chuàng)意，只有這樣才能做到以上三點(diǎn)； 二、 正式名稱： 中文名： 優(yōu) 客優(yōu)品（國(guó)安居網(wǎng)上商城） 英文域名： 備 選名稱： 筑巢網(wǎng)、 第 五店、優(yōu)家網(wǎng)、酷裝網(wǎng) 、 裝客網(wǎng)、淘客網(wǎng)、惠裝網(wǎng) 商業(yè)模式 國(guó)安居作為深圳知名的家裝建材企業(yè)，在行業(yè)和市民中具備較高的知名度，但傳統(tǒng)賣場(chǎng)及商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代存在明顯的弊端和劣勢(shì)，因此國(guó)安居電子商務(wù)作為國(guó)安居商場(chǎng)和裝飾公司的配套 和延伸，肩負(fù)解決國(guó)安居企 業(yè)信息發(fā)布和網(wǎng)上銷售兩大任務(wù)目標(biāo)。劣勢(shì)：不能直接實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售，沒有實(shí)體店，可信度差，服務(wù)性不強(qiáng)。如果進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，他會(huì)面臨哪些問題和機(jī)遇呢？現(xiàn)在就此作如下分析； 優(yōu)勢(shì)（ strength）：深圳知名建材品牌企業(yè)，航天國(guó)企信譽(yù)可靠，連鎖經(jīng)營(yíng)，覆蓋深圳各區(qū)，知名品牌多，有強(qiáng)大人力、財(cái)力保證和豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和資源； 弱勢(shì) (weakness)：缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn) 的企業(yè)規(guī)劃和完整的企業(yè)管理系統(tǒng)；企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)落后，沒有形成以“顧客為中心”的營(yíng)銷理念；缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，商品價(jià)格偏高，種類比較單一；服務(wù)沒有差異化。因此我們必須在公司上下形成一致和堅(jiān)定的共識(shí)，立刻行動(dòng)起來全力支持和投入到國(guó)安居網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作中來。在此過程中，將為各行各業(yè)提供巨大的市場(chǎng)空間。只有創(chuàng)新，只有變化，只有不斷發(fā)展才能立于不敗之地，為此我們認(rèn)為國(guó)安居應(yīng)在以下三個(gè)方面尋找出路： 一、 立足深圳，加強(qiáng)品牌建設(shè)； 深圳市場(chǎng)是國(guó)安居事業(yè)的根基，我們 有較為成熟的品牌和一定規(guī)模的賣場(chǎng)規(guī)模。面對(duì)來勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)浪潮 ，你準(zhǔn)備好了嗎？ 經(jīng)營(yíng) 環(huán)境 國(guó)安居是中國(guó)航天科技集團(tuán)下屬企業(yè)， 20xx 年初正式進(jìn)入深圳建材裝飾行業(yè)， 20xx 年進(jìn)軍家裝行業(yè)。經(jīng)過 20 年 得高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為世人生活的一部分， 網(wǎng)絡(luò) 改變了當(dāng)今的世界，也改變了我們生活方式 。 尤其在中國(guó)，隨著 80 后、 90 后逐漸成為社會(huì)的主要力量，電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展可謂風(fēng)起云涌，一日千里。經(jīng)過 8 年的擴(kuò)張和發(fā)展現(xiàn)在擁有 4 家建材商場(chǎng)和 4家裝飾企業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá) 2 億元以上，成為深圳知名的裝飾建材 品牌。只有加強(qiáng)深圳市場(chǎng)和國(guó)安居品牌規(guī)范化建設(shè)我們才能有能力開拓新的市場(chǎng)和渠道。對(duì)于國(guó)安居這樣一個(gè)區(qū)域品牌來說，一線大城市 由于競(jìng)爭(zhēng)激烈和市場(chǎng)飽和已不是最佳選擇，而國(guó)內(nèi)二線城市的開發(fā)正在興起，為國(guó)安居的發(fā)展提供了更多的發(fā)展空間和成功機(jī)會(huì)，建議以南方各 省為重點(diǎn)市場(chǎng)，加快進(jìn)軍二線城市步伐，搶占市場(chǎng)先機(jī)。 網(wǎng)絡(luò) 環(huán)境 分析 SWOT 分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。 機(jī)會(huì) (opportunity)：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為潮流和趨勢(shì)；裝飾建材行業(yè)尤其是深圳的裝飾建材行業(yè)還沒有真正意義上的電子商務(wù)；房?jī)r(jià)虛高，業(yè)主迫切需要降低裝修費(fèi)用；深圳人節(jié)奏快，裝修買建材費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)心；現(xiàn)有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 不能解決業(yè)主的根本問題，而且在深圳還沒有樹立強(qiáng)大的品牌 。 第三類：網(wǎng)銷類 ，如：淘寶網(wǎng)，籬笆網(wǎng)等 (搜房已經(jīng)建 成網(wǎng)上商城 )； 整合產(chǎn)品或商家資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付和銷售 。因此國(guó)安居 電子商務(wù)平臺(tái) 可由“國(guó)安居企業(yè)網(wǎng)站” +“國(guó)安居網(wǎng)上商城”組成 ， 并 應(yīng)具備以下功能： 一、 國(guó)安居企業(yè)網(wǎng)站 功能 全面、清晰介紹國(guó)安居企業(yè) 文化 及商場(chǎng) 軟硬件設(shè)施、產(chǎn)品等 相關(guān)信息； 及時(shí)發(fā)布國(guó)安居 企業(yè)動(dòng)態(tài)、活動(dòng)促銷等營(yíng)銷活動(dòng)； 收集和處理顧客反饋信息或投訴，成為國(guó)安居和顧客溝通的平臺(tái)； 提供有關(guān)建材產(chǎn)品和裝修服務(wù)有關(guān)信息，為客戶的家裝提供便利和幫助； 二、
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