【正文】 效小， 很大程度上 還處于市場 培 育期。但鑒于 IPTV 系統(tǒng)前端和終端的緊密耦合性， 且對技術(shù)條件要求較高，一些 前端設(shè)備廠商對于設(shè)計和生產(chǎn) IPTV 機頂盒產(chǎn)品 存在較大 優(yōu)勢。其中高清 IPTV機頂合終端融入目前國際最先進的智能化機頂盒技術(shù)，為用戶提供高清影視節(jié)目，可提供簡單雙向互動功能，具備較強的收看直播及點播電視功能。 未來的 機頂盒將具備靈活升級能力 、具備較好的兼容性 和高性價比， 這樣 才 能滿足當(dāng)前 IPTV服務(wù)的需求，還能在未來， 進一步 支持新的音視頻應(yīng)用， 使?fàn)I運商 的 投資 獲得強大的技術(shù)保障。 ； 新世紀(jì)以來 ， 隨著 IP 網(wǎng)分組優(yōu)化傳輸技術(shù)、數(shù)字編碼壓縮技術(shù)和數(shù)字圖像設(shè)備 的投入應(yīng)用， 為 IPTV 業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了 強大的 技術(shù)保證。 同時，國家也對 上海文廣傳媒之后，央視、南方傳媒、中國國際廣播電臺 等發(fā)入了IPTV 牌照。而且由于 它主要 使用TCP/IP 協(xié)議， 能夠 將電視和 電腦聯(lián)系起來現(xiàn) 對 互聯(lián)網(wǎng)瀏覽 、 電子郵件 、多媒體服務(wù)、 信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能 服務(wù)的整合， 在 與 傳統(tǒng)媒體的 競爭中處于 有處 地位。 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金 項目可行性報告 項 目 名 稱 ： 互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化 申 報 單 位 ： 江西海鴻科技有限公司 地址及郵 編 ： 江西省南昌市勝利名座 635 330008 項目負(fù)責(zé) 人 ： 黃偉 財務(wù)負(fù)責(zé) 人 ： 崔黎明 法定代表 人 ： 黃少華 單 位 傳 真： 07916893581 聯(lián)系人及手機 ： 黃偉 13097285459 填 報 日 期： 20xx 年 3 月 15 日 中華人民共和國工業(yè)和信息化部印制 目 錄 一、市場分析 …………………………………………………… .3 …………………………………………………… 3 …………………………………………………… 4 …………………………………………………… 5 二、現(xiàn)有條件分析 ……………………………………………… 7 …………………………………………………… 7 …………………………………………………… 8 …………………………………………………… 8 ………………………………………… .10 ……………………… .… 10 ………………………………………………… 10 三、項目分析 …………………………………………………… 11 ……………………………………………… … 11 ………………………………………………… 11 ………………………………………………… . 12 ………………………………………… .19 四 .主要技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo) …………………………………………… 28 ………………………………………………… .28 …………………………………………… …… .30 …………………………………………… .31 、資金來源及基金支持方式 …………………… 31 五、效益分析 ……………………………………………………… 32 ……………………………… .………………… 32 2. 經(jīng)濟效益分析 …………………………………………… 33 3. 社會效益分析 …………………………………………… 35 4. 風(fēng)險分析 ………………………………………………… 36 附表： 一、附表 1； 二、附表 2； 項目可行性報告 一、市場分 析： （一）市場前景：當(dāng)前市場規(guī)模、市場增長率、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等 ； IPTV是指 交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是由 電 信運營商 在 寬帶 應(yīng)用的 基礎(chǔ)上所推出的一項以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主， 它主要 以電視機為顯示終端。 而 IPTV 機頂盒 作為 IPTV 的終端 ，電視可以通過網(wǎng)絡(luò)端口連接寬帶，收發(fā)和處理 IP 數(shù)據(jù)和視頻流 等終端設(shè)備 ， 達到收 看網(wǎng)絡(luò)電視 的目的 ， 同時， IPTV 機頂盒還能夠?qū)邮盏?電視 視頻流進行解碼， 從而 下載更加豐富的網(wǎng)絡(luò)收費內(nèi)容資源 。 這 將 會 在很大程度上豐富 IPTV 的內(nèi)容資源， 從長遠(yuǎn)來年， 有利于電信運營商對 IPTV用戶的開發(fā)。 IPTV 在很大上 滿足了 客戶 在基于電信網(wǎng)絡(luò)進行的三網(wǎng)融合對于 娛樂等功能 提出的要求。 未來以高清圖像 為主的顯示終端和以信號處理為主的多媒體終端將會出現(xiàn)和保持分化的趨勢?；右曨l及高清 IPTV終端產(chǎn)品主要提供高清影視節(jié)目，提供遠(yuǎn)程互動教學(xué)及 IP 可視電話功 能，可實現(xiàn) 60%的家用電腦功能，產(chǎn)品具有集成娛樂，購物，上網(wǎng)查詢文檔等功能。 同時， 由于終端企業(yè) 進 入 IPTV 產(chǎn)業(yè)時間 相對較短 ， 給 系統(tǒng)廠商 的發(fā)展還夠不成太大的威脅 。 從 IPTV 市場 統(tǒng)計數(shù)據(jù) 來看， 國內(nèi)以 UT斯達康、 華為、中興、 威科姆 等廠商占據(jù)著較大的市場份額，其 累計用戶數(shù)占國內(nèi)總用戶數(shù)的 99%以上。 同時， 由于行業(yè)內(nèi)對 IPTV 業(yè)務(wù)的 設(shè)計理念存在較大的差別， 目前 國內(nèi) 市場上的IPTV 機頂盒設(shè)備在產(chǎn)品功能、性能和應(yīng)用環(huán)境要求等方面存在 巨 大的差異， 缺乏 通用性。 而且，目前在我國，雖然機頂盒生產(chǎn)廠家數(shù)量不少， 但 其技術(shù)起點較低，很多生產(chǎn)商過去是家電生產(chǎn)商，技術(shù)含量較低，產(chǎn)品智能化水平不 高 ，且在營銷過程中，同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯，表現(xiàn)在營銷策略上，絕大多數(shù)廠家的 產(chǎn)品訴求 風(fēng)格都十分接近 。 這就對我們 產(chǎn)品 的 生產(chǎn) 、 技術(shù)、 管理、營銷和服務(wù)提出了更高的要求。 相比同類生產(chǎn)商，我們準(zhǔn)備摒棄低價競爭路線，堅持走高端路線，著力吸引高端客戶，認(rèn)真調(diào)查研究高端客戶的消費特點和消費習(xí)慣，推出一整套產(chǎn)品服務(wù)套餐，為高端客戶量身定做出適合的服務(wù)，雖然某些產(chǎn)品價位稍高一此，但由于我們有相應(yīng)的高端的服務(wù)策略，這使我們在競爭激烈的 機頂盒 市場仍具有很大的優(yōu)勢。 由于 機頂盒 +電視機應(yīng)是 IPTV 未來的主流 發(fā)展 終端。 ： 一是 進一步宣傳 品牌形象 。 要深入研究電信運營商和國家大型招標(biāo)項目的需求，了解他們對產(chǎn)品的意見，并據(jù)以制定具有前瞻性的營銷策略。我們將以當(dāng)?shù)厥袌鰹橹?，兼顧外?和國外 市場，通過經(jīng)常拜訪 運營商和政府部門 主管， 強化對政府大型項目的招標(biāo)信息的收集和處理， 加強雙方聯(lián)系，并針對業(yè)務(wù)人員，建立起嚴(yán)格的考核和激勵制度，促進他們銷售的積極性，從而建立起 機頂盒產(chǎn)品 和配套軟件 的銷售網(wǎng)絡(luò)。 四是 加強與相關(guān)各方的合作，實現(xiàn)捆綁銷售。也可以為公益事業(yè)提供贊助 ，以此來增強 產(chǎn)品在 消費者 心中的影響力。一些 核心成員都是在國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)公司有多年實際工作經(jīng)驗 ,在即時通信 (IM),搜索引擎，無線增值業(yè)務(wù)，嵌入式軟硬件設(shè)計和開發(fā)方面都有比較深的造詣。公司自主研發(fā)的 B2C 電子商務(wù)平臺，整合 IM 和電子商務(wù)平臺，目前已經(jīng)對一些企業(yè)客戶提供服務(wù)。 程凱， 項目 副總經(jīng)理，于 20xx 年 3 月獲得西安交通大學(xué)計算機系統(tǒng)結(jié)構(gòu) ， 20xx年 9 月 ~20xx 年 7 月，西安康乃克軟件公司，軟件工程師； 20xx 年 4 月 ~20xx 年10 月，深圳騰訊科技有限責(zé)任公司，高級軟件工程師； .20xx 年 10 月 ~20xx 年 8月，上海升東網(wǎng)絡(luò)科技（ ),技術(shù)總監(jiān)； .20xx 年 10 月 ~20xx 年 11 月，聚力 傳媒 (),技術(shù)副總裁 。 （三）技術(shù)水平：研發(fā)隊伍、科研成果、知識產(chǎn)權(quán)情況； 公司目前 研發(fā) 團隊人員 共 16 人， 核心人員如下： 姓名 學(xué)歷 履歷 程凱 研究生 20xx 年 3 月獲得西安交通大學(xué)計算機系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 碩士學(xué)位； 年 9 月 ~20xx 年 7 月，西安康乃克軟件公司，軟件工程師； 4月 ~20xx年 10 月，深圳騰訊科技有限責(zé)任公司，高級軟件工程師； 10月 ~20xx年 8月，上海升東網(wǎng)絡(luò)科技（ ),技術(shù)總監(jiān)； 年 10 月 ~20xx 年 11 月，聚力傳媒 (),技術(shù)副總裁 。 目前，我們擁有 ALM 技術(shù)， SNLR（ Synacast 最近最小代價路由）技術(shù)， SBR（ Synacast 帶寬預(yù)留）技術(shù)，大規(guī)模的 P2P 視頻廣告 分發(fā)系統(tǒng)技術(shù)等一大批先進生產(chǎn)技術(shù)，且已 準(zhǔn)備 申報專利， 隨著 項目的投入運營，我們將進一步加強 知識產(chǎn)權(quán)工作。 這些技術(shù)優(yōu)勢的存在，使項目一開始就立足于較高的技術(shù)水平，為項目的健康運行打下了堅實的基礎(chǔ)。 （六）財務(wù)狀況 公司現(xiàn)有流動資產(chǎn) 140 余萬，固定資產(chǎn) 31 萬。 三、項目分析： ： 順應(yīng)用戶和運營商集約化、智能化和對于擴容性的要求，我們的項目 機頂盒的生產(chǎn)將避開當(dāng)前的 單一的解擾或數(shù)／模轉(zhuǎn)換專用機頂盒 的生產(chǎn)模式 ， 我們的產(chǎn)品將支持 多種接入方式和 IP，具 備 多種編解碼能力和圖形瀏覽器功能， 將在很大程度上 支持包括數(shù)字電視在內(nèi)的視頻點播、移 動 電視、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、 郵件 服務(wù)、遠(yuǎn)程教學(xué)和 安全 、互動游戲等業(yè)務(wù)功能的 IPTV機頂盒。 術(shù)語： IPTV LIVING VOD BOSS DVB_C STB EPG 1. IPTV系統(tǒng)概述 IPTV 是互聯(lián)網(wǎng)電視的簡稱 ，用戶可以通過 STB(機頂盒 )訪問互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體內(nèi)容，并在電視機上觀看豐富多彩的視頻節(jié)目。其中 STB 與 BOSS 之間通過 HTTP 協(xié)議通信，完成獲取 EPG， 升級，認(rèn)證，上報 STB 狀態(tài)等操作。 對于每個子系統(tǒng)，又由多個模塊協(xié)同，完成各自的功能。 整個系統(tǒng)的設(shè)計要考慮到以下要求： 1） 子系統(tǒng)之間松散耦合； 2） 子系統(tǒng)內(nèi)部各個模塊能夠分布部署，保證系統(tǒng)的擴展性； 3） 前置直播服務(wù)器的負(fù)載均衡由 STB 前端控制； 4） 前置點播服務(wù)的負(fù)載均衡由 STB 前端控制。 . BOSS 系統(tǒng)的分布策略 . 標(biāo)準(zhǔn)直播服務(wù)器軟件結(jié)構(gòu) 系統(tǒng)中直播服務(wù)器用于運行直播系統(tǒng)，需要配置的基本軟件如下： 1）操作系統(tǒng)： Windows Server 20xx； 2）數(shù)據(jù)庫： mysql ； 3）軟件運行環(huán)境： PHP ， Web Agent； 4） 直播服務(wù)服務(wù)器本身由 Web Agent 控制，及直播服務(wù)器接受由 Web Agent 發(fā)出的指令，而 Web Agent 是 BOSS 系統(tǒng)的一部分，負(fù)責(zé)與 BOSS 系統(tǒng)之間通信，協(xié)議采用 Http。 電視信號通過 DVB_C 轉(zhuǎn)換為 MPEG2 格式的流，然后經(jīng)過 ，輸出 over TS 流，直接作為 Living Server 的輸入，然后流由 Living Server 負(fù)責(zé)分發(fā)。 . 直播子系統(tǒng)外部接口 描述直播系統(tǒng)與外部系統(tǒng)交互的接口 . 直播子系統(tǒng)對外交互流程 描述直播系統(tǒng)與外部系統(tǒng)交互的流程 4. 點播系統(tǒng)架構(gòu) . 點播子系統(tǒng)架構(gòu) 點播系統(tǒng)的基本組成單元包括：基本文件服務(wù)器， MMCoder， Spliter 以及 VOD Server。 同時，我們點播系統(tǒng)中 Web Agent 之間也要實現(xiàn)遠(yuǎn)程調(diào)用，具體的接口在下面的章節(jié)中詳細(xì)描述。文件切片和發(fā)布過程是依然由 BOSS 系統(tǒng)發(fā)出指令到點播服務(wù)器上部署的 Web Agent, 由 Web Agent 從文件服務(wù)器上拉取壓制完好的文件到本地系統(tǒng)，進入切片和發(fā)布環(huán)節(jié)。 BOSS 系統(tǒng)中包括 STB， Web Agent， Administrator 三類用戶，每一類用戶使用 BOSS系統(tǒng)的方法不同。 Web Agent是承載系統(tǒng)的全部服務(wù)器上每個都需要部署的一個服務(wù)，設(shè)計容量在 1 萬的量級，而 Web Agent 理論上也需要分布在全國各地的 IDC中。 而我們項目生產(chǎn)的IPTV機頂盒可以同時提供視頻、語音和數(shù)據(jù)融合業(yè)務(wù)的紐帶 。 5）系統(tǒng)安全性及跨 IDC 分布優(yōu)勢。其中直播子系統(tǒng)包括直播接入服務(wù)器， DVB_C，以及 Coder。支持一些 HTML 網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)游戲等，可以為用戶提供集網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容 、電視節(jié)目在內(nèi)的更加豐富多彩的互動數(shù)字娛樂生活方式。 第三年實現(xiàn)收入 1200 萬元，按 平均 月 銷售 量為 20xx 臺，每臺平均單價為 500元，其中每臺固定成本約 310 元（含稅），人工計件成本 10 元，人員工資 14 萬每月，其它生產(chǎn)及管理費用約 5 萬 5千元每月，年成本約為 998 萬元，第三 年 利潤 為 202 萬元， 第三年項目凈 利潤率 %. （三）項目完成期限（自工信部下達項目之日起計算，不超過三年）、跨年度項目年度計劃及考核目標(biāo)； 項目 年度計劃： 時間 生產(chǎn)能力目標(biāo) 銷售 額 目標(biāo) 純 利潤率目標(biāo) 20xx20xx