杜甫白酒湖南地區(qū)銷售與廣告建議方案-wenkub
2023-06-22 10:13:58 本頁面
【正文】 文化傳播有限公司 策劃總監(jiān)、執(zhí)行總監(jiān) 長沙恒力體育傳播有限公司 策劃、設(shè)計總監(jiān) 產(chǎn)品分析： “杜甫” 酒從 品名 分析，酒的定位是文化酒。這幾年許多酒也在營造文化氛圍如酒鬼等。 這些酒的服務(wù)終端及銷售網(wǎng)絡(luò)建立得比較完整，并且廣告也深入人心、家喻戶曉。 白酒類的 DM 廣告效果一般。 整合廣告目標(biāo)設(shè)想 “杜甫” 的廣告宣傳必須具有前瞻性與整合性，我們將導(dǎo)入目標(biāo)程控管理機制，使其廣告決策符合下面幾個方面的基本要素： 符合 “杜甫” 整體發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃 “杜甫” 整體可持續(xù)發(fā)展是我們廣告目標(biāo)決策的最基本依據(jù)，廣告不僅要為 “杜甫”實現(xiàn)目前短期在長沙進行銷售并 建立銷售網(wǎng)絡(luò) ，而且還要為它長遠(yuǎn)的發(fā)展創(chuàng)造良好的軟環(huán)境。 在整合廣告推廣過程中，如何將 “杜甫”的形象定位，功能潛勢訴諸于方案的具體操作實施中，尤其是在“
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