中信紅樹灣項目廣告推廣年度策略報告-wenkub
2023-06-21 12:24:54 本頁面
【正文】 —— 期盼期” “升溫 —— 氛圍原則 —— 調(diào)動情緒” “沸騰 —— 移情原則 —— 進入角色” “保溫 —— 落幕原則 —— 參與體驗”四個階段 二、“預熱 —— 背景原則 —— 期盼期 —— 時間半年” 主題 —— 中信顛覆傳統(tǒng)豪宅觀念適應新時代的城市英雄 —— 將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為開發(fā)理念 原因 —— 消費者對產(chǎn)品一切感受的整合，看不見，摸不著，但是，力量強 大，幫助消費者和品牌建立良好的關(guān)系，增加產(chǎn)品的親和力，提升項目的形象 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 十 二 、項目命名 —— 《海上春天 》 紅樹灣三個字，不能用，已經(jīng)有三個樓盤了，何況“紅樹”西岸赫然在目 不 能 只偏向海景，也不能偏向高爾夫，中央公園都不能漏掉 不 能 不大氣，免得以后不好延展 不 能 把概念說得太明確，免得以后沒有變化的余地 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最 快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最 快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。不 崇拜，而平等。并且，越是大的會所越什么都想兼顧，實際上是分散了會所的主題。 我 們 發(fā)現(xiàn)我們的景觀都是可以參與的，而不象其他地方，只能看。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最 快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 滿足財富觀 —— 用財富擁有最好的居住資源，不光是區(qū)位、建筑、景觀、 服 務 、配套等，更是所有一切的復合。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 由于深圳的國際化進程加快，目標群不僅是本地的富翁，更是可能輻射全 國，我們的項目 影響越大，轟動效應越大，產(chǎn)品的價值越大，項目的關(guān)注率越大（如何塑造一個全國性品牌成為一個關(guān)鍵，像北京的貢院 6 號就 是 這樣） 并 且 ，金字塔頂端的人群還要進一步細分， 我們應該排除人文豪宅的那個部分人群，比如看中歷史文脈、看中深宅大 院 的 那個部分，也就是 說有傳統(tǒng)情結(jié)的一部分。特征是由內(nèi)心的自信、對事物的把控而來，舉手投足自然煥發(fā)，輕松超越物質(zhì)對人的約束，跨越世俗符號的界限，進退自如。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 三、我們認為 項目的推廣應該怎樣開始 一個響當當?shù)?—— 名字 一個在深圳乃至中國一個最鮮明的 —— 占位 一種具有顛覆性的豪宅開發(fā) —— 理念 一種切合目標群心理的生活方式 —— 利益承諾 四、看看目前的豪宅 我們的項目定位為豪宅，否則，不足以支撐價格，不足以引發(fā)目標群的足夠 興 趣，不足以表現(xiàn)目標群的尊貴生活。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 何況，還有陽光帶也有很大部分戶型可以看見沙河高爾夫。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 海上春天 —— 《中信 紅樹灣》廣告推廣年度策略報告 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 上篇：概念發(fā)想
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