5如何做好一個活動(總結(jié))-wenkub
2024-09-11 21 本頁面
【正文】 ，開業(yè)活動出席的嘉賓是市長還是省長，其對活動的影響程度不言而喻。這一版塊包括目標(biāo)群的購買習(xí)慣、購買力，品牌的忠實度，目標(biāo)群的集中度等等，比如做一個產(chǎn)品的促銷活動，就會先選址，選址考慮的不僅僅是人流量的問題，還應(yīng)該包括提袋率等等，這就需要了解該區(qū)域的目標(biāo)群的情況：目標(biāo)群是忠于品牌還是對價格敏感，一般是在什么時候購買，購買周期為多長，一次性購買 量是多達(dá)，目標(biāo)群一般是如何獲取信息的，除了價格或品牌知名度，目標(biāo)群還關(guān)心什么等等。 首先，整合資源 當(dāng)提出需要做一個活動時，在了解對方做這個活動的初步情況時，就需要整合資源。不管是自己、上司還是甲方提出要做活動時，都會對活動有一些想法，因此，應(yīng)該首先了解的是這個想法，了解這個要求。因此，考慮完這些，活動舉行的范圍就基本上確定 第 2 頁 共 8 頁 第二版塊：外部資源 外部資源構(gòu)架的是活動的廣度。 第三版塊：內(nèi)部資源 在這版塊主要考慮活動執(zhí)行方的人力、財力、物力 、執(zhí)行力以及向心力。如果一意孤行，將會嚴(yán)重削弱活動效果 第四版塊：競爭對手資源 這一版塊更多地體現(xiàn)在促銷活動中。促銷范圍是更大還是精 第 3 頁 共 8 頁 耕市場等等。 活動定位： 一個活動的構(gòu)思就是結(jié)合資源和目的，將活動提升到一個高度，并為其選擇一個平臺或載體，不同的平臺帶來的效果是完全不同的。一個活動并不是一個方案就能解決的，為咯保證活動效果，還需要將活動方案更加細(xì)分，如細(xì)分為宣傳方案。因此，合理安排好前期宣傳的開展日期對活動的效果有較大的影響； 活動中宣傳通過現(xiàn)場的廣告位擺放，廣告方式的組合，流動廣告宣傳，將平面，聲頻，圖像等諸多廣告媒體有機結(jié)合，讓目標(biāo)群形成強
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