5如何做好一個(gè)活動(dòng)(總結(jié))-wenkub
2024-09-11 21 本頁面
【正文】 ，開業(yè)活動(dòng)出席的嘉賓是市長還是省長，其對活動(dòng)的影響程度不言而喻。這一版塊包括目標(biāo)群的購買習(xí)慣、購買力，品牌的忠實(shí)度，目標(biāo)群的集中度等等，比如做一個(gè)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，就會(huì)先選址，選址考慮的不僅僅是人流量的問題，還應(yīng)該包括提袋率等等，這就需要了解該區(qū)域的目標(biāo)群的情況：目標(biāo)群是忠于品牌還是對價(jià)格敏感，一般是在什么時(shí)候購買，購買周期為多長，一次性購買 量是多達(dá)，目標(biāo)群一般是如何獲取信息的，除了價(jià)格或品牌知名度，目標(biāo)群還關(guān)心什么等等。 首先，整合資源 當(dāng)提出需要做一個(gè)活動(dòng)時(shí)，在了解對方做這個(gè)活動(dòng)的初步情況時(shí)，就需要整合資源。不管是自己、上司還是甲方提出要做活動(dòng)時(shí)，都會(huì)對活動(dòng)有一些想法，因此，應(yīng)該首先了解的是這個(gè)想法，了解這個(gè)要求。因此，考慮完這些，活動(dòng)舉行的范圍就基本上確定 第 2 頁 共 8 頁 第二版塊：外部資源 外部資源構(gòu)架的是活動(dòng)的廣度。 第三版塊：內(nèi)部資源 在這版塊主要考慮活動(dòng)執(zhí)行方的人力、財(cái)力、物力 、執(zhí)行力以及向心力。如果一意孤行，將會(huì)嚴(yán)重削弱活動(dòng)效果 第四版塊：競爭對手資源 這一版塊更多地體現(xiàn)在促銷活動(dòng)中。促銷范圍是更大還是精 第 3 頁 共 8 頁 耕市場等等。 活動(dòng)定位： 一個(gè)活動(dòng)的構(gòu)思就是結(jié)合資源和目的，將活動(dòng)提升到一個(gè)高度，并為其選擇一個(gè)平臺或載體，不同的平臺帶來的效果是完全不同的。一個(gè)活動(dòng)并不是一個(gè)方案就能解決的，為咯保證活動(dòng)效果，還需要將活動(dòng)方案更加細(xì)分，如細(xì)分為宣傳方案。因此，合理安排好前期宣傳的開展日期對活動(dòng)的效果有較大的影響； 活動(dòng)中宣傳通過現(xiàn)場的廣告位擺放，廣告方式的組合，流動(dòng)廣告宣傳，將平面，聲頻，圖像等諸多廣告媒體有機(jī)結(jié)合，讓目標(biāo)群形成強(qiáng)
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