產(chǎn)品營銷策劃案范文-wenkub
2024-09-02 11 本頁面
【正文】 購買。 、美容店合作。優(yōu)惠價(jià) :不定期地推出某些特價(jià)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者?！?伊卡璐 ” 重 “ 染發(fā)洗護(hù) ” ，再加上各子品牌的系列化產(chǎn)品，一個(gè)堅(jiān)不可摧的洗發(fā)王國已經(jīng)構(gòu)筑成功。自 20xx 年 5 月 22 日，寶潔 (全球 )斥資 億美元收編百時(shí)美施貴寶旗下的伊卡璐后，寶潔的洗發(fā)水產(chǎn)品鏈已經(jīng)幾盡完美： “ 飄柔 ” 重 “ 柔順 ”。中國總計(jì)有 2024 余家洗發(fā)水制造商生產(chǎn)的 3000 多個(gè)洗發(fā)水品牌，總銷售額超過 200 億人民幣，總產(chǎn)量和總銷量居世界第一，且日趨壯大。從地域來看 ,南方人使用洗發(fā)水洗發(fā)的頻率比北方人高。 從整體上來說，隨著中國洗發(fā)水市場的逐漸豐滿，品牌數(shù)量越來越多，消費(fèi)者的購買決策已由過去的低介入向較高的介入度轉(zhuǎn)變。而、公關(guān)等營銷策略的運(yùn)用也在消費(fèi)者購買決策中起不容忽視的作用。 20xx 年，澳雪推出四大系列產(chǎn)品：完美肌膚系列、完美秀發(fā)系列、家庭健康護(hù)理系列及精明之選系列。本文是整理的產(chǎn)品營銷，歡迎參閱。 產(chǎn)品案范文 1 澳雪簡介： 1994 年 9 月，澳雪國際首創(chuàng)澳雪品牌。 20xx 年，澳雪品牌成為全國暢銷沐浴露品牌之一。 ● 在購買洗發(fā)水消費(fèi)者中 ,女性占 %, 起決定作用 .她們的購買欲相對男性來說較強(qiáng)，而且易受廣告和促銷等因素的影響，有時(shí)并不完全是為了真正的需要而購買。 2. 使用頻率分析 整體上，中國人習(xí)慣每周洗發(fā) 13 次。 (二 )市場 背景分析 中國洗發(fā)水市場屬于寡頭壟斷的結(jié)構(gòu)。 (三 )澳雪產(chǎn)品分析 澳雪 A、留 香小公主花浴露：全新留香小公主花浴露系列 , 采擷世界各地名花調(diào)制而成，富含香子蘭、依蘭、幽百合、玫瑰、茉莉、橘花、橙花、桃花等近百種鮮花滋養(yǎng)精華 ,香味持久芬芳 , 并含有多種維他命及大量植物蛋白，溫和清潔肌膚同時(shí)深入滋養(yǎng)肌膚 , 令您的肌膚時(shí)刻玉潔細(xì)嫩，香馥迷人。“ 潘婷 ” 重 “ 健康 ”。 2. 產(chǎn)品功能 飄柔，就是這樣自信 海飛絲，頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 潘婷，含維他命原 B5，令頭發(fā)健康，加倍亮澤 沙宣，國際美發(fā)大師 伊卡璐，回歸自然，崇尚環(huán)保 (五 )網(wǎng)絡(luò)營銷策略 。 。一定要使澳雪旗下的產(chǎn)品受到理發(fā)店的好評(píng)。 ，成為大學(xué)社團(tuán)活動(dòng)的贊助商。 。確定區(qū)域市場銷售方案業(yè)務(wù)代表、業(yè)務(wù)主管、業(yè)務(wù)主任、業(yè)務(wù)經(jīng)理，組成專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，建立重點(diǎn)市場銷售方案銷售
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