【正文】 進，深化旅游招商引資激勵機制。同時，大力支持推動、和等縣區(qū)做大做強旅游企業(yè)集團。 ，做強旅游企業(yè) （ 1）兼并重組。貫徹落實全市《關(guān)于推進鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展的意見》等相關(guān)精神，嚴格按照旅游六要素的要求，全力打造 ? 景區(qū) +農(nóng)莊 ? 、 ? 生態(tài) +文化 ? 、 ? 觀光 +度假 ? 的鄉(xiāng)村旅游新模式，真正建設起規(guī)模化、集聚化、品質(zhì)化和鄉(xiāng)土化有機結(jié)合的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游品牌體系，扎實開展以編制一個規(guī)劃、出臺一套政策、制定一個標準、構(gòu)筑一個平臺、培育一批典型等為重點的鄉(xiāng)村旅游 ? 八個一 ? 工程，全力打造長三角最佳鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村目的地。按照 ? 布局優(yōu)化、資源共享、優(yōu)勢互補、區(qū)域聯(lián)動 ? 和 ? 八個一 ? 工程的總體戰(zhàn)略，全面完善和落實《市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，以城市為中心，以資源為依托， 第 5 頁 共 23 頁 以項目為支撐，推進旅游產(chǎn)業(yè)集群化，加大旅游資源整合，積極培育全市十大鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，形成 ? 一縣一品、一區(qū)一特 ? 的鄉(xiāng)村旅游新格局。推進低碳旅游和綠色消費，開發(fā)休閑度假會獎旅游產(chǎn)品，從傳統(tǒng)景點景區(qū)旅游向鄉(xiāng)村旅游、城市旅游、休閑旅游發(fā)展，推進旅游業(yè)態(tài)向休閑、度假、 會展等方式轉(zhuǎn)變，形成休閑度假、會展旅游、工貿(mào)購物旅游、養(yǎng)身健體等新型旅游業(yè)態(tài)。以古鎮(zhèn)體制機制改革為契機，強化古 鎮(zhèn)營銷和包裝，真正打響 ? 行遍江南九十九、不如走一走 ? 和 ? 江南第一古鎮(zhèn) ? 品牌。一要做特鄉(xiāng)村旅游。四要推進營銷整合。一要推 進資源整合。全市旅游要完成接待國內(nèi)游客 3283 萬人次，同比增長 15%；接待入境游客 37 萬人次，同比增長 15%；門票收入 億元，同比增長 15%；實現(xiàn)旅游經(jīng)濟總收入 256 億元，同比增長 20%；實現(xiàn)旅游業(yè)增加 第 2 頁 共 23 頁 值占服務業(yè)增加值的 13%。 第 1 頁 共 23 頁 旅游局轉(zhuǎn)型升級工作要點 2024 年是 ? 十二五 ? 規(guī)劃的啟動之年，是我市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要之年，開好門，起好步，至關(guān)重要。 三、工作舉措 （一）大力實施資源整合工程，加快建設旅游提質(zhì)轉(zhuǎn)型體系 要緊緊圍繞深化 ? 轉(zhuǎn)型升級加速年 ? 活動，突出鄉(xiāng)村旅游、城市旅游、古鎮(zhèn)旅游 ? 三位一體 ? ，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，切實推進旅游經(jīng)濟提質(zhì)轉(zhuǎn)型，加快提升旅游經(jīng)濟強市步伐。按照 ? 三帶十區(qū) ? 旅游發(fā)展總體布局，加快整合提升古鎮(zhèn)等全市以鄉(xiāng)村旅游為主特色的十大旅游景區(qū)；積極培育南中高端休閑度假會議旅游、城郊鄉(xiāng)村旅游、工貿(mào)購物旅游、城市水上旅游和文化體驗旅游等市區(qū)城市旅游五大產(chǎn)品；著力打響古鎮(zhèn)、莫干山風景區(qū)、國際茶文化和國際休閑度假四張國際旅游名片；二要推進要素整合。推動政府、企業(yè)與市場營銷的有機結(jié)合，進一步創(chuàng)新營銷辦法，擴大營銷范圍，注重營銷實效，強化營銷的有效整合，實現(xiàn)全市營銷的一體化。 要把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為旅游的重要品牌來抓。同時，要認真運作好新市、孝豐、章村、善璉、荻 第 4 頁 共 23 頁 港等具有古色古鄉(xiāng)特色的旅游資源挖掘和開發(fā)，實施古鎮(zhèn)文化旅游的整體包裝和品牌打造；四要提升觀光旅游。積極引導雷迪森陽光假日酒店、香溢大酒店等開展會獎旅游，積極培育和提升織里童裝城、有家特產(chǎn)店、善璉湖筆一條街、美欣達工業(yè)園、翔順工貿(mào)、衣裳街、傳統(tǒng) ? 三吃 ? 和府廟小吃一條街等旅游購物點，全力打造購物旅游新品牌。全面包裝 ? 美麗鄉(xiāng)村十姐妹 ? 形象，以各示范區(qū)的自身特色制定整體營銷推廣計劃，在長三角地區(qū)開展形式多樣的宣傳推介活動，全力打響 ? 鄉(xiāng)村旅游在 ? 品牌。以鄉(xiāng)村旅游服務中心建設為契機，完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展平臺體系，深化 長三角鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟和長三角鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，切實提升鄉(xiāng)村旅游接待服務能力，努力打造全國最大的鄉(xiāng)村旅游服務中心。積極鼓勵以大旅行社、大飯店等為主體和龍頭的旅游企業(yè)兼并重組、做大做強，使之上規(guī)模、上檔次，逐步培育十大旅游企業(yè)向集團化發(fā)展。同時積極推動西旅游度假區(qū)和休閑度假區(qū)升級省級度假區(qū)工作，真正培育一批能推動全市旅游快速發(fā)展 的龍頭骨干旅游企業(yè)集團。 （ 3）積極扶持。 （二）大力實施項目推進工程，加快建設旅游發(fā)展平 臺體系 要緊緊圍繞深化 ? 城鄉(xiāng)建設提升年 ? 活動，通過科學規(guī)劃、招商引資、項目建設、綜合改革等有效舉措，加快旅游項目推進力度和速度。在搞好規(guī)劃的同時，要強化旅游規(guī)劃和其它規(guī)劃的對接以及執(zhí)行的剛性管理。要全力支持縣的旅游綜合改革試點工作，通過改革實現(xiàn)旅游體制的新模式，促進旅游經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型提升。 第 9 頁 共 23 頁 （ 2）加快項目建設。同時，要加強在項目的策劃、包裝、立項、施工過程中的服務工作，確保項目早簽約、早開工、早投產(chǎn)、早出效。特別是全市十大旅游景區(qū)的建設和提升，更要圍繞省 市提出的要求高標準全力打造、做大做精。推進市旅游公共服務（集散）中心建設，深化旅游公共服務功能。同時，通過建立旅游咨詢中心、預訂中心、鄉(xiāng)村旅游服務中心、導游服務中心、網(wǎng)上購物中心、旅游集散中心等六個中心建設，努力構(gòu)筑旅游公共服務平臺。全面實施以戶外廣告、產(chǎn)品展示、網(wǎng)絡平臺、資料推介、宣傳專欄為主體的旅游目的地 ? 五個一 ? 形象推廣計劃。 （ 2）推進營銷的媒體化，使之從平面宣傳向立體宣傳轉(zhuǎn)型。 （ 3）推進營銷的主題化，使之從一般活動向平臺運作轉(zhuǎn)型。要加大推出十大 ? 后世博 ? 旅游精品線路的力度，同時要加大對港澳、臺灣、日韓三大境外旅游市場的營銷力度，認真組織營銷推介活動。加強旅游營銷隊 第 13 頁 共 23 頁 伍建設，加快培育一支 100 人左右的專業(yè)化旅游營銷隊伍。認真分析好以上海為龍頭，、江蘇為兩翼的長三角一級旅游市場，以及北部以北京、中部以武漢成都、南部以廣州深圳為重點的國內(nèi)二級旅游市場和以港澳臺為主，日韓、東南亞為兩翼的境外一級旅游市場，歐美、亞太及非洲境外二級旅游市場的分析研究。要逐步完善我市的客源結(jié)構(gòu)和客源市場，通過內(nèi)外并舉的方式，重點培育好境內(nèi)外大小三 第 14 頁 共 23 頁 大旅游市場，構(gòu)筑全方 位、多元化、多層次的旅游市場體系。要緊緊抓住 ? 后世博 ? 旅游機遇，加大 ? 后世博 ? 精品旅游產(chǎn)品的策劃包裝與開發(fā)工作，充分挖掘 ? 民國文化、絲綢文化、湖筆文化、茶文化、名人文化、水文化 ? 等旅游