網(wǎng)絡(luò)視頻和會(huì)員制營(yíng)銷概述-wenkub
2023-04-25 13:12:29 本頁(yè)面
【正文】 是美國(guó)五大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站訪問(wèn)量的兩倍 ， 且用戶在前者的停留時(shí)間達(dá) 12分鐘 / 次 ， 長(zhǎng)于后者的 8 分鐘 / 次 。這個(gè)活動(dòng)讓人們用視頻“ 描述某件不可否認(rèn)的事情”， 獲勝者將會(huì)獲得一臺(tái)液晶電視和手持?jǐn)z像機(jī)。視頻中，頂著鳥窩頭的年輕人在鏡頭前完成了各種各樣悲劇性的演出，似乎命運(yùn)在任何時(shí)候都與他作對(duì)。 互動(dòng)＋主動(dòng) （ 1） 視頻營(yíng)銷具有互動(dòng)性 視頻網(wǎng)站的編者和讀者之間的可以相互回復(fù) 。 ? 廣告商在特定的群投放產(chǎn)品，例如廣告商在汽車群投放視頻廣告，或者在這個(gè)群征集作品，就能取得不錯(cuò)的效果。 ? 在網(wǎng)絡(luò)上有著相同視頻興趣傾向的網(wǎng)民的集合，稱“群 (Group)” 。 二、 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的特點(diǎn) 1 成本低廉 2 目標(biāo)精準(zhǔn) 3 互動(dòng)＋主動(dòng) 4 傳播神速 5 效果可測(cè) 成本低廉 ? %的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內(nèi)容。Rashtchy) 也持有同樣的看法，他指出視頻廣告將是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要?jiǎng)恿?。赫爾?(DavidHallerman)指出：“ 在 2023年之前，每 10美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中就將有 1美元分流給視頻廣告。 ? 在中國(guó)， DCCI（ DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡(jiǎn)稱 DCCI）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《 Netguide2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示， 2023年將成為視頻分享網(wǎng)站的一道分水嶺，大浪淘沙過(guò)后，視頻分享網(wǎng)站將迎來(lái) 2023年度這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷年。 ? 根據(jù) Burst Media公司完成的研究結(jié)果表明， %的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內(nèi)容。如 YouTube通過(guò)目標(biāo)鎖定 (Targeting)識(shí)別特定受眾群，并通過(guò)有效的可行途徑影響他們，發(fā)掘、培養(yǎng)他們的興趣點(diǎn)。 ? 衡量一家視頻網(wǎng)站價(jià)值高低的因素比衡量一家傳統(tǒng)媒體要豐富廣泛得多，許多因素共同發(fā)揮作用來(lái)決定網(wǎng)絡(luò)視頻公司的價(jià)值高低。用戶利用文字視頻可新建對(duì)發(fā)布者的回復(fù) ， 也可以就回復(fù)進(jìn)行回復(fù) ， 另外 ， 觀看者的回復(fù)也為該節(jié)目造勢(shì) ， 有較高爭(zhēng)議率的節(jié)目點(diǎn)擊率也往往高調(diào)飆升 。在看熱鬧的心態(tài)趨勢(shì)下，網(wǎng)民們把這段視頻“點(diǎn)”上了排行榜的第一名，并且傳播到各大網(wǎng)站中。最終，這個(gè)活動(dòng)吸引到了十幾萬(wàn)人參與其中，取得了非常好的效果。 ”“ 這段視頻短片 ， 被點(diǎn)擊 3000萬(wàn)次 ， 轉(zhuǎn)載 5000次并附有 2400條評(píng)論 。 ? 越來(lái)越多企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為自己營(yíng)銷手段。 視頻貼片廣告新形式 ? 美國(guó)視頻網(wǎng)站 Videoegg 在視頻末尾提供了一個(gè)名為 “ 指示器 ” (Ticker)的可點(diǎn)擊的透明廣告選擇模塊 ， 當(dāng)用戶點(diǎn)擊它時(shí) ， 正在觀看的視頻會(huì)暫停 ， 而一個(gè)新的屏幕會(huì)打開 ， 用戶可觀看相應(yīng)的廣告片 。 現(xiàn)在搜狐視頻等網(wǎng)站都在用類似的技術(shù)或者方法 。 （二）視頻病毒營(yíng)銷 ? 好的視頻廣告進(jìn)行無(wú)成本的互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，視頻內(nèi)容本身要求十分誘人，消費(fèi)者不但不反感，反倒免費(fèi)愿意為它“打工” —— 將它傳遞給周圍的朋友。 ? 娛樂(lè)病毒 ? 如網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》 ? Nike在日本發(fā)起的顏色運(yùn)動(dòng)。 ? 暴力和恐怖病毒 ? 根據(jù)受眾心理分析，暴力和恐怖這種強(qiáng)烈刺激性的元素，會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊，是吸引用戶的有力病毒。 ? 熱點(diǎn)病毒 ? 互聯(lián)網(wǎng)上總是爆出一些牽動(dòng)人的熱點(diǎn)，20%的熱點(diǎn)搶占了 80%的眼球。 ? 如 YouTube，優(yōu)酷網(wǎng)，土豆網(wǎng)等。網(wǎng)友共設(shè)計(jì)了20萬(wàn)張《婚禮傲客》的個(gè)性互動(dòng)廣告。當(dāng)然有的視頻網(wǎng)站是沒(méi)有提供這個(gè)端口的。最關(guān)鍵的是，標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述語(yǔ)。當(dāng)然也有一些比如熱點(diǎn)事件等，不用錢也會(huì)幫你做推廣的。 ? 優(yōu)化視頻縮略圖 ?
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