網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略講義-wenkub
2023-04-25 13:11:57 本頁面
【正文】 同時會有好幾個人在注冊一個好的域名，只有快速注冊才有機(jī)會注冊到好的域名。只有這樣，才可能讓客戶了解本企業(yè)的信息，樹立對企業(yè)的信心，并進(jìn)行在線購物。企業(yè)網(wǎng)站既是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門面，也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具和渠道。網(wǎng)站規(guī)劃的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)營銷計劃具有同等重要的價值 ，二者不可互相替代 。現(xiàn)實(shí)中的情形是，有的企業(yè)并不清楚網(wǎng)站的目的，也不了解需要哪些功能，把關(guān)注點(diǎn)放在了網(wǎng)頁美觀性等一些實(shí)際價值不高的內(nèi)容上，結(jié)果既浪費(fèi)了金錢，又貽誤了時機(jī)。確定網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)營銷人員一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作，是網(wǎng)站定位的前提，它決定企業(yè)如何利用網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，同時也規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)營銷的效率和成果。確定網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)必須考慮以下五個方面的內(nèi)容： 網(wǎng)站目的 網(wǎng)站規(guī)模 網(wǎng)站目標(biāo)受眾 網(wǎng)站特色 網(wǎng)站經(jīng)營模式 .189288 .0759 網(wǎng)站的商業(yè)價值 網(wǎng)站作為一種新型的營銷渠道，是企業(yè)向用戶提供信息的一種方式，是企業(yè)開展電子商務(wù)的基本前提和條件。如果對網(wǎng)站功能和有充分的認(rèn)識，可以少走很多彎路。 網(wǎng)站規(guī)劃的主要意義就在于樹立網(wǎng)絡(luò)營銷的全局觀念 ， 將每一個環(huán)節(jié)都與網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)結(jié)合起來 ， 增強(qiáng)針對性 ， 避免盲目性 。越是成功的網(wǎng)站，其營銷能力也越強(qiáng)。 ? 分享一個網(wǎng)上推廣的案例 —— 大眾汽車的網(wǎng)上推廣策略 .189288 .0759 網(wǎng)站的創(chuàng)立 ? ? ? .189288 .0759 域名的設(shè)置 ? 域名的命名 ? 域名的注冊 .189288 .0759 域名的命名 域名可分為如下 7種： 商業(yè)性的機(jī)構(gòu)或公司 . 從事相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或公司 . 非盈利的組織、團(tuán)體 . 政府部門 . 國際組織 . 軍事部門 . 教育機(jī)構(gòu) .189288 .0759 域名最多可以有 5層，最少可以有 2層。 （ 2）域名保護(hù)。 （ 4）付款方式。 .189288 .0759 創(chuàng)立網(wǎng)站步驟 ? 確定網(wǎng)站主題和營銷目標(biāo) ? 信息的收集、整理 ? 對網(wǎng)站進(jìn)行總體設(shè)計 ? 設(shè)計支持上述主題、營銷目標(biāo)的網(wǎng)頁內(nèi)容 ? 將這些文檔轉(zhuǎn)換為文件，并鏈接到網(wǎng)站上。在實(shí)施過程中根據(jù)實(shí)際情況可作必要的變通。首先必須考慮內(nèi)容所占網(wǎng)頁大小，同其他要素如首頁、頁腳和導(dǎo)引項(xiàng)相比較的位置。通常不推薦使用框架，因?yàn)樗粌H會使搜索引擎的注冊更困難，也會使訪問者使用打印和書簽更麻煩。整個網(wǎng)站的所有區(qū)域都應(yīng)盡量保持相似的版面設(shè)計，除一些需要更多空間的地方外，如論壇或產(chǎn)品展示等。 .189288 .0759 企業(yè)網(wǎng)站 ? ? ? ? .189288 .0759 網(wǎng)站的形式 目前在上的企業(yè)網(wǎng)站形式主要有： 信息型網(wǎng)站 廣告型網(wǎng)站 信息訂閱型網(wǎng)站 在線銷售型網(wǎng)站 .189288 .0759 企業(yè)網(wǎng)站的組成 ? 主頁 ? 新聞稿檔案 ? 參考頁面 ? 產(chǎn)品頁面及新產(chǎn)品發(fā)布 ? 客戶支持頁面 ? 市場調(diào)研頁面 ? 企業(yè)信息頁面 ? 廣告頁面 ? 其他內(nèi)容 .189288 .0759 ? 產(chǎn)品為核心 ? 上網(wǎng)速度快速 ? 信息更新要及時 ? 完善的檢索能力與導(dǎo)航能力 ? 網(wǎng)站的信息交互能力要強(qiáng) .189288 .0759 ? 企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)上網(wǎng)的重要標(biāo)志 ， 也是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ) 。 ? 公司動態(tài)和媒體報道。 ? 銷售網(wǎng)絡(luò)。 .189288 .0759 網(wǎng)站的自我推介 ? ? ? .189288 .0759 ? 一個創(chuàng)意新穎、設(shè)計精美的網(wǎng)站建成后，并不等于大功告成，還必須進(jìn)行網(wǎng)站的推廣介紹。傳統(tǒng)媒體主要包括廣播、電視、報紙、雜志、商家所有的印刷品、戶外廣告等。一個企業(yè)網(wǎng)站的域名并不僅僅是一個標(biāo)示而已，域名在很大程度上也是重要的營銷資源。在互聯(lián)網(wǎng)上利用導(dǎo)航臺、新聞組、ＢＢＳ、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類廣告、友情鏈接等，都可以進(jìn)行網(wǎng)站的推廣。 .189288 .0759 建立一個高質(zhì)量的網(wǎng)站所要求的標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)責(zé)任可以有不同類型。 .189288 .0759 定義績效標(biāo)準(zhǔn)框架 ? （ 1）宏觀層面的標(biāo)準(zhǔn)。 ? （ 5）允許不同的電子渠道之間進(jìn)行績效比較。 （ 1）收集網(wǎng)站訪問者行動數(shù)據(jù) （ 2）收集網(wǎng)站結(jié)果數(shù)據(jù) （ 3）收集市場調(diào)查數(shù)據(jù) （ 4）數(shù)據(jù)收集的類型 .189288 .0759 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義 （ 1）從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。因此，要正確認(rèn)識網(wǎng)站項(xiàng)目管理的作用，不可輕視網(wǎng)站管理的建設(shè)。 ? （ 2）根據(jù)網(wǎng)站項(xiàng)目管理功能，確定網(wǎng)站項(xiàng)目管理應(yīng)達(dá)到的目的作用。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。如網(wǎng)頁程序、數(shù)據(jù)庫程序等。 注意：網(wǎng)站項(xiàng)目管理內(nèi)容是網(wǎng)站項(xiàng)目管理吸引瀏覽者最重要的因素，無內(nèi)容或不實(shí)用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。 ? （ 2）在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。 ? （ 3）內(nèi)容的更新、調(diào)整等。 ? （ 2）程序
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