網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略-wenkub
2023-03-28 05:59:59 本頁(yè)面
【正文】 品。 2）等級(jí)包裝策略。 5）落后者。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING 創(chuàng)新擴(kuò)散理論的解釋： 消費(fèi)者接受創(chuàng)新的模式 消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的差異性 1）創(chuàng)新者。 期望產(chǎn)品層次：期望產(chǎn)品是指顧客在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING 第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING 主要內(nèi)容： 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的產(chǎn)品 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新產(chǎn)品開發(fā) 第四節(jié)產(chǎn)品支持服務(wù)策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING 學(xué)習(xí)要求 通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中產(chǎn)品的概念及特點(diǎn)，了解網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略包含的內(nèi)容，理解網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)涵，了解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)品的開發(fā)策略，掌握通過網(wǎng)絡(luò)提供產(chǎn)品服務(wù)的策略。 延伸產(chǎn)品層次：延伸產(chǎn)品是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的購(gòu)買者有需求，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務(wù)。 2）早期接受者。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING （二）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期各階段的特點(diǎn)與營(yíng)銷策略 介紹期的市場(chǎng)特點(diǎn)和營(yíng)銷策略 成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)和營(yíng)銷策略 成熟期的市場(chǎng)特點(diǎn)和營(yíng)銷策略 衰退期的市場(chǎng)特點(diǎn)和營(yíng)銷策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING 三、包裝策略 （一）包裝的含義 包裝是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 3）分類包裝策略。 虛體產(chǎn)品：也稱為無(wú)形產(chǎn)品，一般沒有具體的物理形態(tài)，即使表現(xiàn)出一定形態(tài)也是通過其它載體體現(xiàn)出來，同時(shí)產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能也必須通過其他方式才能表現(xiàn)出來。 網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌 網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同，傳統(tǒng)品牌多是產(chǎn)品品牌，網(wǎng)上品牌多是域名品牌與產(chǎn)品品牌的結(jié)合，所以傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)品牌。 4） 品牌命名和設(shè)計(jì)要顯示企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同的特色，避免大眾化的名稱和標(biāo)志。 2） 新產(chǎn)品線。 6） 重新定位產(chǎn)品。 2） 水平思維法 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING （三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試 產(chǎn)品概念是對(duì)于產(chǎn)品功能、形態(tài)、結(jié)構(gòu)以及基本特征的詳細(xì)描述，使之在顧客心目中形成一種潛在的產(chǎn)品形象。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING （五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品研制 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中由于許多產(chǎn)品并不能直接提供給顧客使用，它需要許多企業(yè)共同配合才有可能滿足顧客的最終需要，這就需要在新產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)加強(qiáng)與以產(chǎn)品為紐帶的協(xié)作企業(yè)的合作。利用互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)品營(yíng)銷渠道時(shí)，要注意新產(chǎn)品能滿足顧客的個(gè)性化需求的特性，即同一產(chǎn)品能針對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)不同顧客需求生產(chǎn)出功能相同但又能滿足個(gè)性需求的產(chǎn)品，這要求新產(chǎn)品在開發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮到產(chǎn)品式樣和顧客需求的差異性。 個(gè)性化服務(wù)包括有三個(gè)方面： ①服務(wù)時(shí)空的個(gè)性化，服務(wù)能夠在人們希望的時(shí)間和希望的地點(diǎn)得到滿足； ②服務(wù)方式的個(gè)性化，能夠根據(jù)顧客的愛好或特色來提供服務(wù)； ③服務(wù)內(nèi)容個(gè)性化，服務(wù)不再是千篇一律，千人一面，而是各取所需
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