【正文】 05:59:2105:59:2105:593/28/2023 5:59:21 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 28日星期二 上午 5時 59分 21秒 05:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 網(wǎng)絡營銷學 EMARKETING 四、網(wǎng)絡服務成功的要素 1） 要有自己的網(wǎng)站，各類信息齊全并富有個性化。而與企業(yè)關(guān)聯(lián)的供應商和經(jīng)銷商也可以直接參與新產(chǎn)品的研制與開發(fā)，因為網(wǎng)絡時代企業(yè)之間的關(guān)系主流是合作，只有通過合作才可能增強企業(yè)競爭能力，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。 3） 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補產(chǎn)品。 4）配套包裝策略。 網(wǎng)絡營銷學 EMARKETING 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷中的產(chǎn)品 一、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品 在網(wǎng)絡營銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為 5個層次： 網(wǎng)絡營銷學 EMARKETING 核心產(chǎn)品層次：是指產(chǎn)品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是顧客真正想要購買的基本效用或益處。 網(wǎng)絡營銷學 EMARKETING 包裝策略 1）類似包裝策略。 6） 品牌命名和設(shè)計要符合當?shù)氐奈幕?、習俗，使之富蘊內(nèi)涵，情誼濃重，喚起消費者和社會公眾美好的聯(lián)想。 網(wǎng)絡營銷學 EMARKETING （四）網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品的商業(yè)分析 商業(yè)分析是從經(jīng)濟效益角度對產(chǎn)品的絕對價值和相對價值進行分析，進而確定新產(chǎn)品概念是否符合企業(yè)目標，確定新產(chǎn)品的開發(fā)價值。 網(wǎng)絡營銷學 EMARKETING （三） Email的運用 1） 利用電子郵件與顧客建立主動的服務關(guān)系。 :59:2105:59Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 28日星期二 5時 59分 21秒 05:59:2128 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 28日星期二 5時 59分 21秒 05:59:2128 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 4） 要有與企業(yè)形象、企業(yè)品牌相適應的產(chǎn)品或服務。利用互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)品營銷渠道時，要注意新產(chǎn)品能滿足顧客的個性化需求的特性，即同一產(chǎn)品能針對網(wǎng)上市場不同顧客需求生產(chǎn)出功能相同但又能滿足個性需求的產(chǎn)品，這要求新產(chǎn)品在開發(fā)和設(shè)計時就要考慮到產(chǎn)品式樣和顧客需求的差異性。 6） 重新定位產(chǎn)品。 虛體產(chǎn)品：也稱為無形產(chǎn)品，一般沒有具體的物理形態(tài)，即使表現(xiàn)出一定形態(tài)也是通過其它載體體現(xiàn)出來，同時產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能也必須通過其他方式才能表現(xiàn)出來。 延伸產(chǎn)品層次：延伸產(chǎn)品是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者提供的購買者有需求，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務。 5）落后者。 3） 品牌命名和設(shè)計要體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。構(gòu)思的篩選是先由企業(yè)自己初選，再由專家利用構(gòu)思評分表法進行評選。 2）電子郵件定制方案。 謝 謝 :59:2105:5905::59 05:5905:59::59:21 2023年 3月 28日星期二 5時 59分 21秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 28