論文-試析企業(yè)品牌營(yíng)銷-wenkub
2023-07-24 18:56:44 本頁面
【正文】 夠展現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性和身份，同樣是西服，穿雅戈?duì)栁鞣?，你就是成功人士的象征，穿不知名品牌的西服，你就是凡夫俗子，這樣的例子比比皆是。 。其實(shí)，任何大企業(yè)都是在創(chuàng)業(yè)之初，就制定了長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、有品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌經(jīng)營(yíng)理念。這就是由于品牌名稱而使企業(yè)獲益的品牌資產(chǎn)。 一、企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的必要性 中國(guó)最大的管理資源中心 2 （一）宏觀方面 ，品牌營(yíng)銷將意味著中國(guó)企業(yè)從低端市場(chǎng)走向高端市場(chǎng)。商界和投資者必須認(rèn)識(shí)到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)??擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多，而唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌??”。對(duì)任何企業(yè)來說，樹立品牌意識(shí)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，開展品牌營(yíng)銷，是企業(yè)保持經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。 中國(guó)最大的管理資源中心 1 試析企業(yè)品牌營(yíng)銷 郭淑慧 （黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 開封 475003） 摘 要 ：品牌營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)中發(fā)揮了越來越重要的作用，品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。特別是加入 WTO 后，各國(guó)際品牌紛紛加入中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂、麥當(dāng)勞、德克士、 IBM、諾基亞等世界一流品牌，攜品牌之雄風(fēng)橫掃天下，如入無人之境，使國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)備受困境。當(dāng)然，國(guó)內(nèi) 一些大企業(yè)也意識(shí)到品牌營(yíng)銷在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)中的重要地位，紛紛拿起了品牌營(yíng)銷這一武器，并運(yùn)用得得心應(yīng)手，如海爾、聯(lián)想、長(zhǎng)虹等等。 品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，用以識(shí)別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū) 別，代表了企業(yè)的主旨和內(nèi)涵。當(dāng)前中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)重視不夠，品牌營(yíng)銷更未提上日程，而把主要精力用以積累資本，產(chǎn)品銷售，這樣不利于未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，特別是利潤(rùn)較高的高新技術(shù)產(chǎn)品等高端市場(chǎng)的發(fā)展。 20 世紀(jì) 50 年代，索尼還是一個(gè)生產(chǎn)電子晶體管的小企業(yè)，但是盛田昭夫卻認(rèn)為：“我們應(yīng)該有自己的品牌！”于是索尼應(yīng)用而生。 在營(yíng)銷過程中，樹立知名品牌既能反映消費(fèi)者的生活理念，節(jié)省消費(fèi)者的購買精力，降低購買風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也有利于保護(hù)消費(fèi)者的利益。除此之外，知名品牌的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者無疑是一種省時(shí)、可靠又不冒險(xiǎn)的選擇，使人產(chǎn)生信任與安全感。而中國(guó)缺少 知名品牌，盡管改革開放 20 多年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了很大發(fā)展，企業(yè)的管理水平也有較大幅度的提高，但同世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)制造的產(chǎn)品具有國(guó)際性知名品牌的甚少，即使是中國(guó)領(lǐng)先的海爾、聯(lián)想同可口可樂、微軟、通用相比，還是差之甚遠(yuǎn)。特別是我國(guó)的紡織品市場(chǎng)，受到種種配 額的限制。 （二）微觀方面 。 牌營(yíng)銷有
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