論文-試析企業(yè)品牌營銷-文庫吧
2025-06-23 18:56 本頁面
【正文】 顯示，我國中小企業(yè)的平均壽命是 7 年，只有極少數(shù)的企業(yè)能發(fā)展成大企業(yè)，競爭是殘酷的，很多掙扎在市場底層的中小企業(yè)，無一不是在企業(yè)發(fā)展的路上遇到品牌發(fā)展的瓶頸，才恍然大悟品牌在企業(yè)中的重要地位。其實，任何大企業(yè)都是在創(chuàng)業(yè)之初，就制定了長期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、有品牌意識和長遠(yuǎn)品牌經(jīng)營理念。 20 世紀(jì) 50 年代，索尼還是一個生產(chǎn)電子晶體管的小企業(yè)，但是盛田昭夫卻認(rèn)為：“我們應(yīng)該有自己的品牌！”于是索尼應(yīng)用而生。從命名開始，索尼便有了世界的眼光，即使在最困難的時候，也堅持正確的品牌營銷方式，不斷創(chuàng)新，為品牌注入 全新的內(nèi)涵和活力，最終創(chuàng)建了一個國際品牌。對于中國眾多企業(yè)來說，這無疑是個良好的啟示，品牌建設(shè)，品牌營銷，對于企業(yè)的成長發(fā)展是不容忽視的。 。 在營銷過程中，樹立知名品牌既能反映消費(fèi)者的生活理念，節(jié)省消費(fèi)者的購買精力，降低購買風(fēng)險，同時也有利于保護(hù)消費(fèi)者的利益?，F(xiàn)代意義的品牌，不僅僅包括物質(zhì)的體驗，更包括精神的體驗。它向消費(fèi)者傳遞的是一種生活方式，人們在消費(fèi)某種產(chǎn)品時，被賦予一種象征性的意義，反映了人們的生活態(tài)度及生活觀念。特別是在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品質(zhì)量已相差無幾，唯有 品牌能給 中國最大的管理資源中心 3 人以心理安慰與精神寄托，能夠展現(xiàn)消費(fèi)者的個性和身份，同樣是西服，穿雅戈爾西服，你就是成功人士的象征，穿不知名品牌的西服，你就是凡夫俗子，這樣的例子比比皆是。除此之外，知名品牌的產(chǎn)品對消費(fèi)者無疑是一種省時、可靠又不冒險的選擇，使人產(chǎn)生信任與安全感。 。 在價格戰(zhàn)愈演愈烈的今天，企業(yè)的利潤空間越來越小，而銷費(fèi)者也是典型的“得了便宜不賣乖”，“這么便宜，怕是質(zhì)量不好吧，我還是買，名牌”。企業(yè)的競爭，再也不能留在價格戰(zhàn)上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的層面進(jìn)行競爭。而中國缺少 知名品牌，盡管改革開放 20 多年，中國經(jīng)濟(jì)取得了很大發(fā)展，企業(yè)的管理水平也有較大幅度的提高，但同世界發(fā)達(dá)國家相比，中國制造的產(chǎn)品具有國際性知名品牌的甚少，即使是中國領(lǐng)先的海爾、聯(lián)想同可口可樂、微軟、通用相比，還是差之甚遠(yuǎn)。所以在市場競爭中，要想脫穎而出，就必須做品牌營銷，可以說，誰樹立了品牌，誰就掌握了未來市場競爭的主動權(quán)。 。 加入 WTO 給國內(nèi)企業(yè)帶來更多的機(jī)會，而現(xiàn)在的形勢是，出口的企業(yè)受到越來越多“反傾銷”的投訴，給企業(yè)的發(fā)展造成很大的障礙。特別是我國的紡織品市場，受到種種配 額的限制。為啥？便宜??！原因很多，一是我國勞動力資源豐富，還有一個重要的原因就是品牌知名度或者根本沒有品牌。一雙鞋，加上“耐克”的牌子能賣幾百元，而自己出口就只能賣上幾十元。所以要想打開國
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