康佳柔性電視推廣傳播管理策略-wenkub
2023-03-29 22:06:19 本頁(yè)面
【正文】 引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者對(duì)彩電的更高要求，拓展和占領(lǐng)新的市場(chǎng)空間 長(zhǎng)期而言 ? 累積和建立康佳在家電產(chǎn)品 “柔性生產(chǎn)、柔性制造、柔性管理”上的新概念、新形象，幫助康佳在家電業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)一步建立消費(fèi)者對(duì)康佳品牌的偏好度與忠誠(chéng)度 ? 從而推動(dòng)康佳品牌所有產(chǎn)品的銷售成長(zhǎng) 如何成功地推廣“柔性電視”？ ? 有兩個(gè)最基本的考量 （一）面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)和障礙 （二）消費(fèi)者的認(rèn)知和反應(yīng) 彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境 彩電品牌 之間的競(jìng)爭(zhēng) 技術(shù)從模擬向數(shù)字化過(guò)渡 3C（ 視聽娛樂(lè) +通信 +電腦）網(wǎng)絡(luò)一體化 整體市場(chǎng)供大于求的現(xiàn)狀 老百姓的生活從小康走向現(xiàn)代化 對(duì)彩電品牌的啟示 ? 依靠規(guī)模和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已不足以形成決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求 ? 不只是改善他們的生活 ? 而是幫助他們提升生活的品質(zhì)和享受的標(biāo)準(zhǔn) ? 在消費(fèi)者未來(lái)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的生活中搶占先機(jī)和有利的位置 產(chǎn)品的創(chuàng)新并提供更高的使用價(jià)值是致勝的關(guān)鍵 從哪些方面提供更高的使用價(jià)值 ? 畫質(zhì)的提升 — 消費(fèi)者最重視、也最容易感受到 ? 音效的改善 — 難度大，但消費(fèi)者鑒賞的標(biāo)準(zhǔn)也低 ? 外觀設(shè)計(jì) — 投資大，消費(fèi)者也容易滿足 ? 操作附加功能 — 最容易做到／差異化 畫質(zhì)的提升是主要的驅(qū)動(dòng)力 畫質(zhì)提升的方向 ? 從模擬電視走向高清晰數(shù)字電視 模擬信號(hào) 模擬 數(shù)字信號(hào) 混用 數(shù)字信號(hào) 接收 模擬信號(hào) 將模擬信號(hào) 轉(zhuǎn)成數(shù)字信號(hào) 接收 數(shù)字信號(hào) 將數(shù)字信號(hào) 轉(zhuǎn)成模擬信號(hào) 在完全數(shù)字化之前，模擬電視仍有發(fā)展空間 ? 模擬與數(shù)字兼容 ? 任用數(shù)字化技術(shù)盡可能最大限度地提升模擬電視的畫質(zhì) 模擬電視 高清晰度 數(shù)字電視 數(shù)字化技術(shù) 這種改善對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的好處 ? 畫質(zhì)提升帶來(lái)更高的視覺享受 ? 更清晰 ? 更健康 ? 與高品質(zhì)的信號(hào)源匹配（ DVD、 INTERNET、 電腦、數(shù)碼相機(jī)等 ） ? 兼容模擬與數(shù)字讓你享受未來(lái)的科技 ? 一步到位 /不會(huì)很快被淘汰 ? 優(yōu)越的性能／價(jià)格比 目前適用于模擬彩電的畫質(zhì)提升技術(shù) ? 一般的數(shù)字畫質(zhì)改善技術(shù) ? 動(dòng)態(tài)黑電平延伸電路 ? I2C總線電路 ? 數(shù)碼自動(dòng)頻率跟蹤 ? 動(dòng)態(tài)補(bǔ)償電路 ? 。 現(xiàn)代社會(huì)隨著科技的發(fā)展帶來(lái)了兩方面的巨大變化：一方面是工作、生活的節(jié)奏越來(lái)越快，壓力越來(lái)越大，屬于柔性的領(lǐng)地也被擠壓得越來(lái)越??；另一方面，科技創(chuàng)新的手段又把柔性的領(lǐng)地在新的領(lǐng)域擴(kuò)展。 21世紀(jì)，沒有危機(jī)感是最大的危機(jī)。 把一件簡(jiǎn)單的事做好就不簡(jiǎn)單，把每一件平凡的事做好就不平凡。 一個(gè)人想要成功，就要學(xué)會(huì)在機(jī)遇從頭頂上飛過(guò)時(shí)跳起來(lái)抓住它。 花費(fèi)數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗(yàn)。 管理就是把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，把混亂的事情規(guī)范化。一個(gè)人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會(huì)超過(guò)自己的信念。 23. . 戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。 911:09 11:09:0 911:091 9:09:58 11:091 1:09:06 11:09:0 6 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，首先是員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。 上午 11時(shí) 9分 6秒 9細(xì)節(jié)的不等式意味著 1%的錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致 10 0%的錯(cuò)誤。 省錢就是掙錢。 一個(gè)有信念者所開發(fā)出的力量，大于 99個(gè)只有興趣者。 領(lǐng)導(dǎo)者是能夠?qū)⒁蝗喝藥У剿麄冏哉J(rèn)為去不了的地方的人。 2 023年 3月 29日星期三 11時(shí) 9分 6秒 將合適的人請(qǐng)上車，不合適的人請(qǐng)下車。 創(chuàng)新就是創(chuàng)造一種資源。 加強(qiáng)用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！ 我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。 管理不是獨(dú)裁，一個(gè)家公司的最高管理階層必須有能力領(lǐng)導(dǎo)和管理員工。 2023年 3月 29日星期三 11時(shí) 9分 6秒 一個(gè)成功的決策，等于 90%的信息加上 10%的直覺。 11:09:0619:1 9 做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭(zhēng)著去做。 :0911:09:06 失敗并非壞事，一次失敗能教會(huì)你許多，甚至比你大學(xué)里所學(xué)的還有用。 不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵(lì)表現(xiàn)差的，得來(lái)的只是一支壞的職工隊(duì)伍。 1 1:09:06 11:092 公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個(gè)方面總有一些不能如意的地方。 202 3/3/29 11:0923 . 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將會(huì)給人們的生活帶來(lái)巨大的影響，而人們要不斷適應(yīng)這種時(shí)代的變化，而不要坐等未來(lái)，失去自我發(fā)展的良好機(jī) 202 3/3/29會(huì)。 如果沒有人做，就要放棄，這是一個(gè)必要條件。 ? 為康佳品牌強(qiáng)化技術(shù)領(lǐng)先和意念創(chuàng)新的形象、深化更加人性化、個(gè)性化的內(nèi)涵。 ? 顯像管 ? 從平面直角到超平，再到純平 ? 目前最有效、最先進(jìn)的是掃描技術(shù) ? 頻率：從 50Hz到 100Hz或 60Hz（ 逐行） ? 方式：從隔行到逐行 目前各主要彩電品牌 在新的掃描技術(shù)上的應(yīng)用和推廣 SONY — DRC精密顯像 ? 技 術(shù)： DRC1250四倍精密顯像和 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像 ? 功 能 ：（ 1） DRC1250分別將縱向掃描線和橫向水平像素分別 提升一倍 （ 2） DRC100保持縱向水平線 625條，但將橫向水平像 數(shù)提升一倍 ? 利 益 點(diǎn)：（ 1） DRC1250將圖像精密度提各至四倍，畫面清晰、 細(xì)膩、幾乎完美 （ 2） DRC100將圖像精密度提升一倍，并消除閃爍 ? 策略意圖：彰顯技術(shù)實(shí)力，推動(dòng)“ EX系列平面特麗瓏” 產(chǎn)品的銷售 ? 主要口號(hào)：突破視覺極限 TOSHIBA飛視 — 數(shù)碼 100幀掃描 ? 技 術(shù)：第二代數(shù)碼 100幀掃描 ? 功 能：自動(dòng)修正及復(fù)制掃描的數(shù)據(jù)和畫面加快速度、縮短 周期，有效減少空白時(shí)間、消除閃爍 ? 利 益 點(diǎn)：清晰無(wú)瑕的完美影像 ? 策略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1