康佳的品牌定義與核心溝通概念分析-wenkub
2023-03-29 22:04:14 本頁面
【正文】 在消費(fèi)者想買電視機(jī)時， 就和他們溝通康佳各方面的好處， 建立溝通的關(guān)系并影響他們， 讓他們覺得康佳是他們的首選 消費(fèi)者的購買過程復(fù)雜，思考時間長， 一支廣告片或 LOGO并不能完成這個任務(wù) 而需要整合傳播，并且要有溝通的主線 —— 為品牌增值 消費(fèi)者調(diào)研 的發(fā)現(xiàn) 面對許多品牌，消費(fèi)者怎么選？ 選擇首先過三關(guān)： 國產(chǎn)名牌 對比雜牌 ： ? 質(zhì)量保證 ? 牌子響 ? 售后服務(wù)好 第一關(guān) 第二關(guān) 第三關(guān) 國產(chǎn)品牌 對比進(jìn)口 ： ? 價格低 ? 質(zhì)量持平 ? 維修方便 侯選名牌 對比其他名牌 ： ? 性能更好 ? 用的人多 ? 別人推薦 ? 價格更便宜 ? 售后服務(wù)更好 侯選名牌代表了什么？ ? 消費(fèi)者認(rèn)知的侯選名牌： ? 長虹、康佳、 TCL、創(chuàng)維、海爾 ? 它們的共性： ? 品質(zhì)可靠、功能齊全、售后服務(wù)足、口碑好、有一定市場基礎(chǔ) ? 各因素的同質(zhì)化程度高： “各個牌子都差不多。 11:09:4811:09:4811:093/29/2023 11:09:48 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 11時 9分 48秒 11:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時 9分 48秒 上午 11時 9分 11:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:09:4811:09:4811:09Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 11時 9分 :09March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:09:4811:09:4811:093/29/2023 11:09:48 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:4811:09:48March 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時 9分 48秒 上午 11時 9分 11:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 11時 9分 :09March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:09:4811:09:4811:09Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時 9分 48秒 上午 11時 9分 11:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月
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