康佳品牌的定義與溝通概念-wenkub
2023-03-29 22:04:14 本頁(yè)面
【正文】 的彩電 有好幾個(gè) 牌子可供 選擇 神秘的 大腦活動(dòng)后 決定 購(gòu)買 產(chǎn)生興趣 Ogilvy Mather 在消費(fèi)者想買電視機(jī)時(shí)， 就和他們溝通康佳各方面的好處， 建立溝通的關(guān)系并影響他們， 讓他們覺(jué)得康佳是他們的首選 Ogilvy Mather 消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程復(fù)雜，思考時(shí)間長(zhǎng)， 一支廣告片或 LOGO并不能完成這個(gè)任務(wù) 而需要整合傳播，并且要有溝通的主線 —— 為品牌增值 Ogilvy Mather 消費(fèi)者調(diào)研 的發(fā)現(xiàn) Ogilvy Mather 面對(duì)許多品牌，消費(fèi)者怎么選？ Ogilvy Mather 選擇首先過(guò)三關(guān)： 國(guó)產(chǎn)名牌 對(duì)比雜牌 ： ? 質(zhì)量保證 ? 牌子響 ? 售后服務(wù)好 第一關(guān) 第二關(guān) 第三關(guān) 國(guó)產(chǎn)品牌 對(duì)比進(jìn)口 ： ? 價(jià)格低 ? 質(zhì)量持平 ? 維修方便 侯選名牌 對(duì)比其他名牌 ： ? 性能更好 ? 用的人多 ? 別人推薦 ? 價(jià)格更便宜 ? 售后服務(wù)更好 Ogilvy Mather 侯選名牌代表了什么？ ? 消費(fèi)者認(rèn)知的侯選名牌： ? 長(zhǎng)虹、康佳、 TCL、創(chuàng)維、海爾 ? 它們的共性： ? 品質(zhì)可靠、功能齊全、售后服務(wù)足、口碑好、有一定市場(chǎng)基礎(chǔ) ? 各因素的同質(zhì)化程度高： “各個(gè)牌子都差不多。 11:07:1411:07:1411:073/29/2023 11:07:14 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 11時(shí) 7分 14秒 11:07: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時(shí) 7分 14秒 上午 11時(shí) 7分 11:07: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:07:1411:07:1411:07Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 11時(shí) 7分 :07March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11:07:1411:07:1411:073/29/2023 11:07:14 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :07:1411:07:14March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時(shí) 7分 14秒 上午 11時(shí) 7分 11:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 7分 :07March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:07:1411:07:1411:07Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 7分 14秒 上午 11時(shí) 7分 11:07: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年
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