康佳__品牌__整合傳播可以幫助康佳的銷售(奧美_)-wenkub
2022-11-03 17:37:18 本頁面
【正文】 “ 某方面好一點(diǎn)”包括 ? 過去的使用經(jīng)歷 ? 口碑 ? 售后服務(wù) ? 可見的事實(shí) ? 感情的因素 ? ?? 消費(fèi)者對(duì)品牌 的綜合評(píng)估， 感性理性并存 amp。Mather 各種傳播工具在不同階段扮演的角色 amp。Mather ? 地面?zhèn)鞑? ? 提供詳盡的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息 ? 體現(xiàn)品牌整體形象（店面的設(shè)計(jì)，促銷小姐的態(tài)度） amp。Mather 品牌的核心溝通概念貫穿其中 才會(huì)使分散的力量集中起來更加有力 amp。Mather 完整的傳播溝通在購買的決定過程中 不斷提升品牌和消費(fèi)者的關(guān)系 更有把握提高銷售 amp。Mather 影響消費(fèi)者品牌選擇的因素 品質(zhì) 價(jià)格 款式 功能 使用 經(jīng)歷 口碑 廣告 宣傳 店頭 售后 服務(wù) 趨向同質(zhì)化 ? 候選對(duì)象集中在幾個(gè)主要國(guó)產(chǎn)名牌： 長(zhǎng)虹、康佳、 TCL等 ? 最終的選擇取決于對(duì)某一個(gè)品牌的偏好和信賴 品牌偏好 amp。Mather 如何從傳播層面建立康佳獨(dú)特的品牌形象和品牌偏好 消費(fèi)者現(xiàn)在 如何看康佳 康佳的 品牌核心 市場(chǎng)趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌 的核心 具競(jìng)爭(zhēng)力 康佳的發(fā)展目標(biāo) 和策略 amp。Mather 沉淀下來的方向是什么？ 高科技 AV +IT 國(guó)際化 走向國(guó)際，與世界同步 amp。Mather 市場(chǎng)的趨勢(shì) 長(zhǎng)期 /國(guó)際 ? 數(shù)字化 ? 高清晰度 ? 資訊、娛樂與電腦科技的結(jié)合 通信 電腦 娛樂 amp。Mather 因此 ,我們進(jìn)行了武漢和廣州的消費(fèi)者質(zhì)化研究 對(duì) 象 康佳的 忠實(shí)消費(fèi)者 康佳的 預(yù)期購買者 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的 忠實(shí)消費(fèi)者 + + 目 的 品牌的 形象資產(chǎn) 品牌的 核心價(jià)值 品牌與消 費(fèi)者的關(guān)系 + + 方 法 品牌檢驗(yàn) amp。Mather 長(zhǎng)虹與消費(fèi)者建立了什么樣的關(guān)系 ? 產(chǎn) 品 高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)彩電 品牌 以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 振興民族工業(yè) 消費(fèi)者 愛國(guó)，就要為民族 工業(yè)出一份力 amp。Mather 消費(fèi)者目前如何看創(chuàng)維 直接聯(lián)想 ?革新的 ?深圳人才濟(jì)濟(jì) ?跟隨大勢(shì)（款式） ?有責(zé)任感（服務(wù)） ?平易近人 /人緣好 ?價(jià)格合理 ?有沖勁 ?牌子響 ?四大國(guó)產(chǎn)名牌之一 ?近期廣告多 ?牌
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