康佳__品牌__整合傳播可以幫助康佳的銷售(奧美_)-wenkub
2022-11-03 17:37:18 本頁面
【正文】 “ 某方面好一點”包括 ? 過去的使用經歷 ? 口碑 ? 售后服務 ? 可見的事實 ? 感情的因素 ? ?? 消費者對品牌 的綜合評估， 感性理性并存 amp。Mather 各種傳播工具在不同階段扮演的角色 amp。Mather ? 地面?zhèn)鞑? ? 提供詳盡的產品信息和服務信息 ? 體現(xiàn)品牌整體形象（店面的設計，促銷小姐的態(tài)度） amp。Mather 品牌的核心溝通概念貫穿其中 才會使分散的力量集中起來更加有力 amp。Mather 完整的傳播溝通在購買的決定過程中 不斷提升品牌和消費者的關系 更有把握提高銷售 amp。Mather 影響消費者品牌選擇的因素 品質 價格 款式 功能 使用 經歷 口碑 廣告 宣傳 店頭 售后 服務 趨向同質化 ? 候選對象集中在幾個主要國產名牌： 長虹、康佳、 TCL等 ? 最終的選擇取決于對某一個品牌的偏好和信賴 品牌偏好 amp。Mather 如何從傳播層面建立康佳獨特的品牌形象和品牌偏好 消費者現(xiàn)在 如何看康佳 康佳的 品牌核心 市場趨勢 競爭品牌 的核心 具競爭力 康佳的發(fā)展目標 和策略 amp。Mather 沉淀下來的方向是什么？ 高科技 AV +IT 國際化 走向國際，與世界同步 amp。Mather 市場的趨勢 長期 /國際 ? 數(shù)字化 ? 高清晰度 ? 資訊、娛樂與電腦科技的結合 通信 電腦 娛樂 amp。Mather 因此 ,我們進行了武漢和廣州的消費者質化研究 對 象 康佳的 忠實消費者 康佳的 預期購買者 主要競爭品牌的 忠實消費者 + + 目 的 品牌的 形象資產 品牌的 核心價值 品牌與消 費者的關系 + + 方 法 品牌檢驗 amp。Mather 長虹與消費者建立了什么樣的關系 ? 產 品 高品質的國產彩電 品牌 以產業(yè)報國 振興民族工業(yè) 消費者 愛國，就要為民族 工業(yè)出一份力 amp。Mather 消費者目前如何看創(chuàng)維 直接聯(lián)想 ?革新的 ?深圳人才濟濟 ?跟隨大勢（款式） ?有責任感（服務） ?平易近人 /人緣好 ?價格合理 ?有沖勁 ?牌子響 ?四大國產名牌之一 ?近期廣告多 ?牌
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