植入式廣告培訓(xùn)資料-wenkub
2023-03-29 12:35:40 本頁面
【正文】 里奧特成功地用一種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間。而后，隨著這部卡通片的熱播，美國人普遍培養(yǎng)了吃菠菜的習(xí)慣，而后，罐頭菠菜熱賣。 赫本和亨萊福 邦德因 《 007》 在全球聞名遐邇， 007系列電影中不斷出現(xiàn)的諸多產(chǎn)品也因情境植入、產(chǎn)品及品牌植入一再獲得成功。 事實上，植入式廣告早已是廣告人再熟悉不過的一種廣告方式。 植入式廣告 就是這樣，無時刻又無時無刻，無所在又無所不在地正在廣告中。專題案例 —— 植入式廣告 我們在活在一個廣告的世界里，廣告就像這個世界的一個個細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂的方方面面。 植入式廣告 ?定義 ： ? 植入式廣告? (Product Placement)，是指 把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號 融入 影視或舞臺產(chǎn)品中，構(gòu)成了觀眾真實觀看到或通過聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分。 BMW汽車付錢給 007系列電影，成為取得影片中詹姆士龐德專用座車。 通過 007系列電影，我們不難發(fā)現(xiàn)劇中不斷出現(xiàn)的概念型手機(jī)、新型手表、飲料等產(chǎn)品不知不覺地出現(xiàn)在公眾面前。 鮑嘉主演的 《 非洲皇后號 》 ，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒 的商標(biāo)鏡頭。 斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的 《 外星人 》 中，小主人公用 ?里斯?的巧克力 吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。 與 《 外星人 》 相比，斯皮爾伯格的 《 少數(shù)派報告 》 顯然也成為廣告植入的另一個里程碑。?而該臺詞則讓?彭泉?汽水幾十年來銷量大增。 科幻引領(lǐng)時尚，憑借劇中的廣告植入，奧迪和匡威狂賭血本，擁得了不菲的商業(yè)回報。 植入式廣告的主要形式 道具植入 臺詞植入 劇情植入 場景植入 音效植入 題材植入 文化植入 道具植入 這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)?！? 威爾 ? 例： 《 瘋狂的石頭 》 ：道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋 ?? 《 愛情呼叫轉(zhuǎn)移 2》 ：范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴。 ? 例： 《 瘋狂的石頭 》 ：長安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)。 ? 例： 電視劇 《 天下第一樓 》 講述全聚德烤鴨店的成長歷程， 《大宅門 》 和 《 大清藥王 》 是講述同仁堂的故事。 二、走情感路線 ? 《 海角七號 》 是臺灣近年來少有的賣座電影，其中植入的馬拉桑米酒給人印象非常深刻，雖然其廣告語“千年傳統(tǒng)、全新感受”不斷地在影片對白中出現(xiàn)，但每次都讓人忍俊不禁，銷售馬拉桑米酒的馬念先塑造了一個廢寢忘食、滿腦工作、注重陳列、永不放棄、多才多藝的業(yè)務(wù)員形象，常常因為說話太大聲、太熱情而嚇到人，但是他鍥而不舍的精神最終還是感動了他的客戶，和電影劇情一樣，現(xiàn)實中的馬拉桑米酒也熱賣一時。 國產(chǎn)電影廣告投放之困境 電影媒體廣告投放之困境 困境一：廣告投放雜而多 困境二：模糊電影主題 困境三：廣告強(qiáng)行注入 ，突兀 ， 莫名其妙 廣告投放雜而多 —— 觀眾視覺疲勞 ? 非誠勿擾廣告植入盤點 ： ? 巴黎貝田 劍南春 大新華航空 ? 清華同方 北海道 歌詩達(dá)油輪 ? 招商銀行 西溪 斯巴魯汽車 ? 西溪濕地 移動 溫莎威士忌 ? 海南航空 萊莉餐廳 留下村樓盤 ? 摩托羅拉 中信證劵 最暴發(fā)戶：寶馬汽車 —— 強(qiáng)行注入 ? 上世紀(jì) 90年代末，李晨開著寶馬帶著杭州媳婦回唐山探親，再開著寶馬帶著媽媽徐帆去買房子。 2023年度的賀歲片 《 天下無賊 》 在馮小剛、劉德華、劉若英、葛優(yōu)、傅彪等諸多大腕的強(qiáng)力支持下，毫不費力地創(chuàng)造了中國本土電影票房神話的又一高度，并以大密度的若隱若現(xiàn)的產(chǎn)品廣告也招來了比電影本身的笑料更多的關(guān)注聲。在影片中，我們注意到鏡頭特意在這里停留了幾秒，顯示了清晰的 Canonlogo的形象。 廣告列舉之二：寶馬 汽車廣告中常看到的鏡頭，展示了出色的制動性能 廣告列舉之三：長城潤滑油 這個廣告出現(xiàn)在劉德華與劉若英開著寶馬車，在公路上疾駛的過程中。是一個十足的電影植入式廣告。影片用了幾秒鐘的時間，比較清晰的展示了 Canon便攜式打印機(jī)的實際功效與品牌形象，特別是 logo的形象展示，清晰、突出、自然。 廣告列舉之七：中國移動通信 廣告列舉之八： NOKIA 透析春節(jié)聯(lián)歡晚會中的?植入式廣告? 雖然中央電視臺一再聲稱 2023年春晚沒有廣告，其實，明眼人都可以發(fā)現(xiàn)，在春晚中廣告也像過年一樣熱鬧。節(jié)目的高收視率意味著高額的廣告收入。甚至不少網(wǎng)民因此批評先前發(fā)布“今年春晚無廣告”的央視為“中央廣告臺”。其實，植入式廣告不但是數(shù)字傳播時代廣告發(fā)展的必然趨勢，也是傳媒發(fā)展的需要。把這種廣告植入節(jié)目，其實也是反映社會真實，因而能為節(jié)目增加真實感。這對于媒體而言是一個非常危險的想法。而且他們也得到了部分的回報 —— 免費欣賞節(jié)目。因此，廣告必須不露痕跡卻又不被忽視地安插在節(jié)目當(dāng)中，與情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合。每當(dāng)攝影師把鏡頭切向觀眾時，農(nóng)夫品牌就出現(xiàn)在人們的眼前，映入人們的腦海。 植入式廣告的形式 最好的形式是情節(jié)植入。 如何運作植入式廣告 ？ 一、 內(nèi)容本位原則和生活真實原則 內(nèi)容本位原則是指在已有劇本的情況下，廣告露出不能凌駕于內(nèi)容之上。品牌的植入如果讓人感覺是脫離生活實際的，首先會引起受眾的反感，其次也會影響品牌植入的效果。這樣的植入能夠讓觀眾在生活中對堅固型筆記本電腦有需求時想起松下。事實是在植入式廣告的歷史上，有過小品牌通過在影片中而迅速擴(kuò)大知名度、提高銷量、獲得成功的案例。在植入式廣告中，品牌形象、個性和影片中的意義存在著單向表達(dá)或互相建構(gòu)的情況。在這一點上，兩者是一樣的。這樣做法需要的是對營銷活動的整體把握和策略構(gòu)想。 2023年影片上映后，寶馬公司組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題的植入式廣告影片。成功的例子是佳能對 《 可可西里 》 植入后的營銷操作。不同的是，這次隨變形金剛們一同歸來的還有一系列的品牌， ebay網(wǎng)站、通用汽車、諾基亞手機(jī)、孩之寶玩具等都榜上有名。 雖然有很多的影評人對
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