【正文】 2023年 3月 29日星期三 12時(shí) 10分 53秒 00:10:5329 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 12時(shí) 10分 53秒 00:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :10:5300:10Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 12時(shí) 10分 53秒 00:10:5329 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :10:5300:10:53March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :10:5300:10Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 12時(shí) 10分 53秒 00:10:5329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :10:5300:10:53March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :10:5300:10Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。當(dāng)山姆問擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼鏡時(shí)，擎天柱用低沉的機(jī)械聲說(shuō)：“ Ebay！” 估計(jì)看到這段時(shí)，好多人都無(wú)奈的笑了 visa卡的，其中的對(duì)話甚是可笑，一面是戰(zhàn)火紛飛冒著生命危險(xiǎn)，急著接通指揮部的電話，另一面卻是客服人員漫不經(jīng)心的程序式的問答，還問人家是不是需要“白金全套服務(wù)電話套餐” 小壞機(jī)器人在搜索山姆外祖父的眼鏡下落時(shí)，用的居然是雅虎搜索。 三、品牌以正面積極形象出現(xiàn) 對(duì)于傳播來(lái)說(shuō)，知名度固然是我們所看重的一個(gè)方面，但絕對(duì)不是全部，我們更為看中的是觀眾對(duì)品牌的好感度，也就是說(shuō)借助廣告的傳播，觀眾能對(duì)品牌產(chǎn)生一個(gè)正面的、積極的認(rèn)知，這種傳播方是我們竭力所要達(dá)到的。 《 變形金剛 》 里的廣告鏡頭 ?偶像人物擎天柱出現(xiàn) 通用汽車標(biāo)志 ? 可愛的大黃蜂經(jīng)典亮相，雪佛蘭車標(biāo)超級(jí)明顯，基本就是車秀～～ 總體來(lái)說(shuō)，在 《 變形金剛 》 中，以通用汽車為首的一系列品牌，通過與影片內(nèi)容的結(jié)合，獲得了非常好的植入效果。如通用汽車的子品牌雪佛蘭在美國(guó)是一個(gè)家喻戶曉的品牌，而在中國(guó)這個(gè)知名度就大打折扣了，尤其當(dāng)影片以英文對(duì)白形式出現(xiàn)的時(shí)候，相信很多觀眾更是一頭霧水。在這個(gè)場(chǎng)景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個(gè)較好的融合，在觀眾看來(lái)，汽車一下子有了性格、脾氣，更具有幽默感，因此也更容易接受這種廣告的變形，更感到親切。影片中有這樣一個(gè)情節(jié)：男主角載著女主角在?大黃蜂?車內(nèi)抱怨車太舊了，這時(shí)候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，跑出去?變形?了一番，等再回來(lái)的時(shí)候已經(jīng)是雪佛蘭最新款的概念跑車了。從品牌傳播及植入式廣告設(shè)置的角度著眼， 《 變形金剛 》 對(duì)植入式廣告運(yùn)用的成功不是偶然的，在其背后有著對(duì)一些傳播原則的把控，這些推動(dòng)了品牌與影片的融合。 雖然有很多的影評(píng)人對(duì)片中植入式廣告的運(yùn)用褒貶不一，但無(wú)庸置疑的是， 《 變形金剛 》 中植入式廣告的運(yùn)用卻是極為成功的。真人版 《 變形金剛 》 僅僅是植入電影的廣告收入，就高達(dá) 4000多萬(wàn)美元。不同的是，這次隨變形金剛們一同歸來(lái)的還有一系列的品牌， ebay網(wǎng)站、通用汽車、諾基亞手機(jī)、孩之寶玩具等都榜上有名。這一活動(dòng)的內(nèi)容是使用佳能 DV拍攝可可西里的風(fēng)光，把商家的產(chǎn)品和可可西里這個(gè)世人關(guān)注的地方有機(jī)的結(jié)合在一起，把佳能這個(gè)品牌和“保護(hù)自然環(huán)境”這一高尚的主題結(jié)合在一起，不僅很好地利用了電影的知名度，宣傳了自己的產(chǎn)品，也樹立了企業(yè)關(guān)心環(huán)保事業(yè)的良好社會(huì)形象。成功的例子是佳能對(duì) 《 可可西里 》 植入后的營(yíng)銷操作。 另一種情況是以植入式廣告作為整合營(yíng)銷活動(dòng)思考的起點(diǎn)。 2023年影片上映后，寶馬公司組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題的植入式廣告影片。 2023年上演的美國(guó)大片 《 偷天換日 》 ，影片中的植入式廣告是寶馬公司在 2023年冬為 Mini Cooper推出而進(jìn)行的全球性營(yíng)銷活動(dòng) Mission Mini的活動(dòng)延續(xù)。這樣做法需要的是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的整體把握和策略構(gòu)想。 三、 植入式廣告，在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 植入式廣告在具體的運(yùn)作中力求使植入式廣告與傳統(tǒng)廣告線下活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)，通過整合營(yíng)銷傳播的方式來(lái)延伸植入式廣告的價(jià)值，尋求其片外效應(yīng)。在這一點(diǎn)上，兩者是一樣的。對(duì)于成熟品牌而言，受眾對(duì)于品牌所代表什么已經(jīng)比較清楚，意義不一致的植入會(huì)給觀眾制造認(rèn)知上的混亂。在植入式廣告中，品牌形象、個(gè)性和影片中的意義存在著單向表達(dá)或互相建構(gòu)的情況。s Pieces)巧克力在 《 外星人 》 中植入的案例。事實(shí)是在植入式廣告的歷史上，有過小品牌通過在影片中而迅速擴(kuò)大知名度、提高銷量、獲得成功的案例。新進(jìn)入市場(chǎng)的尚不為消費(fèi)者所熟悉的品牌應(yīng)用植入式廣告的案例很少。這樣的植入能夠讓觀眾在生活中對(duì)堅(jiān)固型筆記本電腦有需求時(shí)想起松下。這款筆記本的出現(xiàn)是符合生活實(shí)際的。品牌的植入如果讓人感覺是脫離生活實(shí)際的，首先會(huì)引起受眾的反感，其次也會(huì)影響品牌植入的效果。 另一個(gè)原則是生活真實(shí)原則。 如何運(yùn)作植入式廣告 ？ 一、 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 內(nèi)容本位原則是指在已有劇本的情況下，廣告露出不能凌駕于內(nèi)容之上。比如說(shuō) 《 男子漢大丈夫 》 中的錄音機(jī)，為緩解“妻子”的情緒，郭東林用錄音機(jī)放了一段音樂。 植入式廣告的形式 最好的形式是情節(jié)植入。 太子奶和吉利就是通過主持人之口把產(chǎn)品的名稱用聲音傳給觀眾。每當(dāng)攝影師把鏡頭切向觀眾時(shí)，農(nóng)夫品牌就出現(xiàn)在人們的眼前，映入人們的腦海。 植入式廣告的形式 首先是畫面植入。因此，廣告必須不露痕跡卻又不被忽視地安插在節(jié)目當(dāng)中，與情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合。然后，我們的任務(wù)就是如何把植入式廣告做好。而且他們也得到了部分的回報(bào) —— 免費(fèi)欣賞節(jié)目。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的人就算知道自己在欣賞節(jié)目時(shí)為媒體賺了錢，被媒體剝削了，他們還是會(huì)繼續(xù)做下去。這對(duì)于媒體而言是一個(gè)非常危險(xiǎn)的想法。例如：春晚的節(jié)目時(shí)間 5小時(shí)，其中節(jié)目里（假設(shè)） 10分鐘的植入式廣告，觀眾欣賞 5小時(shí)節(jié)目的同時(shí)順便看了 10分鐘植入式廣告，做了工也領(lǐng)了工資。把這種廣告植入節(jié)目，其實(shí)也是