廣告文案寫法-wenkub
2023-03-29 12:35:40 本頁面
【正文】 廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、編排等內(nèi)容。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。全市最好的裁縫店。 ? （二）生動(dòng)、新穎 ? （三）風(fēng)趣、幽默 ? （四）通俗上口，便于記憶 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ?一、標(biāo)題的功能 ?二、標(biāo)題的類型 ?三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?四、標(biāo)題寫作的基本要求 一、標(biāo)題的功能 （一）有效吸引注意力 （二）傳遞主要的廣告信息 （三）誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文 二、標(biāo)題的類型 ?（一）直接標(biāo)題 ?（二）間接標(biāo)題 ?（三）復(fù)合式標(biāo)題 （一）直接標(biāo)題 維維豆奶 ， 歡樂開懷 。 —— 芬必得鎮(zhèn)痛藥 （二）間 接 標(biāo) 題 熱氣騰騰 ， 蒸蒸日上 。 —— 雅麗拖鞋廣告標(biāo)題 雙腳不再生 “ 氣 ” 。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風(fēng)味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ? （一）新聞性標(biāo)題 ? （ 二 ） 判斷式標(biāo)題 ? （ 三 ） 提問式標(biāo)題 ? （ 四 ） 提倡號(hào)召式標(biāo)題 ? （ 五 ） 祈求式標(biāo)題 ? （ 六 ） 情感式標(biāo)題 ? （ 七 ） 比較式標(biāo)題 ? （ 八 ） 懸念式標(biāo)題 四、標(biāo)題寫作的基本要求 ? 突出精華，標(biāo)出新意 ? 既要簡潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 第三節(jié) 廣告正文 一、廣告正文的構(gòu)成 二、廣告正文的表述方法 三 、 廣告正文寫作的基本要求 一、廣告正文的構(gòu)成 從文字結(jié)構(gòu)來看，廣告正文主要由三部分組成： ?開端 ?中心段 ?結(jié)尾 廣告正文的構(gòu)成分析 雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡 。 ［案例］神奇牌蒸汽電熨斗的廣告詞 一氣呵成，無需反復(fù)。 待到咖啡豆成熟時(shí) ， 人們采用手工摘取 。 與眾不同 ！ ? 廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務(wù)等實(shí)物的性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會(huì)正確的使用方法。 “ 兒子讀重點(diǎn)中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 看到好多同學(xué)都在喝太陽神生物健甘菊型 ， 要我給他買幾盒 ，一試 ， 嗨 ， 別說 ， 還真管用 。 4．證明體 ［ 案例 ］ 汰漬洗衣粉的電視廣告 ， 就是通過一位家庭主婦講述親身體驗(yàn) ， 來證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦 ：要不是親身體驗(yàn) ， 我還不相信呢 ！ 祖父六十大壽 ， 在我家院子大擺宴席 ， 我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄 ， 要是洗不干凈 ， 好好的一件衣服 ， 就要泡湯了 。 ? 是以證明為主要表達(dá)方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評(píng)語、榮譽(yù)稱號(hào)、獲獎(jiǎng)情況，或各界知名人士、典型用戶的見證和贊頌之辭，以及一些典型事例來證實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性。 1．描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。 2．抒情體 ? 以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題 。 3．故事體 ? 即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。”懸念把觀眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國 ， 阿爾薩斯人真是舍不得 ， 懇請美國朋友不要全部喝完 。 （三）情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動(dòng)之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費(fèi)者。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” 。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。 廣告金句拾慧 1 雀巢咖啡 味道好極了 2 麥?zhǔn)峡Х? 滴滴香濃，意猶未盡 3 非?？蓸? 中國人自己的可樂 4 戴比爾斯 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 5 海爾 真誠到永遠(yuǎn) 6 愛多
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