【正文】 網(wǎng)站主要由門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站構成。 它 24小時活躍在人們電腦屏幕上。 海南會議 （四）不受時空限制，但需技術支持 報紙發(fā)行和廣播電視節(jié)目播放都受到時間空間的限制。 受眾對某一條廣告的點擊率，受眾在點擊后有多少直接的購買行為，以及受眾查閱信息的時間和地域分布情況，都可以在第三方服務器上有據(jù)可查。 直到目前為止，人們還無法準確地計算出某一節(jié)目的收視率與這一節(jié)目附帶的廣告到達率有怎樣的比例關系。 海南會議 而每一個具體的新聞頁面，都可以成為獨立的廣告載體，提供網(wǎng)絡空間給廣告主進行廣告發(fā)布。 海南會議 （二）自由鏈接，融銷售于廣告中 對報紙、廣播、電視等媒介來說，廣告發(fā)布要受到版面與時間的限制。 而這些渠道都是傳統(tǒng)媒介所無法克隆的。 這給廣告人提供了廣闊的創(chuàng)意空間。 海南會議 傳統(tǒng)媒介的受眾也最終沒有如人們想象的那樣大幅減少。 海南會議 其理由是，網(wǎng)絡不僅綜合了報紙、廣播、電視等各大媒介的特點，擁有龐大的數(shù)據(jù)存儲空間，更可以令全世界的人進行自由對話，將地球變成一個真正的村莊?；诖耍趶V告領域，人們都在不斷探索互聯(lián)網(wǎng)的特性，以期充分挖掘它的潛力，開拓更寬廣的商業(yè)推廣渠道。 海南會議 網(wǎng)絡媒體廣告文案寫作 海南會議 網(wǎng)絡廣告即通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告。 網(wǎng)絡廣告文案寫作日臻成熟，顯現(xiàn)出異于其他媒介廣告文案寫作的個性魅力。 后來，人們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡公司在經(jīng)歷了燒錢階段之后，陷入了入不敷出的窘境。 人們開始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)究竟是不是一個優(yōu)良的廣告載體，它究竟能給廣告主帶來什么樣的傳播效益？ 進入 21世紀，隨著各大門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)，網(wǎng)絡媒體廣告發(fā)布數(shù)量不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的特點才逐漸明晰起來。 網(wǎng)絡廣告既可選擇印刷媒介常用的說明性文字和圖片，可通過動畫設計如同電視媒介一樣用生動可感的造型來吸引受眾眼光，可配合聲音將受眾聽覺調(diào)動起來。 海南會議 特別是人際傳播的存在，使得廣告主與網(wǎng)民之間可以進行一對一的交互式對話。 在網(wǎng)上，輕點鼠標，可通過一個個鏈接窗口，在不同網(wǎng)站和頁面間自如切換。 更為方便的是，廣告主可以在頁面上建立自己的網(wǎng)絡鏈接，人們只要點開某一鏈接文字或窗口，就可以進入企業(yè)網(wǎng)站，看到詳盡的產(chǎn)品或企業(yè)信息，甚至直接進行網(wǎng)上購物。 與這一情況相類似的還有，人們也無法通過報紙發(fā)行量和廣播收聽率來準確測算這些媒介上的廣告效果。 海南會議 廣告主一般是按照點擊率，甚至是點擊后的有效購買行動付給網(wǎng)絡媒體相應的廣告費用，避免了資金的浪費。 北京的市民不能看到刊登在《新民晚報》上的廣告。 無論何時何地，網(wǎng)絡廣告都能在受眾面前出現(xiàn)。 即便是前者，在內(nèi)容編排上也采取板塊式結(jié)構，比如新聞、游戲、醫(yī)療、科技、搜索、聊天等等。 人們利用網(wǎng)絡平臺，即便相隔萬里也可以進行自由對話，或者就某一事件發(fā)表各自的觀點。 海南會議 當然從總體特征而言，網(wǎng)絡受眾與其他傳統(tǒng)媒介相比，還具有年輕化、知識程度較高、收入較高這些較為突出的特點。 海南會議 三、網(wǎng)絡廣告的類型 世界上最早的網(wǎng)絡廣告誕生在美國。 它允許客戶用簡練的語言和圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。 香港電信局在一個其支持的賽馬會廣告中就采取了形式，將一個小游戲放在了旗幟廣告中。 海南會議 （三）游動浮標和下拉游動浮標 游動浮標的尺寸沒有具體限制。 （五）畫中畫 這種廣告形式面積較大，一般不占用商業(yè)網(wǎng)站主頁，而是出現(xiàn)在每篇具體文章中。 （七）通欄 形似報紙中的通欄廣告，橫亙在整個網(wǎng)頁當中，面積較大，視覺沖擊力較強。 海南會議 （十）郵件列表廣告 利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應的郵箱主人。 而點擊率又是網(wǎng)絡廣告的生命。 海南會議 新浪新聞欄目《要聞》中就有這樣一個標題新聞式的廣告： “ 快來體驗網(wǎng)絡專遞的超級時速 ” ，什么叫 “ 網(wǎng)絡專遞 ” 呢？什么叫 “ 超級時速 ”呢？ 網(wǎng)民在好奇之余點開文字后，才發(fā)現(xiàn)進入的是新浪電子郵件的頁面，頁面中央的廣告信息則是 “ 大容量 15M，只須 2元 ” 。 特別是按紐廣告，就算沒有畫面因素的加入，如果想讓受眾一眼就能看清廣告中的文字，它 120 60像素的面積中最多只放得下 6到 8個字，否則就會顯得如蠅頭小楷，模糊不清。 其他詳細的廣告信息和電子商務內(nèi)容則多放在鏈接當中。 采用四字句，首先把光大銀行的名稱和主要服務特點呈現(xiàn)出來，然后利用光大銀行的企業(yè)標志加上光大銀行的全稱來加深受眾的印象，最后則是直接把服務電話和網(wǎng)站打在廣告里。對此句沒有上下文的話，網(wǎng)民的好奇心就會促使他們點開這一廣告，但這一浮標后的鏈接仍然是頁面。 他們比較注意的往往是與自身需要和利益有關的廣告信息。中華英才網(wǎng)。 只把光碟的電影名稱和低價 10元放在廣告里，沒有其他任何信息。 ” 它承諾的利益點是給網(wǎng)民接觸自己喜歡的明星的機會。 網(wǎng)絡在這些年輕人的推動下，甚至形成了自己的語言體系和圖案體系。 海南會議 按紐廣告文案： 只約陌生人，愛情裸奔。 而這一廣告中所謂的性感因素事實上也只是一種比喻和夸張，所起的作用是烘托氣氛，增加趣味性。 文字往往是圖片中卡通形象的配角，僅僅負責傳遞一些簡單的產(chǎn)品信息。 （四）語言簡潔但不簡陋 簡陋在這里的含義是缺乏創(chuàng)意，缺乏有價值的廣告信息。 文案沒有突出該網(wǎng)站區(qū)別于其他同行的特點，想要得到受眾的點擊比較困難。 文案先用三個詞準確地描述出了灰指甲的癥狀和危害，配合這三個詞的分別是三幅畫面。 海南會議 要在使用網(wǎng)上流行語的同時，增強文字的創(chuàng)造性。 這些最高級形容詞往往不能收到吸引網(wǎng)民注意的目的。 并不能要求網(wǎng)絡廣告語言也像印刷媒介廣告那樣長篇大論，在風格上就能形成與眾不同的個性，網(wǎng)絡廣告應該在短而精上做文章。 所以網(wǎng)絡廣告更多地把精力放在動畫制作和圖片設計上。 海南會議 配合的文案是 “ 來約會吧 ” 、 “ 親密接觸 ” 、 “ 更多的驚喜 ” 、 “ 還等什么 ”等短句。 前者是網(wǎng)民的口頭禪，后者是吸引網(wǎng)民的實用武器，網(wǎng)絡廣告成了網(wǎng)絡文化的隨從而不是創(chuàng)造者。 其實網(wǎng)絡廣告也是廣告的一種，它的寫作不僅要從網(wǎng)絡媒體的特點和網(wǎng)絡廣告的形式出發(fā)，還要遵守廣告文案寫作的一般規(guī)律。 海南會議 一、超短文本 筆記本！！ 體驗最性感美女 數(shù)碼相機 299！ 電子書錄音筆 S10熱賣！ 新款諾基亞 3610 千元名牌筆記本 新品送拍包 海南會議