【正文】 網(wǎng)站主要由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站構(gòu)成。 它 24小時(shí)活躍在人們電腦屏幕上。 海南會(huì)議 （四）不受時(shí)空限制，但需技術(shù)支持 報(bào)紙發(fā)行和廣播電視節(jié)目播放都受到時(shí)間空間的限制。 受眾對(duì)某一條廣告的點(diǎn)擊率，受眾在點(diǎn)擊后有多少直接的購(gòu)買(mǎi)行為，以及受眾查閱信息的時(shí)間和地域分布情況，都可以在第三方服務(wù)器上有據(jù)可查。 直到目前為止，人們還無(wú)法準(zhǔn)確地計(jì)算出某一節(jié)目的收視率與這一節(jié)目附帶的廣告到達(dá)率有怎樣的比例關(guān)系。 海南會(huì)議 而每一個(gè)具體的新聞頁(yè)面，都可以成為獨(dú)立的廣告載體，提供網(wǎng)絡(luò)空間給廣告主進(jìn)行廣告發(fā)布。 海南會(huì)議 （二）自由鏈接，融銷(xiāo)售于廣告中 對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等媒介來(lái)說(shuō)，廣告發(fā)布要受到版面與時(shí)間的限制。 而這些渠道都是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法克隆的。 這給廣告人提供了廣闊的創(chuàng)意空間。 海南會(huì)議 傳統(tǒng)媒介的受眾也最終沒(méi)有如人們想象的那樣大幅減少。 海南會(huì)議 其理由是，網(wǎng)絡(luò)不僅綜合了報(bào)紙、廣播、電視等各大媒介的特點(diǎn)，擁有龐大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間，更可以令全世界的人進(jìn)行自由對(duì)話(huà)，將地球變成一個(gè)真正的村莊?；诖?，在廣告領(lǐng)域，人們都在不斷探索互聯(lián)網(wǎng)的特性，以期充分挖掘它的潛力，開(kāi)拓更寬廣的商業(yè)推廣渠道。 海南會(huì)議 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案寫(xiě)作 海南會(huì)議 網(wǎng)絡(luò)廣告即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作日臻成熟，顯現(xiàn)出異于其他媒介廣告文案寫(xiě)作的個(gè)性魅力。 后來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)公司在經(jīng)歷了燒錢(qián)階段之后，陷入了入不敷出的窘境。 人們開(kāi)始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)究竟是不是一個(gè)優(yōu)良的廣告載體，它究竟能給廣告主帶來(lái)什么樣的傳播效益？ 進(jìn)入 21世紀(jì)，隨著各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)布數(shù)量不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的特點(diǎn)才逐漸明晰起來(lái)。 網(wǎng)絡(luò)廣告既可選擇印刷媒介常用的說(shuō)明性文字和圖片，可通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)如同電視媒介一樣用生動(dòng)可感的造型來(lái)吸引受眾眼光，可配合聲音將受眾聽(tīng)覺(jué)調(diào)動(dòng)起來(lái)。 海南會(huì)議 特別是人際傳播的存在，使得廣告主與網(wǎng)民之間可以進(jìn)行一對(duì)一的交互式對(duì)話(huà)。 在網(wǎng)上，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，可通過(guò)一個(gè)個(gè)鏈接窗口，在不同網(wǎng)站和頁(yè)面間自如切換。 更為方便的是，廣告主可以在頁(yè)面上建立自己的網(wǎng)絡(luò)鏈接，人們只要點(diǎn)開(kāi)某一鏈接文字或窗口，就可以進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，看到詳盡的產(chǎn)品或企業(yè)信息，甚至直接進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。 與這一情況相類(lèi)似的還有，人們也無(wú)法通過(guò)報(bào)紙發(fā)行量和廣播收聽(tīng)率來(lái)準(zhǔn)確測(cè)算這些媒介上的廣告效果。 海南會(huì)議 廣告主一般是按照點(diǎn)擊率，甚至是點(diǎn)擊后的有效購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)付給網(wǎng)絡(luò)媒體相應(yīng)的廣告費(fèi)用，避免了資金的浪費(fèi)。 北京的市民不能看到刊登在《新民晚報(bào)》上的廣告。 無(wú)論何時(shí)何地，網(wǎng)絡(luò)廣告都能在受眾面前出現(xiàn)。 即便是前者，在內(nèi)容編排上也采取板塊式結(jié)構(gòu)，比如新聞、游戲、醫(yī)療、科技、搜索、聊天等等。 人們利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即便相隔萬(wàn)里也可以進(jìn)行自由對(duì)話(huà)，或者就某一事件發(fā)表各自的觀(guān)點(diǎn)。 海南會(huì)議 當(dāng)然從總體特征而言，網(wǎng)絡(luò)受眾與其他傳統(tǒng)媒介相比，還具有年輕化、知識(shí)程度較高、收入較高這些較為突出的特點(diǎn)。 海南會(huì)議 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型 世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生在美國(guó)。 它允許客戶(hù)用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。 香港電信局在一個(gè)其支持的賽馬會(huì)廣告中就采取了形式，將一個(gè)小游戲放在了旗幟廣告中。 海南會(huì)議 （三）游動(dòng)浮標(biāo)和下拉游動(dòng)浮標(biāo) 游動(dòng)浮標(biāo)的尺寸沒(méi)有具體限制。 （五）畫(huà)中畫(huà) 這種廣告形式面積較大，一般不占用商業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)，而是出現(xiàn)在每篇具體文章中。 （七）通欄 形似報(bào)紙中的通欄廣告，橫亙?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中，面積較大，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)。 海南會(huì)議 （十）郵件列表廣告 利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱主人。 而點(diǎn)擊率又是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命。 海南會(huì)議 新浪新聞欄目《要聞》中就有這樣一個(gè)標(biāo)題新聞式的廣告： “ 快來(lái)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)遞的超級(jí)時(shí)速 ” ，什么叫 “ 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)遞 ” 呢？什么叫 “ 超級(jí)時(shí)速 ”呢？ 網(wǎng)民在好奇之余點(diǎn)開(kāi)文字后，才發(fā)現(xiàn)進(jìn)入的是新浪電子郵件的頁(yè)面，頁(yè)面中央的廣告信息則是 “ 大容量 15M，只須 2元 ” 。 特別是按紐廣告，就算沒(méi)有畫(huà)面因素的加入，如果想讓受眾一眼就能看清廣告中的文字，它 120 60像素的面積中最多只放得下 6到 8個(gè)字，否則就會(huì)顯得如蠅頭小楷，模糊不清。 其他詳細(xì)的廣告信息和電子商務(wù)內(nèi)容則多放在鏈接當(dāng)中。 采用四字句，首先把光大銀行的名稱(chēng)和主要服務(wù)特點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，然后利用光大銀行的企業(yè)標(biāo)志加上光大銀行的全稱(chēng)來(lái)加深受眾的印象，最后則是直接把服務(wù)電話(huà)和網(wǎng)站打在廣告里。對(duì)此句沒(méi)有上下文的話(huà)，網(wǎng)民的好奇心就會(huì)促使他們點(diǎn)開(kāi)這一廣告，但這一浮標(biāo)后的鏈接仍然是頁(yè)面。 他們比較注意的往往是與自身需要和利益有關(guān)的廣告信息。中華英才網(wǎng)。 只把光碟的電影名稱(chēng)和低價(jià) 10元放在廣告里，沒(méi)有其他任何信息。 ” 它承諾的利益點(diǎn)是給網(wǎng)民接觸自己喜歡的明星的機(jī)會(huì)。 網(wǎng)絡(luò)在這些年輕人的推動(dòng)下，甚至形成了自己的語(yǔ)言體系和圖案體系。 海南會(huì)議 按紐廣告文案： 只約陌生人，愛(ài)情裸奔。 而這一廣告中所謂的性感因素事實(shí)上也只是一種比喻和夸張，所起的作用是烘托氣氛，增加趣味性。 文字往往是圖片中卡通形象的配角，僅僅負(fù)責(zé)傳遞一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息。 （四）語(yǔ)言簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)陋 簡(jiǎn)陋在這里的含義是缺乏創(chuàng)意，缺乏有價(jià)值的廣告信息。 文案沒(méi)有突出該網(wǎng)站區(qū)別于其他同行的特點(diǎn)，想要得到受眾的點(diǎn)擊比較困難。 文案先用三個(gè)詞準(zhǔn)確地描述出了灰指甲的癥狀和危害，配合這三個(gè)詞的分別是三幅畫(huà)面。 海南會(huì)議 要在使用網(wǎng)上流行語(yǔ)的同時(shí)，增強(qiáng)文字的創(chuàng)造性。 這些最高級(jí)形容詞往往不能收到吸引網(wǎng)民注意的目的。 并不能要求網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言也像印刷媒介廣告那樣長(zhǎng)篇大論，在風(fēng)格上就能形成與眾不同的個(gè)性，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該在短而精上做文章。 所以網(wǎng)絡(luò)廣告更多地把精力放在動(dòng)畫(huà)制作和圖片設(shè)計(jì)上。 海南會(huì)議 配合的文案是 “ 來(lái)約會(huì)吧 ” 、 “ 親密接觸 ” 、 “ 更多的驚喜 ” 、 “ 還等什么 ”等短句。 前者是網(wǎng)民的口頭禪，后者是吸引網(wǎng)民的實(shí)用武器，網(wǎng)絡(luò)廣告成了網(wǎng)絡(luò)文化的隨從而不是創(chuàng)造者。 其實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告也是廣告的一種，它的寫(xiě)作不僅要從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告的形式出發(fā)，還要遵守廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律。 海南會(huì)議 一、超短文本 筆記本?。? 體驗(yàn)最性感美女 數(shù)碼相機(jī) 299！ 電子書(shū)錄音筆 S10熱賣(mài)！ 新款諾基亞 3610 千元名牌筆記本 新品送拍包 海南會(huì)議