優(yōu)秀廣告文案-wenkub
2023-02-12 00:17:53 本頁(yè)面
【正文】 形式的廣告訴，它存在著不同的視點(diǎn)。 作為應(yīng)用文體的廣告是指通過(guò)一定的傳播媒介 ,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞某一信息或宣傳某一事項(xiàng)時(shí)所用的文書(shū)。 二、什么是廣告文案？ 廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的 語(yǔ)言文字部分 。廣告從一視點(diǎn)出發(fā)，擬主體，從這一視點(diǎn)的角度傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。 與受眾有關(guān)的商品使用者 彪馬運(yùn)動(dòng)鞋在臺(tái)灣地區(qū)的廣播廣告文案： 我是個(gè)庸庸碌碌的上班族，不過(guò)在平淡的生活中，我倒有一樣法寶 —PUMA。 廣告語(yǔ)： 快樂(lè)的走路族 —PUMA—彪馬運(yùn)動(dòng)鞋 目標(biāo)受眾或其中的一員 廣告的這一敘述視點(diǎn)，通常以 直接指稱(chēng)消費(fèi)者 的方法來(lái)陳述廣告信息。 ?既潔齒，又生香。（電飯煲廣告） 商品的處置對(duì)象或相關(guān)物 廣告的這一敘述視點(diǎn)，是從 商品的處置對(duì)象 出發(fā)，以它為敘述主體來(lái)陳述廣告信息。這在 企業(yè)形象 廣告語(yǔ)寫(xiě)作中較為常見(jiàn)。他走過(guò)的每一段路，都有兩雙腳印，一雙是人的，一雙是上帝的。 ” 畫(huà)外音 “ 當(dāng)你走上坎坷的人生之路時(shí)，本公司陪伴著你。個(gè)性敘體 著重于塑造廣告形象 ，從理論上講它可以采用各種個(gè)性化語(yǔ)言來(lái)塑造不同的個(gè)性化形象，但在廣告實(shí)踐中通常只限于這樣幾種形式：用生動(dòng)的口語(yǔ)化語(yǔ)言來(lái)塑造親切熱情的形象；用怪腔怪調(diào)的語(yǔ)言來(lái)塑造可愛(ài)、幽默、詼諧的卡通形象；用明快的語(yǔ)言來(lái)塑造男性化形象。 （梁新記牙刷廣告） ? 不打不相識(shí)。（華力滅蚊器廣告） ? 百文不如一 “ 鍵 ” 。 （ 某電燙斗廣告） ? 隨心所 “ 浴 ” 。 ? 此時(shí)無(wú)形勝有形。（藍(lán)夢(mèng)睡床廣告） ? 夢(mèng)里尋它千百度，湖光山色見(jiàn)吾家。 （杭州某酒家廣告） 俗語(yǔ)的借用 俗語(yǔ)是在大眾中間經(jīng)常使用的較為通俗易懂的習(xí)慣用語(yǔ)，其受納群體主要是一般市民或農(nóng)民，在知識(shí)者階層中也有著一定的受納值，它是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式之一。 （日本豐田轎車(chē)廣告） 歌辭的借用 廣告借用歌辭來(lái)表達(dá)廣告主題，可以采用直接移用或?qū)Ω柁o進(jìn)行創(chuàng)造性改造的方法，來(lái)巧妙的實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。另外有一些流行歌曲中的歌辭，也被借用了廣告之中。 （理發(fā)店） 豆芽店和戲院的對(duì)聯(lián) ： ? 長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng) 長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)要、語(yǔ)言表達(dá)嚴(yán)正， 使人感受到貝克生啤制造商對(duì)推出這一營(yíng)銷(xiāo)新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度 。 臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫(huà)面一起， 渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力。 內(nèi)涵，往往聽(tīng)起來(lái)很淑女，或者看上去很紳士； 奧迪 AUDI 奧迪 AUDI：突破科技，啟迪未來(lái)；引領(lǐng)時(shí)代；科技與成功互輝映； 是車(chē)都有四個(gè)輪子，好車(chē)都有四個(gè)圈子 伊卡璐品牌聯(lián)想平面廣告文案 （畫(huà)面是達(dá) .芬奇所畫(huà) —— 蒙娜麗莎的微笑） 問(wèn)：為什么蒙娜麗莎的微笑那么甜美 ?至今無(wú)人企及！ 答：使用伊卡璐的 女人都是那樣笑的， 你沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？ 廣告語(yǔ)：伊卡璐，成就你的經(jīng)典！ 醫(yī)藥廣告情感系列文案 將醫(yī)藥的功效同生活情感相聯(lián)系，以情感小故事的方式進(jìn)行訴求。 [評(píng)析 ]這則單通欄報(bào)紙廣告，畫(huà)面以草綠色為襯底，顯示了一種生機(jī)勃勃的生命力的象征，上面沒(méi)有任何圖形，全靠粗黑的漢字和白色的英文單詞來(lái)傳達(dá)廣告信息，是一則以文案為核心的典型廣告作品。而且文案的結(jié)構(gòu)布局、編排和色彩搭配十分和諧，給人以清新、明朗、堅(jiān)實(shí)的美感。金六福酒善于打日韓世界杯這張牌，借世界杯風(fēng)云人物米盧形象來(lái)提升產(chǎn)品知名度。 廣告口號(hào) : 喝金六福酒， 一起去看球！
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