優(yōu)秀廣告文案-wenkub
2023-02-12 00:17:53 本頁面
【正文】 形式的廣告訴，它存在著不同的視點。 作為應用文體的廣告是指通過一定的傳播媒介 ,公開而廣泛地向公眾傳遞某一信息或宣傳某一事項時所用的文書。 二、什么是廣告文案？ 廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的 語言文字部分 。廣告從一視點出發(fā)，擬主體，從這一視點的角度傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告的傳播。 與受眾有關的商品使用者 彪馬運動鞋在臺灣地區(qū)的廣播廣告文案： 我是個庸庸碌碌的上班族，不過在平淡的生活中，我倒有一樣法寶 —PUMA。 廣告語： 快樂的走路族 —PUMA—彪馬運動鞋 目標受眾或其中的一員 廣告的這一敘述視點，通常以 直接指稱消費者 的方法來陳述廣告信息。 ?既潔齒，又生香。（電飯煲廣告） 商品的處置對象或相關物 廣告的這一敘述視點，是從 商品的處置對象 出發(fā)，以它為敘述主體來陳述廣告信息。這在 企業(yè)形象 廣告語寫作中較為常見。他走過的每一段路，都有兩雙腳印，一雙是人的，一雙是上帝的。 ” 畫外音 “ 當你走上坎坷的人生之路時，本公司陪伴著你。個性敘體 著重于塑造廣告形象 ，從理論上講它可以采用各種個性化語言來塑造不同的個性化形象，但在廣告實踐中通常只限于這樣幾種形式：用生動的口語化語言來塑造親切熱情的形象；用怪腔怪調(diào)的語言來塑造可愛、幽默、詼諧的卡通形象；用明快的語言來塑造男性化形象。 （梁新記牙刷廣告） ? 不打不相識。（華力滅蚊器廣告） ? 百文不如一 “ 鍵 ” 。 （ 某電燙斗廣告） ? 隨心所 “ 浴 ” 。 ? 此時無形勝有形。（藍夢睡床廣告） ? 夢里尋它千百度，湖光山色見吾家。 （杭州某酒家廣告） 俗語的借用 俗語是在大眾中間經(jīng)常使用的較為通俗易懂的習慣用語，其受納群體主要是一般市民或農(nóng)民，在知識者階層中也有著一定的受納值，它是大眾喜聞樂見的語言形式之一。 （日本豐田轎車廣告） 歌辭的借用 廣告借用歌辭來表達廣告主題，可以采用直接移用或?qū)Ω柁o進行創(chuàng)造性改造的方法，來巧妙的實現(xiàn)廣告的傳播。另外有一些流行歌曲中的歌辭，也被借用了廣告之中。 （理發(fā)店） 豆芽店和戲院的對聯(lián) ： ? 長長長長長長長 長長長長長長長。整個廣告文案句子結構簡要、語言表達嚴正， 使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴肅、認真、深究的態(tài)度 。 臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運用了文學語言，與背景畫面一起， 渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產(chǎn)生了獨有的產(chǎn)品形象性、獨有的消費魅力。 內(nèi)涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士； 奧迪 AUDI 奧迪 AUDI：突破科技，啟迪未來；引領時代；科技與成功互輝映； 是車都有四個輪子，好車都有四個圈子 伊卡璐品牌聯(lián)想平面廣告文案 （畫面是達 .芬奇所畫 —— 蒙娜麗莎的微笑） 問：為什么蒙娜麗莎的微笑那么甜美 ?至今無人企及！ 答：使用伊卡璐的 女人都是那樣笑的， 你沒有發(fā)現(xiàn)？ 廣告語：伊卡璐，成就你的經(jīng)典！ 醫(yī)藥廣告情感系列文案 將醫(yī)藥的功效同生活情感相聯(lián)系，以情感小故事的方式進行訴求。 [評析 ]這則單通欄報紙廣告，畫面以草綠色為襯底，顯示了一種生機勃勃的生命力的象征，上面沒有任何圖形，全靠粗黑的漢字和白色的英文單詞來傳達廣告信息，是一則以文案為核心的典型廣告作品。而且文案的結構布局、編排和色彩搭配十分和諧，給人以清新、明朗、堅實的美感。金六福酒善于打日韓世界杯這張牌，借世界杯風云人物米盧形象來提升產(chǎn)品知名度。 廣告口號 : 喝金六福酒， 一起去看球！
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