新希望乳業(yè)市場(chǎng)傳播策略-wenkub
2023-03-29 10:35:41 本頁(yè)面
【正文】 公關(guān)支持 互聯(lián)網(wǎng) 面對(duì)面 直郵 直銷(xiāo)電視 活動(dòng)推廣 渠道 贊助 產(chǎn)品 價(jià)值主張 定價(jià) 消費(fèi)者 直效傳播 品牌整合傳播架構(gòu) 新希望乳業(yè)新品牌的目標(biāo)群 ?針對(duì) 1540歲年輕的現(xiàn)代消費(fèi)群體 ?年輕個(gè)體消費(fèi)者 ?現(xiàn)代年輕兩口之家 ?現(xiàn)代年輕的三口之家 新品牌切入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn) 牛奶 新的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) 伊利和蒙牛開(kāi)創(chuàng) 牛奶 新的口味標(biāo)準(zhǔn) 新希望乳業(yè)開(kāi)創(chuàng) 牛奶 新的營(yíng)養(yǎng) (品質(zhì) )標(biāo)準(zhǔn) 中國(guó)傳統(tǒng)牛奶市場(chǎng) 好牛奶標(biāo)準(zhǔn) 品質(zhì)保障 (光明 , 三元 ) 新希望乳業(yè)開(kāi)創(chuàng) 牛奶 新的新鮮標(biāo)準(zhǔn) 躋身于牛奶市場(chǎng) 新的領(lǐng)導(dǎo)品牌 躋身于牛奶市場(chǎng) 新的領(lǐng)導(dǎo)品牌 新希望乳業(yè)新品牌傳播定位 新希望 乳業(yè) 競(jìng)爭(zhēng) 分析 消費(fèi)者 分析 新希望乳業(yè) 傳播定位 : 演繹新鮮生活 的現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)師 新希望乳業(yè)針對(duì)現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體 ,通過(guò)提升牛奶的新鮮標(biāo)準(zhǔn) , 為他們提供更符合現(xiàn)代生活的高營(yíng)養(yǎng)牛奶 ,讓他們充分體驗(yàn) 現(xiàn)代新鮮生活的現(xiàn)代情趣 ,享受現(xiàn)代健康的快樂(lè)長(zhǎng)久 . 新品牌傳播策略階段 新鮮牛奶 (賦予品牌內(nèi)涵 ) 新鮮牛奶的世界 (賦予品牌的理性?xún)r(jià)值 ) 新鮮生活 (賦予品牌的感性?xún)r(jià)值 ) 新品牌傳播策略平臺(tái) 新希望乳業(yè) 現(xiàn)代生活 ,新鮮健康 新鮮的新標(biāo)準(zhǔn) 新鮮的冠軍 TVC1 TVC2 TVC3 TVC4 新希望乳業(yè) 新鮮牛奶的世界 創(chuàng)意提案 新希望進(jìn)入市場(chǎng) 策略性考慮 情況說(shuō)明 ?新希望第一階段主要進(jìn)攻的市場(chǎng)是長(zhǎng)春和杭州 ?杭州對(duì)新希望來(lái)說(shuō)是更具典型性的市場(chǎng)： ?基礎(chǔ)：收購(gòu)的當(dāng)?shù)仄放啤懊利惤 焙汀半p峰”在當(dāng)?shù)匾延邢喈?dāng)?shù)幕A(chǔ) ?對(duì)手：面對(duì)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手光明恰恰是目前國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的全國(guó)品牌，而且在杭州已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌 ?所以此次靈獅的市場(chǎng)進(jìn)入策略主要是以杭州為核心而提出的，但同時(shí)兼顧了長(zhǎng)春的基本特點(diǎn) 以往新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的策略 成功案例 1. 品牌形象： 伊利和光明以新形象在全國(guó)市場(chǎng)的崛起 2. 口味 : 蒙牛在上海等市場(chǎng)的成功 3. 配送和鋪貨渠道： 通過(guò)餐飲渠道建立品牌的妙士 。 ? 機(jī)會(huì) ?光明和三元作為具有傳統(tǒng)聲譽(yù)的大品牌代表，對(duì)于年輕的消費(fèi)群體而言，顯得過(guò)于穩(wěn)重、朝氣不足，這兩個(gè)品牌對(duì)年輕人缺乏更強(qiáng)的吸引力 ?后進(jìn)品牌伊利和蒙牛依托其天然草原優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特包裝優(yōu)勢(shì)，迅速躋身于大品牌之列，但目前給消費(fèi)者的印象僅僅是天然和濃香口味，而先進(jìn)和現(xiàn)代的形象則是其相對(duì)難以塑造的。 ? 三元 ?品牌定位：新鮮更營(yíng)養(yǎng) ?酸奶傳播口號(hào)：清新爽口，營(yíng)養(yǎng)更豐富 ?傳播支持：新鮮到達(dá) ?劣勢(shì)：除北京外，其他地區(qū)知名度較差；牛奶過(guò)稀讓消費(fèi)者開(kāi)始懷疑其品質(zhì)。新希望乳業(yè)市場(chǎng)傳播策略 ?市場(chǎng)傳播策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn) ?促銷(xiāo) 方案建議 ?媒介 策略 ?靈 獅廣告介紹和服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹 ?服務(wù) 內(nèi)容及服務(wù)費(fèi)用 目錄 市場(chǎng)傳播策
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