重慶南方上格林fg組團(tuán)市場(chǎng)推廣策略建議澳美廣告-wenkub
2023-07-24 14:58:25 本頁(yè)面
【正文】 用感性互動(dòng)的推廣模式，力求最大限度與目標(biāo)消費(fèi)群體在“ FG 組團(tuán)”所推出的消費(fèi)理念達(dá)成同識(shí)。 我們的宗旨是：以我們的努力，共創(chuàng)完美業(yè)績(jī)； 我們篤信：您們的成功才是我們的成功； 我們堅(jiān)持：執(zhí)行的有效性 目標(biāo)消費(fèi)群體分析： 根據(jù)“南方上格林 FG組團(tuán)”自身特征，將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定主城區(qū)（包括渝中區(qū)、江北區(qū)及周邊區(qū)縣的中產(chǎn)階級(jí)和城市 精英人士）的第二次置業(yè)者或更多次置業(yè)者，消費(fèi)年齡層處于 35歲至 60歲之間。該消費(fèi)群體屬于理性消費(fèi)群體，在強(qiáng)調(diào)實(shí)實(shí)在在消費(fèi)的同時(shí)，對(duì)生活情調(diào)、生活品質(zhì)方面仍存在著非常高的期望。 表現(xiàn)策略： A、 廣告主題，以“ FG組團(tuán)”究竟是什么樣的一個(gè)組團(tuán)、在FG組團(tuán)里究竟又能得到什么以及“ FG 組團(tuán)”又究竟能給予什么等這幾個(gè)作為中心表現(xiàn) 思想；通過(guò)挖掘系列目標(biāo)消費(fèi)群體所共有的一些生活姿態(tài)、心理需求等作為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作元素。于工地現(xiàn)場(chǎng)搭建圍墻看板，塑造現(xiàn)場(chǎng)氣勢(shì)及銷售氣氛。 訴求策略：該階段的訴求點(diǎn)應(yīng)就“ FG 組團(tuán)”所特有的內(nèi)涵和品質(zhì)，結(jié)合“ FG 組團(tuán)”的開(kāi)盤(pán)信息的發(fā)布和系列促銷政策的出 臺(tái)，以此推動(dòng)“ FG組團(tuán)”的銷售。 步驟三：持續(xù)期（六月中旬 —— 秋季房交會(huì)前） 該階段
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