企業(yè)形象與企業(yè)文化概述-wenkub
2023-03-27 22:21:05 本頁面
【正文】 都有幾千封抗議信，而且還有不少顧客穿上寫有抗議口號的 T恤衫上街游行反對改革。沒想到美國人竟上街高舉鮮花慶賀老可樂恢復(fù)生產(chǎn)上市，甚至有一架飛機(jī)在天空拖著一面旗幟，上面寫著：“感謝你，可口可樂！”而且可口可樂銷量迅速增長，出現(xiàn)了前所未有的好形勢。 第一節(jié) 企業(yè)形象 1 形象 形象：為客觀事物的形狀相貌之意，又指能夠引起人們的思想或感情活動的具體形狀或姿態(tài)。 （ 3）企業(yè)形象是社會公眾的總體印象。 第一節(jié) 企業(yè)形象 例如 20世紀(jì) 90年代初，百事可樂上海公司曾在電車的車首做了一個以產(chǎn)品標(biāo)志形象為主體的廣告，并在標(biāo)志兩邊的色塊上斜插了“上海百事”的字樣，結(jié)果受到了美國百事可樂公司總部的批評，因?yàn)檫@種編排是非規(guī)范的，不符合整體品牌形象戰(zhàn)略的要求。 第一節(jié) 企業(yè)形象 2 企業(yè)形象特征 三，主觀性。因?yàn)槠髽I(yè)良好形象的建立不是一蹴而就的，需要企業(yè)向社會提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)等長期努力才能形成，而已經(jīng)建立起來并被社會公眾所熟悉和喜愛的企業(yè)形象也不是一成不變的，要依靠企業(yè)在日常活動中的長期精心維護(hù)，并要根據(jù)社會環(huán)境的發(fā)展變化不斷進(jìn)行充實(shí)，并發(fā)展新的形象。 第三節(jié) 企業(yè)形象塑造的利器 CIS的發(fā)展 （ 1） 1907年，德國設(shè)計(jì)之父 — 彼得 .貝倫斯，作為德國通用電氣公司 AEG的藝術(shù)顧問，建立 AEG鮮明的企業(yè)形象。 第三節(jié) 企業(yè)形象塑造的利器 CIS的發(fā)展 著名的 CIS設(shè)計(jì)師 — — （ 1）美國的 雷蒙 .羅威 經(jīng)典設(shè)計(jì)包括可口可樂，“空軍一號”。 其主要內(nèi)容包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營理念、市場定位、產(chǎn)品構(gòu)成、組織體系、管理原則、社會責(zé)任等。 可口可樂 可口可樂是美國可口可樂公司生產(chǎn)的一類含有咖啡因的汽水飲料，中文譯為“可口可樂”〈譯自蔣彝〉，飲料有一種特殊風(fēng)味，這種風(fēng)味來自原料中可樂種子（ cola Seed）。 百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，成立于1898年，主要業(yè)務(wù)包括百事可樂飲料、菲多利休閑食品、佳得樂運(yùn)動飲料、純果樂果汁和桂格麥片食品。 百事可樂 成功案例分析 ? 麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞的 MIS：麥當(dāng)勞企業(yè)文化中深層的精神文化即企業(yè)理念很明確： Q、 S、 C + V的企業(yè)理念。 成功案例分析 ? 麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞的 VIS:在麥當(dāng)勞的視覺識別中 ， 最優(yōu)秀的是黃色標(biāo)準(zhǔn)色和 M字形的企業(yè)標(biāo)志 。 從交通信號來說 ，紅色表示 “ 停 ” ， 黃色則是 “ 注意 ” 的意思 ， 麥當(dāng)勞充分利用了這一點(diǎn) 。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :20:5817:20:58March 27,
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1