蘋果iphone手機(jī)營(yíng)銷案例分析-wenkub
2023-03-27 21:46:40 本頁(yè)面
【正文】 蘋果公司的其他產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚的概念，一旦 iPhone突出了時(shí)尚，那么相應(yīng)的手機(jī)性能或許會(huì)打折扣，反之亦然。 一、 iPhone推出前面臨的問(wèn)題 手機(jī) 市場(chǎng)飽和，手機(jī)生產(chǎn)商競(jìng)爭(zhēng) 激烈，在中國(guó)市場(chǎng)，只要以諾基亞，三星，摩托羅拉，聯(lián)想，夏新等品牌主要占有手機(jī)市場(chǎng)， 手機(jī)生產(chǎn)商之間明爭(zhēng)暗斗非常激烈，產(chǎn)品技術(shù)更新快。上市初就迎來(lái)了消費(fèi)者的追捧。蘋果 iPhone手機(jī)營(yíng)銷案例分析 ? 蘋果公司是全球最大的 IT產(chǎn)品研發(fā)、制造商之一。美國(guó)的消費(fèi)者徹夜排隊(duì)希望能購(gòu)買到一個(gè) iPhone手機(jī)，遠(yuǎn)在大洋另一端的中國(guó)消費(fèi)者也急切盼望能早日拿到 iPhone手機(jī)的破解 版。如何在最短時(shí)間內(nèi)推銷 iPhone品牌和產(chǎn)品，這是蘋果公司面臨的最大問(wèn)題 。 二、 產(chǎn)品的受眾 從 iPhone的現(xiàn)有外觀和功能看，蘋果公司仍然將年輕人作為目標(biāo)受眾?？梢钥闯?iPhone是要以購(gòu)買、喜歡 iPod的年輕消費(fèi)者為首要受眾。因此商務(wù)人士是 iPhone手機(jī)的次要受眾。 四、主題 蘋果公司在營(yíng)銷上側(cè)重 iPhone手機(jī)的時(shí)尚功能，技術(shù)革新。這段時(shí)間，盡管 iPhone沒(méi)有露面，但仍在網(wǎng)絡(luò)上掀起了持續(xù)的熱潮，讓 iPhone成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)話題。此舉造成了iPhone的人氣不斷上升。 總結(jié)：蘋果公司 iPhone手機(jī)的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程無(wú)疑是非常成功的。 iPhone的營(yíng)銷定位非常成功，抓住了年輕人的心理，又同時(shí)兼顧了通訊市場(chǎng)的另一個(gè)主力軍 ——商務(wù)人士。 16:53:5116:53:5116:533/27/2023 4:53:51 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 下午 4時(shí) 53分 51
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