數(shù)字化營銷-wenkub
2023-03-27 04:34:27 本頁面
【正文】 詢 定單計(jì)劃生成 定單計(jì)劃控制 分銷商輸入 分銷商查詢 產(chǎn)品庫存查詢 庫存調(diào)動管理 銷售統(tǒng)計(jì)分析 決策支持 LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g CRM的客戶支持與服務(wù)管理子系統(tǒng)圖 客戶支持與服務(wù)管理子系統(tǒng) 客 戶 信 息 管 理 服務(wù)合同 管理 服務(wù)檔案 管理 統(tǒng)計(jì)分析與 決策支持 客戶數(shù)據(jù)管理 客戶產(chǎn)品管理 支持人員檔案 現(xiàn)場服務(wù)派遣 地域管理 服務(wù)合同創(chuàng)建 服務(wù)合同管理 服務(wù)記錄輸入 事件功能表管理 服務(wù)記錄檢索 服務(wù)合同管理 服務(wù)合同管理 CTI LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g CRM的數(shù)據(jù)存儲與集成 客戶數(shù)據(jù)庫 概念 ：以電子表格的形式存儲客戶信息的數(shù)據(jù)庫。 ?CRM是一種管理軟件和技術(shù) ：它將最佳的商業(yè)實(shí)踐與數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)倉庫、一對一營銷、銷售自動化以及其他信息技術(shù)緊密結(jié)合在一起，為企業(yè)的銷售、客戶服務(wù)和決策支持等提供自動轉(zhuǎn)化的解決方案。 ?CRM是一個將客戶信息轉(zhuǎn)化為積極客戶關(guān)系的反復(fù)學(xué)習(xí)循環(huán)的過程，通過改善與正確顧客的溝通，經(jīng)由正確的渠道，在正確的時間，提供正確的內(nèi)容，從而增加商機(jī)和競爭優(yōu)勢。 數(shù)字化的概念 LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g 數(shù)字化營銷 ?數(shù)字化營銷 （ Digital Marketing， DM）是指利用計(jì)算機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)、人工智能等技術(shù)，量化營銷對象與營銷行為，實(shí)現(xiàn)營銷管理的計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)、創(chuàng)新等職能的管理活動和管理方法的總稱。 是將許多復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，再為這些數(shù)據(jù)建立起適當(dāng)?shù)臄?shù)字化模型，把他們轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗卸M(jìn)制代碼，引入計(jì)算機(jī)內(nèi)部，進(jìn)行統(tǒng)一處理，這就是數(shù)字化的一個過程。 內(nèi)涵：一是用數(shù)字編碼來表征知識信息，可稱為信息表示的數(shù)字化。 ?數(shù)字化營銷有兩層基本涵義 一、是企業(yè)營銷管理活動的實(shí)現(xiàn)是基于信息與網(wǎng)絡(luò)平臺的，即企業(yè)的知識資源、信息資源和財(cái)富可數(shù)字化； 二、是運(yùn)用量化技術(shù)手段來解決企業(yè)的營銷管理問題，即營銷管理的可計(jì)算性。 ?CRM是市場營銷學(xué)、銷售學(xué)、營銷溝通和客戶管理技巧在以下方面的廣泛應(yīng)用：找出你所列出的每一位客戶、建立公司與這些客戶的關(guān)系、管理這些關(guān)系。 LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g 二、 CRM的作用 ?提高效率 ?拓展市場 ?保留顧客 LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g 企業(yè) 客戶 替代品 潛在競爭者 供應(yīng)商 同業(yè)競爭者 企業(yè)面臨的環(huán)境 產(chǎn)品差異性低 價格競爭 毛利低 產(chǎn)品差異性不大 新的競爭者容易加入 原材料來源分散 ,成本高 對主要原材料供應(yīng)商議價空間低 存貨的風(fēng)險和成本 客戶需求個性化多樣化 交貨要求縮短 市場競爭 ,利潤不高 客戶忠誠度低 新科技發(fā)達(dá) ,替代產(chǎn)品多 產(chǎn)品生命周期縮短 LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g Percent increase in customer value 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 分行 存款 信用 卡 信用 擔(dān)保 保險 代理 Source: Harvard Business Review 客戶忠誠度的價值 提高客戶忠誠度 5% 的商家 將提高利潤 2585% ! Harvard Business School Study with Bain Co. LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g 客戶忠誠度的價值 0 2 3 4 5 6 7 Year Company Profit 1 獲得客戶 的費(fèi)用 價格優(yōu)惠所獲得的利潤 推薦所獲得的利潤 降低經(jīng)營成本所獲得的利潤 增加購買和提高 差額所獲得的利潤 基本的利潤 Source: Harvard Business Review LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g 客戶流失的原因 服務(wù)差 缺乏個性化 更好的產(chǎn)品 價格 流失率 45% 25% 15% 10% 5% 其他 LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g 三、 CRM的實(shí)現(xiàn) 實(shí)現(xiàn) CRM的六大技術(shù)要求 對客戶互動渠道進(jìn)行集成的能力 支持網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的能力 建設(shè)集中的客戶信息倉庫的能力 信息分析能力 對工作流程進(jìn)行集成的能力 與 ERP功能的集成 LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g 全面改善客戶關(guān)系管理 電話咨詢 在線瀏覽 商場促銷 送貨 付款 訂貨 使用 保修 客戶 Marketing Sales Service 自優(yōu)化 自動化 智能化 市場 銷售 服務(wù) 直郵 展覽會 網(wǎng)頁 電子郵件 電話 無線上網(wǎng)、短信息 LCS000818BJ(GB) S h i m a i C o n s u l t i n g CRM的體系結(jié)構(gòu) 界面層 ：是 CRM系統(tǒng)同用戶或客戶進(jìn)行交互、獲
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